不止一次聽(tīng)家紡行業(yè)人士談到，中國家紡大牌只是家紡行業(yè)內的名牌，消費者能夠說(shuō)出幾個(gè)家紡品牌！就算三大上市企業(yè)羅萊、夢(mèng)潔、富安娜也只是在其銷(xiāo)售強勢區，深入人心。也許是家紡產(chǎn)品幾乎無(wú)需售后服務(wù)，也許是臥室用品不外露，也許消費者品牌意識比較淡薄，也許家紡品牌與消費者互動(dòng)太少……然而隨著(zhù)近期，家紡品牌頻頻“出鏡”，品牌停在云端的尷尬局面被慢慢打破……

加入網(wǎng)購狂歡節

11月11日光棍節購物狂歡節通過(guò)兩年的奠定，今年更是熱鬧非凡，提前打出的優(yōu)惠促銷(xiāo)信息，迷倒無(wú)數網(wǎng)購達人。家紡品牌天貓旗艦店紛紛響應參與此次活動(dòng)，并大力推廣，借《江南style》、元芳體等方式，娛樂(lè )消費者也賺足眼球，拉近與家紡“品牌”與消費者距離。

中國家紡網(wǎng)的員工，近期收到身邊一些不太關(guān)注家紡業(yè)的朋友詢(xún)問(wèn)，天貓里面打折的這些家紡品牌，哪個(gè)好一些，李嘉欣代言的這個(gè)品牌產(chǎn)品不錯么……；同時(shí)，中國家紡網(wǎng)近日發(fā)布的關(guān)于家紡品牌雙十一動(dòng)態(tài)、購物攻略類(lèi)新聞也引起網(wǎng)友的極高關(guān)注度。可見(jiàn)，越來(lái)越多的人群開(kāi)始關(guān)注家紡品牌。

贊助熱門(mén)節目

家紡企業(yè)通過(guò)明星代言、央視廣告等方式宣傳品牌，加深消費者印象。但是純粹的廣告已無(wú)法取得預期效果，成為企業(yè)棄之可惜的雞肋，贊助或冠名熱門(mén)節目等新鮮的嘗試卻取得了顯著(zhù)效果。

今年夏天最火的節目莫過(guò)于“中國好聲音”，除了選手們備受矚目外，廣告贊助商也成為大家茶余飯后的談?wù)搶ο蟆＜壹徯袠I(yè)的毛巾品牌--潔麗雅，便是借此上位的典型。潔麗雅毛巾全程參與其中，以微薄互動(dòng)形式與觀(guān)眾交流，并贈與現場(chǎng)觀(guān)眾及熱心網(wǎng)友豐厚的潔麗雅禮盒。成功在消費者心中樹(shù)立：潔麗雅毛巾，中國好毛巾的品牌形象，也讓消費者進(jìn)一步接近毛巾“品牌”。

隨著(zhù)電子商務(wù)的快速發(fā)展，微博等社區工具普及，消費者可以自主評價(jià)品牌及其產(chǎn)品，也可以更直觀(guān)的看到品牌服務(wù)態(tài)度和產(chǎn)品使用感受，同時(shí)也是家紡“品牌”打造真正大牌的絕佳時(shí)期。其實(shí)，家紡“品牌”要進(jìn)入尋常百姓家，應盡早告別“一廂情愿”式高炮宣傳品牌，而應與“上帝”多進(jìn)行溝通，多舉辦一些互動(dòng)活動(dòng)，為“高處不勝寒”注入暖流。

來(lái)源： 中國家紡網(wǎng)

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