奢侈品牌清理山寨店

??? 奢侈品品牌香奈兒[微博]以商標侵權和不正當競爭為由，狀告重慶金美西百貨，并索賠30萬(wàn)元。近日，案件在重慶市第一中級人民法院開(kāi)庭，合議庭表示將擇日宣判。

??? 對外經(jīng)貿大學(xué)奢侈品研究中心副主任周婷向《每日經(jīng)濟新聞(微博)》記者表示，奢侈品企業(yè)對貨源和銷(xiāo)售渠道控制得十分嚴格，對于二三線(xiàn)城市來(lái)說(shuō)，在正途不通的情況下，二三線(xiàn)城市的百貨商場(chǎng)會(huì )出現奢侈品牌的山寨店。“近年來(lái)的幾次奢侈品訴電商和百貨商場(chǎng)的案子，說(shuō)明奢侈品牌開(kāi)始在中國規范渠道。”

??? 香奈兒狀告重慶金美西百貨

??? 據媒體報道，案件審理中，香奈兒表示，法國香奈兒公司在重慶金美西百貨賣(mài)場(chǎng)發(fā)現，該公司擅自在一些櫥窗、柜臺等處，打出了香奈兒企業(yè)的英文名字和圖標，并銷(xiāo)售標有香奈兒名稱(chēng)的產(chǎn)品。自2011年以來(lái)，數次警告金美西百貨無(wú)效，因此訴至法院。

??? 法庭上，香奈兒代理律師羅正紅稱(chēng)，多年前，香奈兒公司便在中國注冊了跟香奈兒有關(guān)的文字、英文、圖形等商標，其企業(yè)的英文名“CHANEL”更是在多個(gè)類(lèi)別被商標局、商標評審委員會(huì )認定為馳名商標，并受跨類(lèi)保護。然而，金美西百貨將香奈兒企業(yè)英文名字在商場(chǎng)擅自使用，其行為已構成侵犯該公司商標權，屬不正當競爭行為。香奈兒方面當庭向金美西提出索賠30萬(wàn)元。

??? 金美西百貨代理律師、重慶百君律師事務(wù)所律師趙陽(yáng)稱(chēng)，商場(chǎng)銷(xiāo)售的香奈兒屬正牌商品，有合法的進(jìn)貨渠道。為此，他們當庭出示了商場(chǎng)銷(xiāo)售的香奈兒在國外的進(jìn)貨單、海關(guān)通關(guān)手續等。

??? 由于雙方代理律師均為一般代理，法庭休庭時(shí)，合議庭未對雙方進(jìn)行調解，只表示將擇日宣判。

??? 西南政法大學(xué)商標法學(xué)博士生導師鄧宏光認為，根據商標法第56條規定，若金美西百貨所賣(mài)商品是直接進(jìn)口過(guò)來(lái)的，而且有報關(guān)證明，那么香奈兒同樣是其商標的受益人。因此，金美西百貨并不構成侵權。

??? “被告從其他渠道買(mǎi)入正品產(chǎn)品，其在櫥窗上展示，是正常的對外廣告宣傳行為。如果這種情形也要受到商標權的授權的話(huà)，我們下游的推銷(xiāo)行為也都要受商標權的控制。如果國內的企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，其簽約合同里面都需要經(jīng)過(guò)品牌授權，便涉及到一個(gè)商標權權力窮竭的問(wèn)題。因此，正當的對外廣告宣傳，香奈兒是無(wú)權干涉的。”

??? 奢侈品山寨店現象浮出水面

??? 近年來(lái)，奢侈品企業(yè)對于在中國范圍內銷(xiāo)售渠道的維護越來(lái)越激烈，也有不少中國企業(yè)因為未授權賣(mài)奢侈品被起訴。

??? 中國市場(chǎng)對于奢侈品來(lái)說(shuō)，是充滿(mǎn)地雷卻又不能不拿下的陣地。如今，中國奢侈品的貨源和銷(xiāo)售渠道十分混亂，加之奢侈品企業(yè)信息封閉，更是助長(cháng)了中國的山寨之風(fēng)。平行市場(chǎng)、私下走貨，山寨和高仿、以及代工廠(chǎng)流出等銷(xiāo)售渠道，打亂了奢侈品行業(yè)在中國的布局。

??? 對銷(xiāo)售渠道的嚴格審查，也是奢侈品企業(yè)在中國習得的經(jīng)驗。去年4月份，愛(ài)馬仕便因經(jīng)營(yíng)不善撤掉了其在天津伊勢丹的專(zhuān)柜。如此的教訓，也使得中國二三線(xiàn)城市的百貨商場(chǎng)在正規渠道上無(wú)緣奢侈品進(jìn)駐，便漸漸出現了奢侈品品牌的山寨店。

??? 未經(jīng)奢侈品企業(yè)授權便經(jīng)營(yíng)奢侈品的，在電商之中比較普遍，百貨方面較少。而百貨商店，也是品牌入駐開(kāi)店，一般很少出現山寨店。但是，因為二三線(xiàn)城市的商業(yè)環(huán)境和商業(yè)地產(chǎn)的運作能力無(wú)法達到奢侈品企業(yè)的要求，因此二三線(xiàn)城市開(kāi)始出現奢侈品牌的山寨店。

??? 周婷向記者表示，其實(shí)奢侈品品牌對貨源和銷(xiāo)售渠道控制是很?chē)栏竦模皇侨魏纹放坪徒?jīng)銷(xiāo)商都會(huì )拿到，其都有對經(jīng)銷(xiāo)商嚴格的考核和授權體系。但是中國商人看到了其中的商機，在未拿到授權之前就非法經(jīng)營(yíng)，“加之中國奢侈品銷(xiāo)售渠道的混亂，其未授權的起點(diǎn)很容易銷(xiāo)售假貨。如此，對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，假貨會(huì )影響企業(yè)的聲譽(yù)，嚴重的會(huì )導致資金鏈斷裂。近年來(lái)，奢侈品的洗牌是很厲害的；對中國市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，便是傷害了消費者利益，也使得國際品牌對中國市場(chǎng)失去信心。”

來(lái)源： 中國紡織經(jīng)濟信息網(wǎng)

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