2012年，是中國經(jīng)濟發(fā)展關(guān)鍵的一年。作為拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的“三駕馬車(chē)”之一的出口開(kāi)局不利，呈現下降的態(tài)勢。中國地毯協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)張玉芬說(shuō)：“受?chē)H金融市場(chǎng)震蕩的影響，導致地毯出口減少，相反國內市場(chǎng)的需求則逐年增大，平均年增速在20%以上。毯業(yè)內銷(xiāo)市場(chǎng)將全面開(kāi)花，迎來(lái)行業(yè)黃金期。”

旅游業(yè)帶動(dòng)地毯市場(chǎng)逆勢增長(cháng)

國內經(jīng)濟正值轉型期，房地產(chǎn)持續低迷，成交量下降，但旅游業(yè)的發(fā)展看漲。

如今消費者追求生活質(zhì)量的提升，旅游成為許多家庭熱衷的戶(hù)外項目，各種旅游景區的星級酒店增多，帶動(dòng)地毯業(yè)的蓬勃發(fā)展，一定程度上彌補了因樓市寒冬帶來(lái)的家用地毯的銷(xiāo)量下降。出口轉內銷(xiāo)的毯企，可瞄準新興旅游酒店的市場(chǎng)需求，加快品牌與渠道建設，把握內銷(xiāo)市場(chǎng)的脈動(dòng)，尋找企業(yè)轉型突破口。

居家新理念迎來(lái)毯業(yè)發(fā)展新契機

近幾年，“80后”逐步成為消費群體的主流力量，在房屋裝修上，他們倡導“重軟裝，輕硬裝”的新型理念。

物價(jià)上漲，設計與裝修費用走高。“80后”選擇將經(jīng)濟適用的軟裝放在了首位，作為房屋裝修的重頭戲。地毯的款式與花色繁多，有極強的裝飾效果，非常符合年輕人追求時(shí)尚與溫馨的家居訴求。

“80后”推崇綠色環(huán)保“健康生活”的居家態(tài)度，地毯多由羊毛或纖維編織而成，安全、天然、環(huán)保，與“80后”的精神訴求較為吻合。

內銷(xiāo)企業(yè)應針對“80后”這一龐大的消費群體，進(jìn)行產(chǎn)品規劃細分，研發(fā)生產(chǎn)出迎合其消費心理的實(shí)用暢銷(xiāo)的地毯，并同時(shí)實(shí)施行之有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，進(jìn)行產(chǎn)品推廣。

地毯消費觀(guān)念改變市場(chǎng)占有率穩步增長(cháng)

隨著(zhù)地毯業(yè)健康有序的發(fā)展，曾經(jīng)被消費者視為“高檔奢侈品”的地毯，已開(kāi)始走“平民”路線(xiàn)，物美價(jià)廉的地毯漸趨走入尋常百姓家。

在美國，家用地毯市場(chǎng)占整個(gè)地毯市場(chǎng)的53%。在中國，地毯消費剛剛覺(jué)醒，市場(chǎng)需求呈穩步增長(cháng)。據統計，2010年國內鋪裝市場(chǎng)增長(cháng)到40億元，中國地毯市場(chǎng)以每年20%的速度遞增。在北京、上海、廣州、深圳等國內一線(xiàn)城市，新裝修房和二次裝修房，很多消費者也都選擇地毯為鋪裝材料，普及率已高達35%。

未來(lái)10年，家用地毯市場(chǎng)蘊涵著(zhù)前所未有的商機，而國內經(jīng)濟發(fā)展穩健，外銷(xiāo)市場(chǎng)持續低迷，成就了內銷(xiāo)的絕佳契機。面臨機遇與挑戰，毯企需集中力量把握商機，品牌及渠道建設先行，緊抓產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)。毯業(yè)內銷(xiāo)將百花齊放，勢必進(jìn)入黃金期。

來(lái)源： 中華紡織網(wǎng)

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