生意社10月25日訊　據人民網(wǎng)10月18日報道同一款耐克籃球鞋，不僅價(jià)格高出國外500多元，而且在國外銷(xiāo)售的雙氣墊到國內變成了單氣墊。耐克體育公司為了自己的“雙重標準”交了487萬(wàn)元的罰款。

在今天舉行的全市工商開(kāi)放日活動(dòng)上，市工商局首次對外披露了耐克公司侵害消費者權益案件。這也是工商部門(mén)針對企業(yè)“雙重標準”開(kāi)出的首張罰單。

“依照‘懲大惡誡小過(guò)’的準則，工商執法重點(diǎn)放在那些存在主觀(guān)故意的違法行為上”，市工商局副局長(cháng)、新聞發(fā)言人劉健向市民代表介紹說(shuō)，耐克公司一款國內售價(jià)高達1299元的高端籃球鞋，主要賣(mài)點(diǎn)之一就是足跟和前掌的雙氣墊，然而同樣的宣傳、比國外還高出500多元的價(jià)位，中國消費者買(mǎi)到手的卻是只有一個(gè)氣墊的產(chǎn)品。“耐克公司在產(chǎn)品上搞‘雙重標準’區分對待中國和國外消費者，對于這樣的行為，市工商局絕不姑息!”劉健表示，雖然耐克公司在工商局立案后立即刊登聲明，說(shuō)明中國的產(chǎn)品只有一個(gè)氣墊并答應為已購買(mǎi)的消費者退貨，但是考慮到耐克公司奉行雙重標準侵害中國消費者的行為，工商局對耐克公司處以487萬(wàn)元的罰款。

觀(guān)察

“洋大牌”愛(ài)搞“內外有別”

年底前全面協(xié)作打擊傳銷(xiāo)

記者注意到，事實(shí)上，從生活日用品、電子產(chǎn)品、食品領(lǐng)域到汽車(chē)領(lǐng)域，都存在著(zhù)國內外的雙重標準。例如，自2009年以來(lái)，強生產(chǎn)品在各國被召回25次，但這些召回基本不涉及中國。一些知名筆記本廠(chǎng)商在全球召回問(wèn)題筆記本的同時(shí)，卻對我國的消費者推出所謂的“自愿更換”計劃。此外，蘋(píng)果公司iPad1退差價(jià)執行雙重標準，豐田公司對中美市場(chǎng)上問(wèn)題汽車(chē)的賠償實(shí)施雙重標準，沃爾瑪、麥當勞、雀巢等在國內外實(shí)施雙重產(chǎn)品標準，都曾引發(fā)消費者質(zhì)疑。

針對“洋大牌”這種“內外有別”的做法，業(yè)內人士認為，盡管中國市場(chǎng)對跨國公司極其重要，但他們從心態(tài)上卻不重視中國。因為“仗著(zhù)產(chǎn)品好”，感覺(jué)可以“有恃無(wú)恐”。因此，不妨通過(guò)源頭立法、加強執法監管、輿論監督等方法，給“洋品牌”以“顏色”。

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我國奢侈品定價(jià)全球最高比法國貴72%

據人民網(wǎng)10月18日報道《2012“黃金周”中國境外消費分析報告》顯示 　本報訊世界奢侈品協(xié)會(huì )昨天最新發(fā)布的《2012“黃金周”中國境外消費分析報告》顯示，中國黃金周已經(jīng)成為境外奢侈品市場(chǎng)最重要的贏(yíng)利周期。在2012年10月1日至7日的七天中，中國人出境消費奢侈品累計約達38.5億歐元，比去年同期增加了14%。該協(xié)會(huì )的統計數據也表明，雖然中國內地的奢侈品的稅率并非全球最高，但奢侈品價(jià)格卻在全世界遙遙領(lǐng)先。

該報告指出，黃金周七天中國人在境外的奢侈品消費中，歐洲占63%，北美占25%，港澳臺地區占12%。加上黃金周期間境外隱形消費與奢侈品服務(wù)業(yè)消費，預計超過(guò)60億歐元。

統計數據顯示，中國內地奢侈品價(jià)格平均比香港市場(chǎng)高出45%，比美國市場(chǎng)高出51%，比法國市場(chǎng)高出72%。但各國的進(jìn)口奢侈品價(jià)格并非與稅率高低成正比，綜合稅率最高的是印度，但是奢侈品零售價(jià)格，卻是全球最低;最低的綜合稅率是美國，奢侈品價(jià)格在全球市場(chǎng)中接近歐洲;中國的綜合稅率在印度之后，但奢侈品價(jià)格在全球市場(chǎng)中定價(jià)最高。以COACH為例，在印度同類(lèi)商品中平均價(jià)格僅是中國的1/3。

“決定奢侈品售價(jià)的主要因素不是關(guān)稅，而是消費者的態(tài)度。”世界奢侈品協(xié)會(huì )中國首席代表歐陽(yáng)坤指出，全球奢侈品牌在中國的零售價(jià)格構成比較復雜，價(jià)格構成中最重要的因素是利潤保有率，高達50%。而這一因素在北美占30%，在歐洲只占20%。在中國市場(chǎng)，本來(lái)只是LV等幾家大品牌以高價(jià)位進(jìn)行小規模試水，沒(méi)想到卻供不應求。其他品牌隨之紛紛效仿前者以高價(jià)進(jìn)入中國市場(chǎng)。結果，高價(jià)位就從嘗試變成了常態(tài)。

歐陽(yáng)坤指出，即使中國政府繼續降低關(guān)稅稅率，對奢侈品價(jià)格也很難有所撼動(dòng)。廠(chǎng)家的高定位，正是由于中國消費者對奢侈品的熱捧造成的。

我國奢侈品定價(jià)“虛高”緣于中國消費者盲目追捧

據人民網(wǎng)10月18日報道“同樣一只LV的SPEEDY30包，在中國內地售價(jià)為5750元，香港售價(jià)為4841元，在法國則只要485歐元，折合人民幣約4000元，中國內地奢侈品價(jià)格全球最高。”記者昨天從世界奢侈品協(xié)會(huì )最新發(fā)布的《2012“黃金周”中國境外消費分析報告》中獲悉，中國內地奢侈品的稅率并非全球最高，但奢侈品售價(jià)卻在全球領(lǐng)先。有專(zhuān)家認為，進(jìn)口高端商品關(guān)稅下調，才能將高企的價(jià)格平抑下來(lái)，進(jìn)而拉動(dòng)國內消費。不過(guò)也有業(yè)內人士認為，中國消費者的盲目追捧奢侈品、以奢侈品提升身份、炫富，才導致奢侈品廠(chǎng)商在中國故意抬高商品價(jià)格。

國內境外瘋狂掃貨奢侈品

中國內地奢侈品售價(jià)領(lǐng)先全球已為許多消費者熟知。據世界奢侈品協(xié)會(huì )的調查統計顯示，中國內地奢侈品價(jià)格平均比香港市場(chǎng)高出45%，比美國市場(chǎng)高出51%，比法國市場(chǎng)高出72%。其中價(jià)格差異平均在180%，中國內地的名表國內外價(jià)差達100%~300%，服飾皮具價(jià)差在30%，化妝品香水的價(jià)差在40%~80%之間。

國內高端奢侈品高企的價(jià)格，致使眾多國內消費者每每趁著(zhù)出國旅游、探親、商務(wù)等機會(huì )在境外瘋狂消費。

記者昨天從世界奢侈品協(xié)會(huì )的最新統計中看到，黃金周七天中國人出境消費奢侈品累計約38.5億歐元,其中歐洲消費占63%，北美占25%，港澳臺地區12%，同比去年黃金周境外奢侈品消費總額增加了14%,若加上黃金周期間境外隱形消費與奢侈品服務(wù)業(yè)消費，預計超過(guò)60億歐元,“中國黃金周已經(jīng)成為境外奢侈品市場(chǎng)最重要的贏(yíng)利周期。”

定價(jià)最高緣于中國消費者追高

事實(shí)上，國內奢侈品包括高端進(jìn)口商品售價(jià)遠遠高于境外，已為國人詬病，有業(yè)內人士指出，國內奢侈品價(jià)格高企主要原因是稅率高。此前曾有多位經(jīng)濟專(zhuān)家建議，國家應降低高端進(jìn)口商品稅率，以將外流的消費引回國內。

記者從一份調查報告中看到，中國奢侈品的稅率標準相對較高，以蘭蔻香水為例，包括的稅種有：30%進(jìn)口商品消費稅+17%增值稅+10%關(guān)稅=57%，而在美國，蘭蔻香水的稅僅有8.25%消費稅，法國也僅收19.6%增值稅。

不過(guò)，世界奢侈品協(xié)會(huì )中國首席代表歐陽(yáng)坤認為，中國奢侈品價(jià)格在全球市場(chǎng)中定價(jià)最高，與稅率的關(guān)系不大，“即使中國政府繼續降低關(guān)稅稅率，對奢侈品價(jià)格也很難有所撼動(dòng)。廠(chǎng)家的高定位，正是由于中國消費者對奢侈品的熱捧造成的”。據其介紹，全球奢侈品牌在中國的零售價(jià)格構成比較復雜，價(jià)格構成中最重要的因素是利潤保有率，高達50%。而這一因素在北美占30%，在歐洲只占20%。他認為，若要奢侈品降價(jià)，首先要呼吁中國的消費者冷靜下來(lái)，理性消費，才能促使廠(chǎng)商理性定價(jià)。

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

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