羅萊家紡、達芙妮家紡集團都是多品牌化運作的家紡企業(yè)，兩家企業(yè)品牌運作理念、思路在家紡行業(yè)里算是佼佼者。

記者近日了解到，達芙妮家紡集團旗下?lián)碛蠰aurel Goddess(月桂女神達芙妮)、Denazy(安之語(yǔ))、Jacoklena(雅各珂萊娜)、Aneela(安妮拉)等四大品牌。

達芙妮家紡集團生產(chǎn)的產(chǎn)品涵蓋了家紡業(yè)的套件類(lèi)、禮盒類(lèi)、枕芯類(lèi)、被芯類(lèi)、夏季用品類(lèi)、床墊毛毯類(lèi)、靠墊飾品類(lèi)、廚衛類(lèi)、單件類(lèi)、兒童類(lèi)十大產(chǎn)品系列，以清新淡雅的特色繡花、提花、印花床品為主。每年推出自主研發(fā)設計的幾百種花型系列，深受都市白領(lǐng)的喜歡，系列產(chǎn)品設計以丹麥風(fēng)情和現代清新風(fēng)尚為主體，做工精細，并揉合了時(shí)下流行的混搭特色，更適合擁有年輕心態(tài)及在喧囂都市中尋求自然、休閑、浪漫的人群。

羅萊公司于1992年創(chuàng )辦，1994年成立“南通羅萊臥室用品有限公司”，1999年成立上海羅萊家用紡織品有限公司，并將總部遷往上海。

自2004年起，羅萊開(kāi)始實(shí)施多品牌運作，目前除已擁有自有品牌“羅萊”“優(yōu)家”品牌，同時(shí)代理國際著(zhù)名家紡品牌澳大利亞家紡品牌“SHERIDAN 喜來(lái)登”、 法國時(shí)尚家紡品牌“SaintMarc尚瑪可”、美國“Disney 迪士尼”、意大利高端家紡品牌“意歐戀娜(Yolanna)”、英國“Christy”、 葡萄牙地墊品牌“Graccioza”、 意大利香薰品牌“Millefiori”、意大利高端家紡品牌“Zucchi”、澳大利亞家紡品牌“PERI”等品牌。

羅萊家紡定位于高檔家紡品牌，達芙妮家紡定位于中檔家紡品牌，兩者目前都是兩類(lèi)人群中的知名品牌。在消費終端，中檔消費畢竟還是占多數。達芙妮家紡占領(lǐng)了不少市場(chǎng)份額，引起了羅萊家紡極大的關(guān)注。羅萊家紡欲出2.28億元并購達芙妮家紡集團旗下Laurel Goddess(月桂女神達芙妮)品牌，這樣羅萊家紡將成為中國家紡業(yè)名副其實(shí)的老大。

來(lái)源： 中國品牌服裝網(wǎng)

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