寧波除了港口，最有名的恐怕要數男裝了，雅戈爾、杉杉、羅蒙等品牌男裝均屬“寧波造”。不過(guò)今日開(kāi)幕的寧波國際服裝節卻給了人們一個(gè)新的亮點(diǎn)：異軍突起的寧波女裝專(zhuān)門(mén)開(kāi)設了一個(gè)女裝館。

記者從寧波經(jīng)信委獲悉，寧波年產(chǎn)服裝近15億套，占全國服裝總產(chǎn)量的13%以上，已成為中國最大的服裝生產(chǎn)基地之一。在當前復雜的經(jīng)濟形勢下，寧波服裝業(yè)如何逆勢擴張？

中小服裝企業(yè)缺乏品牌意識

與勁霸、柒牌、七匹狼等閩派男裝比，寧波男裝依然引領(lǐng)時(shí)尚，雅戈爾、步森、羅蒙等西服品牌很受消費者歡迎。但仔細研究就會(huì )發(fā)現，這些西服品牌的市場(chǎng)定位雷同，缺少差異化戰略，好在這些服企品牌意識覺(jué)醒早，當廣東、福建等地的服企還忙于爭取OEM訂單時(shí)，寧波服企已經(jīng)開(kāi)始引進(jìn)設計師，謀求轉型了。

寧波服裝企業(yè)達3000多家，其中一些中小服裝企業(yè)還在走傳統服裝產(chǎn)業(yè)的老路子：來(lái)料加工，缺少創(chuàng )意設計，產(chǎn)品附加值低。目前，服裝企業(yè)已進(jìn)入高成本時(shí)代，人力、物流、原材料等價(jià)格不斷攀升，同時(shí)還面臨著(zhù)國際品牌的競爭，中國服裝產(chǎn)業(yè)鏈秩序被重構之際，寧波服裝產(chǎn)業(yè)正以組合拳謀求突圍。

癥結對策

A創(chuàng )意

引進(jìn)世界一流的設計師

起初，寧波服裝也是模仿，先模仿日本，后模仿歐洲，米蘭時(shí)裝周發(fā)布一個(gè)流行款，第二天寧波工廠(chǎng)里就開(kāi)始加工了。但這并非長(cháng)久之計。

中國美術(shù)學(xué)院染織服裝系教授吳海燕認為，設計師才是服裝的靈魂，原創(chuàng )才會(huì )有市場(chǎng)。寧波每個(gè)“大牌”背后都站著(zhù)數百位優(yōu)秀的服裝設計師，很多還聘請了“洋設計師”：斐戈集團有意大利團隊；羅蒙集團有來(lái)自米蘭、巴黎、東京、漢城等地的設計師；太平鳥(niǎo)每年要設計出多達9000多款的服裝產(chǎn)品，覆蓋從20歲到35歲的年輕人……

當然，創(chuàng )意不僅涉及款式，也涉及面料，以雅戈爾的DP免熨褲為例，不僅抗皺免熨，還具有手感柔軟、透氣排汗、面料光潔有彈性等性能，深受市場(chǎng)歡迎。

B營(yíng)銷(xiāo)

另辟蹊徑打開(kāi)電商渠道

“對于服企而言，設計與銷(xiāo)售很重要，設計再好，賣(mài)不出去也沒(méi)用。”寧波國際服裝節組委會(huì )執行副主任周學(xué)明說(shuō)。

如何拓展營(yíng)銷(xiāo)渠道？中國服裝電商大會(huì )給出了答案——此次服裝節上，慧聰網(wǎng)、紅孩子、用友股份等B2B電子商務(wù)平臺負責人匯聚一堂，他們認為，服裝企業(yè)不再是傳統產(chǎn)業(yè)，而是信息化產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)。

“現在服裝屬快消品，掌握服裝流行趨勢比生產(chǎn)更重要，而且現在B2C電商模式已相當成熟，你能說(shuō)服裝還是傳統產(chǎn)業(yè)嗎？”周學(xué)明認為，通過(guò)電子商務(wù)在服裝行業(yè)的應用、滲透和融合，能推動(dòng)寧波服裝品牌信息化發(fā)展與轉型升級。據統計，去年寧波以太平鳥(niǎo)、GXG、雅戈爾為代表的“觸網(wǎng)”寧波服裝，通過(guò)網(wǎng)上渠道賣(mài)出15億多元。

C延伸

多元產(chǎn)業(yè)規避行業(yè)風(fēng)險

近日，太平鳥(niǎo)宣布進(jìn)軍家居行業(yè)，并在寧波開(kāi)出多家家居連鎖店，除了床上用品、窗簾布藝外，還銷(xiāo)售對杯、咖啡爐、茶具等。業(yè)內人士稱(chēng)，產(chǎn)業(yè)多元化是一種規避風(fēng)險的手段，雅戈爾、杉杉、洛茲都有自己的多元產(chǎn)業(yè)，雅戈爾在地產(chǎn)、金融、外貿等領(lǐng)域做得有聲有色，而杉杉的新能源、地產(chǎn)等項目也風(fēng)生水起。

“金融危機襲來(lái)時(shí)，衣服可能不好做了，新能源增長(cháng)或者地產(chǎn)有所增長(cháng)，這樣就避免在一棵樹(shù)上吊死了。”周學(xué)明說(shuō)。而太平鳥(niǎo)集團董事長(cháng)張江平則認為，“現在的年輕人注重營(yíng)造家庭氛圍，家庭軟裝飾市場(chǎng)將越來(lái)越大，由此我們決定把做時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗和理念復制到家居用品行業(yè)，讓家居用品也潮起來(lái)，也是一種新的嘗試。” ?

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