國內品牌服裝行業(yè)陷入困境，除了全球的經(jīng)濟不景氣之外，定位尷尬也是重要原因之一，中國服裝業(yè)資深分析人士汪前進(jìn)表示“高檔的趕不上國外的大牌，低檔的價(jià)格又拼不過(guò)山寨小廠(chǎng)制造”。

由于這兩年人力成本的增加，服裝價(jià)格也是突飛猛進(jìn)，以前品牌服裝的出廠(chǎng)吊牌價(jià)格是成本的3倍，但現在出廠(chǎng)吊牌的標價(jià)已提高到7~10倍。“這意味著(zhù)，原來(lái)標價(jià)300元~400元的國內商品，現在的標價(jià)在1000元~2000元左右，這幾乎是中檔國際品牌的價(jià)格水準。”汪前進(jìn)表示。

價(jià)格已與“國際接軌”，但國內產(chǎn)品附加值不高，在設計、拓展、運營(yíng)等諸多方面還比較落伍。再加上由于品牌知名度不如國外品牌，在渠道上也處于下風(fēng)，比如為了引入CK、北臉、哥倫比亞、GUESS等品牌撐門(mén)臉，百貨商場(chǎng)和公司多會(huì )讓利，扣點(diǎn)僅在個(gè)位數，而國內的品牌幾乎都在兩位數，有些高的，甚至去到30%到40%。汪前進(jìn)稱(chēng)：“這幾乎讓品牌服裝的利潤空間被擠壓一空”。

在兩頭不靠的背景下，國內品牌在國際快時(shí)尚品牌的沖擊中，幾乎完敗，中國品牌服飾的產(chǎn)銷(xiāo)比在60%到70%之間，這已經(jīng)是較高水平了，差一些的幾乎是40%，而H&M、ZARA的產(chǎn)銷(xiāo)比在85%，幾乎沒(méi)有庫存壓力。

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