一系列指定動(dòng)作后，全國人大常委會(huì )原副委員長(cháng)蔣正華按下啟動(dòng)按鈕。按鈕落下，禮花四濺，籌辦了9個(gè)月的第15屆海峽兩岸紡織服裝博覽會(huì )正式拉開(kāi)帷幕。

在愛(ài)登堡(中國)有限公司CEO、石獅市紡織服裝商會(huì )會(huì )長(cháng)田啟明的記憶里，第一屆海博會(huì )用一個(gè)“賣(mài)”字足以形容。

經(jīng)過(guò)上世紀八、九十年代的“模仿”、“創(chuàng )牌”階段，依托著(zhù)蓬勃發(fā)展的服裝產(chǎn)業(yè)，石獅自1992年起即連續舉辦了十幾場(chǎng)以服裝業(yè)為主的商品博覽會(huì )。1995年，石獅著(zhù)名企業(yè)家、野豹公司老總蔡東升聯(lián)合迪娜、南方等8家企業(yè)發(fā)起石獅第一個(gè)服裝訂貨會(huì )——福建僑鄉商品(石獅)交易會(huì )。整場(chǎng)活動(dòng)的舉辦經(jīng)費由這8家發(fā)起企業(yè)共同承擔，而后勤保障和接待官員等相關(guān)事宜則由政府負責。

蓋奇公司董事長(cháng)王衍筑形容，這場(chǎng)在當時(shí)國內罕見(jiàn)的民間商品交易會(huì )“讓石獅千萬(wàn)家小作坊脫離自由市場(chǎng)，向規模化、品牌化的經(jīng)營(yíng)邁出了第一步”。也就是在這場(chǎng)訂貨會(huì )上，王衍筑把“不是名牌的哈德利”變成了名牌。

三年后，交易會(huì )更名為“海峽兩岸紡織服裝博覽會(huì )”，并升格為由福建省政府、中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )等主辦的專(zhuān)業(yè)經(jīng)貿盛會(huì )。

然而，不斷升格的海博會(huì )卻面臨著(zhù)名不副實(shí)的尷尬——僅有少數臺商參與，其“海峽兩岸”的名號多少有些牽強。1999年，石獅市政府決定向臺灣紡織業(yè)唯一一個(gè)政府代表機構——臺灣紡拓會(huì )伸出“橄欖枝”。

“石獅要打響知名度，必須有一個(gè)展覽會(huì )來(lái)吸引全國、全省甚至全世界的紡織業(yè)。而國內到處都在辦展覽，若想使這個(gè)展覽會(huì )有強而有力的吸引力，就必須要有一個(gè)‘誘因’。因為與臺灣僅一水之隔，所以石獅政府就找臺灣一起辦，以‘師出有名’。”上海南德紡織科技有限公司總經(jīng)理劉瑞圖如是說(shuō)。

劉瑞圖是當時(shí)的紡拓會(huì )秘書(shū)長(cháng)。在他和時(shí)任石獅市常務(wù)副市長(cháng)的游祖勇的共同推動(dòng)下，1999年，臺灣紡拓會(huì )開(kāi)始參與籌辦海博會(huì )。

“主打對臺”自此成了海博會(huì )官方宣傳的一大亮點(diǎn)。而經(jīng)過(guò)十五年潛移默化的積淀，一步步蹣跚走來(lái)的海博會(huì )已經(jīng)悄然發(fā)生質(zhì)的改變。

在海博會(huì )移師號稱(chēng)“亞洲最大的專(zhuān)業(yè)服裝商城”的石獅服裝城后，石獅完整的服裝產(chǎn)業(yè)鏈在總面積達4.5萬(wàn)平方米的展館中得到了清晰的體現。田啟明認為海博會(huì )的功能性正在凸顯。

“以前參加海博會(huì )就像趕圩一樣，但現在它更多是一個(gè)信息交流和思路集聚的平臺。石獅企業(yè)成長(cháng)、走出去，有相當一部分是依賴(lài)海博會(huì )。”他說(shuō)。

60分的展會(huì )

自去年7月履新后，石獅市委書(shū)記張永寧便召集相關(guān)組織，著(zhù)手籌備第15屆海博會(huì )，執行方案幾經(jīng)修改才最終敲定。而為了提升檔次，石獅政府更是在展會(huì )的打造上下了重本。據知情人士透露，僅2012年海西國際時(shí)裝周開(kāi)幕式的花費就高達2千多萬(wàn)元。

“石獅只是一個(gè)縣級市，但一個(gè)縣級市的政府能為了帶動(dòng)、促進(jìn)本地一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而投入這樣的人力、財力來(lái)辦一個(gè)展覽會(huì )，給予一個(gè)產(chǎn)業(yè)這么大的扶持，我在中國沒(méi)有看到第二個(gè)，這很不簡(jiǎn)單。”劉瑞圖說(shuō)。

在石獅服裝產(chǎn)業(yè)欲求復興之時(shí)，本屆海博會(huì )肩負著(zhù)“實(shí)現兩岸深度對接”和“助推產(chǎn)業(yè)轉型升級”兩大使命，其重要性不言而喻。但與官方高漲的熱情相比，民間對這一盛事的反應卻相對冷淡。

石獅本地人施司機表示，不僅像他這樣不從事服裝生意的人不甚關(guān)心海博會(huì )，遍布石獅的家庭小作坊或者規模較小的企業(yè)也不大留意，只有上了一定規模的企業(yè)才會(huì )關(guān)注。“說(shuō)是盛事，不過(guò)是政府的盛事罷了。”

官方與民間對待海博會(huì )的態(tài)度大相徑庭，這在臺灣翰新實(shí)業(yè)股份有限公司總經(jīng)理蔡錦芳看來(lái)，是海博會(huì )“偏官方”的必然結果。“官方的色彩遠大于實(shí)際的商業(yè)行為，政府太多的心力放在官方工作上，如招待、宣傳等等。這樣外界看起來(lái)是很熱鬧，但一個(gè)展會(huì )真正吸引人的是它的特性。主辦方應該多花一點(diǎn)心思明確展會(huì )的定位，這樣才能吸引有效的客商，才能讓參展商和客商都有收獲。”他說(shuō)。

劉瑞圖也表示：“一個(gè)展會(huì )最重要、最成功的，是要做到讓業(yè)內企業(yè)‘非來(lái)不可’。如何才能使他們非來(lái)不可?你一定要在這個(gè)地方讓他看到他想要的東西。只有這樣，投入與產(chǎn)出才能均衡，才能達到良性循環(huán)。”

海博會(huì )在專(zhuān)業(yè)性上的“短板”還有更致命的表現。

海博會(huì )第三天，尾聲漸近。隔壁兄弟市晉江的鞋博會(huì )正在如火如荼地上演著(zhù)。但在這邊廂，諾大的展館卻顯得有些空落落，只剩一些市民攜兒帶女在館中閑逛著(zhù)。

“這在全世界展會(huì )上是很少見(jiàn)的。”劉瑞圖認為，讓“非買(mǎi)家”的普通老百姓隨意進(jìn)入展會(huì )全然無(wú)益，反倒使展會(huì )變得不倫不類(lèi)。“展覽不能這樣辦，展覽就是展覽，來(lái)參加的應該是專(zhuān)業(yè)的、與紡織業(yè)有關(guān)的、想要找新材料的人，帶著(zhù)小孩子那是逛街，這樣把展會(huì )的檔次都降低了!”

在他看來(lái)，走過(guò)15年的海博會(huì )在專(zhuān)業(yè)表現上僅僅及格，“我打60分。石獅政府應該號召本地的業(yè)內企業(yè)來(lái)參加。這對于有著(zhù)數千家工廠(chǎng)的石獅來(lái)說(shuō)，并不難做到。”

所謂“政府搭臺，企業(yè)唱戲”。海博會(huì )上，有多少企業(yè)唱了戲，又有多少企業(yè)有戲唱，喧囂過(guò)后這些似乎無(wú)人追問(wèn)。“做生意也要吆喝嘛，海博會(huì )還是有點(diǎn)作用的。”施司機說(shuō)。

然而，對于石獅服裝業(yè)來(lái)說(shuō)，如果海博會(huì )僅僅是賺來(lái)了吆喝，恐怕難解燃眉之急。隨著(zhù)溫州、大連、虎門(mén)、常熟等后起之秀的趕超，石獅逐漸被拋離已成事實(shí)。海博會(huì )之外，如何奮起直追、重塑輝煌，才是石獅政府亟需考量的命題。

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