一面是京東、蘇寧如火如荼的價(jià)格競賽，一面是凡客對廣告投放的減少。國內電商展現出兩種不同景象。

凡客今年7月底低調地減少了網(wǎng)絡(luò )廣告和線(xiàn)下廣告的投放。這一消息得到官方證實(shí)。凡客高級副總裁王春煥昨天對《第一財經(jīng)日報》記者承認，凡客已減少四大門(mén)戶(hù)和部分垂直網(wǎng)站廣告投入，線(xiàn)下將減少公交車(chē)等廣告站牌等投放。

不過(guò)，他表示這一調整主要緣于眼下正是服裝銷(xiāo)售淡季，隨著(zhù)9、10月秋冬裝熱銷(xiāo)季到來(lái)，凡客會(huì )恢復廣告投放力度。

凡客今年大規模廣告投放發(fā)軔于4月。彼時(shí)，它與代言人韓寒續約，在京、滬等10個(gè)重點(diǎn)城市發(fā)起一波猛烈的戶(hù)外廣告投放。

接近凡客的知情人士說(shuō)，今年線(xiàn)下的戶(hù)外投放(其中不小份額為L(cháng)ED燈箱)預算為8000萬(wàn)元。

凡客全年的投放規劃更加龐大，在百度的投放框架就高達7500萬(wàn)元，居于百度大客戶(hù)榜第四位。

在百度搜索引擎投放和凡客網(wǎng)盟之外，它還另有5億元的互聯(lián)網(wǎng)投放計劃。而整體廣告投放總盤(pán)將會(huì )在去年10億元的基礎上有所增加。

昨天，凡客相關(guān)負責人告訴本報，目前的廣告投放收縮只是暫時(shí)調整，凡客在過(guò)去5年的廣告投放中總結出一套標準值，目前關(guān)掉了一些轉換率不高的廣告效果投放，此外它還在微博等新?tīng)I銷(xiāo)方式上增加了投入，但全年廣告投放規模并不會(huì )變化，“秋冬熱銷(xiāo)季還加碼發(fā)力，何況今年10月凡客將迎來(lái)5周年慶。”

相比往年同期，凡客今年首先投放季節調整，被認為是其謀求更精細化運營(yíng)的跡象。此外，凡客減少了產(chǎn)能和20%的供應商簽約數量，以此控制庫存，節約成本。

凡客總裁助理、負責服裝品類(lèi)第一生產(chǎn)中心的胡海深此前對本報表示，精簡(jiǎn)供應商主要是凡客今年一直在努力提升服裝的品控，與一些暫時(shí)未能達標或品類(lèi)效率并不高的供應商暫時(shí)停止了合作。 ?

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