2012年，國際金融危機影響深遠，歐、美、日主要市場(chǎng)經(jīng)濟低迷，加上主要原材料價(jià)格大幅波動(dòng)、勞動(dòng)力成本持續增長(cháng)等因素的影響，致使市場(chǎng)需求呈現整體減弱的趨勢。因此，當前面料、服裝企業(yè)需要重點(diǎn)關(guān)注和解決的關(guān)鍵問(wèn)題，是如何發(fā)現需求，構建有序的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)體系，推動(dòng)企業(yè)在特定的經(jīng)濟環(huán)境下進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng )新。

近日，國家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心在上海召開(kāi)了第14屆(2012年度)全國紡織新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研討會(huì )。以“發(fā)現需求整合資源有序創(chuàng )新”為主題的研討會(huì )，重點(diǎn)剖析了應對新形勢中國紡織企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的新動(dòng)力和新模式，針對新需求，結合新優(yōu)勢，特邀行業(yè)協(xié)會(huì )領(lǐng)導、國際趨勢專(zhuān)家、院校學(xué)者和實(shí)力企業(yè)家等10多位嘉賓分別從戰略實(shí)踐、色彩管理、材料技術(shù)、潮流趨勢等方面進(jìn)行深入的傳遞和分享，以提升面料、服裝的產(chǎn)品設計能力和新技術(shù)應用水平。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)孫瑞哲，上海市松江區人民政府副區長(cháng)張培榮，中國紡織信息中心副主任、中國流行色協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)、中國紡織服裝品牌創(chuàng )業(yè)園(時(shí)尚谷)總經(jīng)理胡松在會(huì )上致辭。全國面料、服裝企業(yè)代表300余人參加了會(huì )議。

市場(chǎng)需求趨緩上下游互滲透

“現在的形勢不太讓人樂(lè )觀(guān)，給我們很大的壓力。我們看到目前的整個(gè)行業(yè)形勢發(fā)展趨緩，這是大家能夠感受到的現象。趨緩的市場(chǎng)需求，特別是外部，尤其歐盟的經(jīng)濟形勢惡化所帶來(lái)的市場(chǎng)需求趨緩，使我們的增長(cháng)也趨緩，而且在今后的一年至兩年內難以有根本性的轉變。”孫瑞哲表情凝重，他還強調要重視科技、品牌、人才的可持續性，要發(fā)現需求，整合資源，有序創(chuàng )新。

中國服裝協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)陳大鵬深刻剖析了中國服裝企業(yè)發(fā)展對于面料開(kāi)發(fā)的切實(shí)需求，闡述新形勢下面料、服裝產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作的創(chuàng )新模式。“從面料到服裝，上下游企業(yè)要相互滲透，利用我們產(chǎn)業(yè)鏈的力量產(chǎn)生一種承上啟下的創(chuàng )造力和創(chuàng )新力，進(jìn)而形成在新的發(fā)展時(shí)期更高層面的國家產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，高端價(jià)值鏈是建立紡織強國的重要基礎。”

中國紡織信息中心副主任、中國流行色協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)、中國紡織服裝品牌創(chuàng )業(yè)園(時(shí)尚谷)總經(jīng)理胡松說(shuō)：“中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )與上海市松江區人民政府聯(lián)手打造的國家級紡織服裝品牌創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園區，打造集約化公共服務(wù)平臺，從流行資訊的應用，面料產(chǎn)品研發(fā)及選購等核心領(lǐng)域，為品牌提供資源和服務(wù)，協(xié)助品牌提升設計研發(fā)與時(shí)尚表達。”

超越市場(chǎng)需求加快反應速度

研討會(huì )邀請了一些面料、服裝實(shí)力企業(yè)，分享超越市場(chǎng)需求、構建極具競爭力、快速市場(chǎng)反應等方面有序的創(chuàng )新模式，探討產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)驗。“要超越市場(chǎng)需求，實(shí)現開(kāi)發(fā)創(chuàng )新，整合產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。魯泰是以終端需求為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的風(fēng)向標，面料的開(kāi)發(fā)是從原料和物料做起的，要建立創(chuàng )新機制，構建創(chuàng )新團隊。”色織龍頭企業(yè)魯泰集團總經(jīng)理科技助理兼技術(shù)研發(fā)中心主任張建祥談了自己的想法。

勞動(dòng)力低成本的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，在這種情況下面料、服裝企業(yè)如何提高市場(chǎng)競爭力？山東南山紡織服飾有限公司精紡總廠(chǎng)副廠(chǎng)長(cháng)兼總設計師劉剛中認為：“我想應該是從兩個(gè)方面做，一方面是做品牌，做品牌就必須創(chuàng )新。另一方面是做服務(wù)，我們的企業(yè)和意大利的企業(yè)相比較，面臨一個(gè)很大的問(wèn)題，意大利企業(yè)的產(chǎn)品沒(méi)有訂貨量限制，交期很快；而中國企業(yè)多是拿著(zhù)客戶(hù)樣品才生產(chǎn)，交期不可能縮短。

因此，要提高服務(wù)水平，做到快速反應，必須有自己的產(chǎn)品來(lái)引導市場(chǎng)。”

研討會(huì )的技術(shù)與材料論壇圍繞新纖維、新產(chǎn)品和新技術(shù)，特邀業(yè)內專(zhuān)家向與會(huì )者傳遞國際上新型材料、特種材料、功能性材料的開(kāi)發(fā)動(dòng)態(tài)，并針對目前環(huán)保的壓力，對低碳環(huán)保新型染整技術(shù)和助劑進(jìn)行了實(shí)用性的應用指導講解。對于功能性面料與服裝的開(kāi)發(fā)和發(fā)展方向，香港理工大學(xué)紡織制衣學(xué)系高級研究員兼博士生導師胡軍巖表示：“目前的面料產(chǎn)品有著(zhù)功能多樣、環(huán)保的特性，我們目前對于功能性面料的研究，都是基于最終產(chǎn)品的需求進(jìn)行的。功能面料越來(lái)越多，面料開(kāi)發(fā)人員應提供更好的服用說(shuō)明。”

談及新型染整技術(shù)的風(fēng)格和功能性整理，廣東德美精細化工股份有限公司銷(xiāo)售管理部經(jīng)理吳少新說(shuō)：“功能面料的發(fā)展方向是纖維原料多元化、功能性，根據所需性能來(lái)設計纖維分子結構，呈現出面料的功能性。近幾年，功能性產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)重點(diǎn)是高仿真產(chǎn)品。”

趨勢與設計論壇中，來(lái)自國際國內的趨勢專(zhuān)家對2013/2014秋冬的色彩、面料和服裝進(jìn)行最新潮流趨勢解讀，為下季產(chǎn)品開(kāi)發(fā)人員提供更多的設計方向和思路；同時(shí)，來(lái)自著(zhù)名品牌的采購代表結合自身的品牌定位分享未來(lái)的材料研發(fā)方向，針對國內面料企業(yè)如何對接品牌提出建設性的建議。

始于客戶(hù)需求終于問(wèn)題解決

國家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心主任李斌紅結合會(huì )議主題，以消費趨勢變化為基本出發(fā)點(diǎn)，重點(diǎn)分析了目前紡織行業(yè)的市場(chǎng)狀況和需求特點(diǎn)，圍繞如何整合資源、構建有序的創(chuàng )新體系模式進(jìn)行深層次的分析和講解，為企業(yè)提供更多的產(chǎn)品創(chuàng )新戰略和價(jià)值鏈資源優(yōu)勢。

李斌紅說(shuō)：“提高產(chǎn)品競爭力的核心在于不斷創(chuàng )造客戶(hù)價(jià)值，即發(fā)現客戶(hù)的需求，開(kāi)發(fā)產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足這種需求，并且能夠以合理的成本制造和營(yíng)銷(xiāo)。歸根結底，產(chǎn)品競爭力的構建有兩個(gè)基本面：其一，整合資源，獲取綜合競爭優(yōu)勢；其二，專(zhuān)注產(chǎn)品，培養以客戶(hù)需求為導向的產(chǎn)品設計能力，兩者缺一不可。產(chǎn)品創(chuàng )新可以被很快模仿和復制，而產(chǎn)品競爭力的獲得依賴(lài)于企業(yè)構建以客戶(hù)價(jià)值為導向的客戶(hù)需求驅動(dòng)型產(chǎn)品開(kāi)發(fā)組織和流程，將產(chǎn)品策劃、設計、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)等各個(gè)環(huán)節有機地組合起來(lái)，始于客戶(hù)需求的提出，終于客戶(hù)問(wèn)題的解決。”

全國紡織新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研討會(huì )是中國紡織行業(yè)極具影響力探討企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰略專(zhuān)業(yè)會(huì )議，增進(jìn)和深化了中國面料、服裝上下游企業(yè)以及采購商之間的貿易合作及健康協(xié)調發(fā)展。

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