在全球矚目的2012倫敦奧運會(huì )上，有沒(méi)有中國品牌能借勢崛起，引發(fā)世界的關(guān)注？這一次，中國高端時(shí)尚品牌波司登做到了。

7月26日，奧運會(huì )開(kāi)幕前一天，人潮洶涌的倫敦西區南莫爾頓街(SOUTH MOLTON STREET)，波司登倫敦旗艦店盛大開(kāi)業(yè)運營(yíng)，展現了這一中國最大品牌羽絨服運營(yíng)商的“China Fashion debut”(中國時(shí)尚處女秀)。精致典雅的服裝和中西合璧的裝潢吸引了路過(guò)的世界各地游客的目光。英倫三島各大媒體也競相報道，稱(chēng)這是首次有中國服裝品牌在倫敦開(kāi)設旗艦店，中國高端品牌開(kāi)始在當地獲得認同。有評論說(shuō)，這一天，聰明的中國人成功“搶灘”英國最繁華的商圈，把倫敦辦成了自己的主場(chǎng)。BUILDING ON LONDON 2012(以倫敦2012奧運為契機)——中國品牌逆勢崛起，國際化的波司登把信心傳遞給了全球消費者，也給世界品牌運營(yíng)商們上了經(jīng)典的一課。

顯然，這是一個(gè)精心挑選的開(kāi)業(yè)日期。而為了這一次的“領(lǐng)先一步”，波司登付出了巨額財力和超過(guò)一年緊鑼密鼓的籌備。據介紹，始創(chuàng )于1976年的波司登是中國最大的羽絨服品牌商，已有17年蟬聯(lián)國內市場(chǎng)冠軍的記錄，擁有服裝業(yè)唯一的“中國世界名牌產(chǎn)品”。公司在全球68個(gè)國家和地區注冊了“波司登”商標，并立足海外融資、融智，擴大國際影響力和銷(xiāo)路，產(chǎn)品成功進(jìn)入日本、美國、加拿大、俄羅斯、瑞士、英國等國家，在歐美主流市場(chǎng)樹(shù)立了中高端精品服裝的形象。去年6月，波司登斥資2005萬(wàn)英鎊購入了這幢位于南莫爾頓街28號的物業(yè)，籌備開(kāi)設包括男裝和羽絨服在內的四季化產(chǎn)品旗艦店，并設立公司歐洲總部。經(jīng)過(guò)一年的改造裝修，該物業(yè)被建成一座7層大樓，獨特新穎的乘風(fēng)破浪“巨輪”式造型在周?chē)姸嗟钠放频曛惺謸屟郏殉蔀榈貥诵越ㄖＦ渲校?00多平方米是波司登男裝和羽絨服的旗艦店，而上層的辦公樓則被辟成波司登歐洲總部。波司登的眼光不僅在倫敦，在英國，更看好廣闊的歐洲版圖。

中國服裝品牌在英國開(kāi)設旗艦店和歐洲總部，波司登是第一家，這也是中國品牌在全球金融危機陰云籠罩下強勢“走出去”的一個(gè)典型。波司登國際控股有限公司董事局主席、總裁高德康表示：“在波司登的戰略規劃中，四季化、多品牌化、國際化三足鼎立。作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌，波司登敢于走上國際競爭舞臺，用高端的品牌形象、高質(zhì)量的產(chǎn)品、大面積的零售終端，探索符合中國品牌的海外擴張之路，為中國品牌走向世界積累更多的經(jīng)驗。”他說(shuō)，波司登將面向全球市場(chǎng)構建全新商業(yè)概念的營(yíng)銷(xiāo)體系，有計劃、有策略地打造強大的零售體系。他強調，波司登所做的這一切只是開(kāi)端。隨著(zhù)中國經(jīng)濟實(shí)力穩步增長(cháng)，會(huì )有更多中國品牌進(jìn)入歐美市場(chǎng)。

據波司登英國公司負責人朱偉介紹，波司登倫敦旗艦店與歐洲總部所處的南莫爾頓街，是倫敦西區的黃金地段。它正對著(zhù)名的牛津商業(yè)街，處于三條街的交叉口，并臨近年客流量達2400萬(wàn)人的地鐵站，位置獨特，區位優(yōu)勢明顯，公司會(huì )充分利用其優(yōu)勢進(jìn)行市場(chǎng)拓展及品牌形象推廣。而且，該街所處的梅費爾文化保護區，歷來(lái)以設計師品牌聞名。波司登的英國設計師們正是從男裝入手，針對那些有生活品位、愿意嘗試有流行元素而又不失莊重的服飾的25歲至40歲中產(chǎn)階級男士，設計出了中國元素和英國傳統有機結合的精品男裝。在款式上，既有中國風(fēng)格的羽絨服，又有英國傳統的燕尾服、毛呢大衣等。

一個(gè)顯而易見(jiàn)的事實(shí)是：波司登倫敦旗艦店的建成，開(kāi)啟了波司登與國際時(shí)尚潮流、英國設計師的深度融合和合作。一個(gè)更具“國際范兒”的波司登，正從2012倫敦奧運會(huì )出發(fā)，開(kāi)始新的征程。

記者 蘇鐵鷹

通訊員 應小月

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