2012-08-01 08:26:58??來(lái)源：國金證券 收藏

生意社8月1日訊　1、中國奢侈品消費增速領(lǐng)跑全球中國2011年個(gè)人奢侈品消費額增長(cháng)18%-22%，歐洲增幅為2%-4%、美國增幅為5%-7%、日本增幅為零。亞太地區的增幅為14%-16%，是全球個(gè)人奢侈品消費額增幅最高的地區，預計2015年中國將占全球奢侈品市場(chǎng)的20%。中國大部分消費者對奢侈品的消費主要集中在服飾、香水、手表等個(gè)人用品上，說(shuō)明中國還處在奢侈品消費初級階段，因此奢侈品在我國的增長(cháng)將會(huì )有相當長(cháng)的時(shí)期和巨大空間，這也會(huì )吸引了大量奢侈品品牌在中國擴張。

2、富裕階層擴大將支撐買(mǎi)氣中國年收入在30-100萬(wàn)元(4.5-15萬(wàn)美元)的家庭，已構成龐大的消費客戶(hù)群，并以每年15%的速度增長(cháng)，預計至2015年將會(huì )有560萬(wàn)戶(hù)家庭達到這一收入水平。而年收入超過(guò)100萬(wàn)元極端富裕家庭年增速在20%左右，到2015年將有100萬(wàn)戶(hù)家庭達到這一收入水平，極端富裕階層將推動(dòng)奢侈品市場(chǎng)38%的增長(cháng)。

3、消費群體更為年輕通脹預期下奢侈品成為投資方向，人民幣升值刺激了赴海外購買(mǎi)奢侈品人群增加。熱衷于購買(mǎi)奢侈品的中國消費者年齡主要分布在20到39歲，相較美國及歐洲地區四五十歲的主要消費群年輕許多，年輕的中產(chǎn)階級和新銳階層已經(jīng)成為奢侈品消費的主力軍。

4、奢侈品品牌擴張步伐短期內將放緩我們看到普拉達(1913.hk) 2012年初計劃在中國市場(chǎng)開(kāi)設10-12家門(mén)店，但2012財年一季度亞太地區門(mén)店增長(cháng)為零，說(shuō)明門(mén)店擴張步伐落后于預定計劃，這與去年4季度奢侈品品牌擔憂(yōu)宏觀(guān)經(jīng)濟增速放緩進(jìn)而采取的謹慎措施有關(guān)。但該公司銷(xiāo)售業(yè)績(jì)表現良好，歐洲市場(chǎng)凈銷(xiāo)售增長(cháng)56.8%，同店銷(xiāo)售增長(cháng)達31%，亞太區銷(xiāo)售總額增長(cháng)37%，其中大中華地區增長(cháng)達54%，同店銷(xiāo)售額上升22%，提價(jià)對于業(yè)績(jì)提升的作用更大。巴寶莉集團(Burberry)Q1財報顯示，亞太市場(chǎng)18%的增速依然是其增長(cháng)最快的市場(chǎng)，在中國的同店銷(xiāo)售保持了10%左右的增速，增速相對去年的井噴行情有所下降。

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