生意社7月16日訊　無(wú)論從哪個(gè)角度來(lái)說(shuō)，上市對于當下服裝企業(yè)的發(fā)展都能發(fā)揮質(zhì)的推動(dòng)作用。然而從現實(shí)來(lái)看，服裝企業(yè)的上市之路充滿(mǎn)坎坷與悲喜，每每信心昂揚的排隊等候IPO的審核、通過(guò)審核后更是信心爆棚的迎接公開(kāi)發(fā)行的日期，卻不期然的在上市的征途中遇到飛來(lái)橫禍，或者無(wú)法抑制的質(zhì)疑聲，“圈錢(qián)說(shuō)”、“非法集資說(shuō)”、“偷稅說(shuō)”等層出不窮，這些波瀾的背后，揭示的是服裝企業(yè)自身在發(fā)展模式、管理制度、對市場(chǎng)的把握、對未來(lái)的規劃等方面存在著(zhù)較大問(wèn)題，缺乏核心競爭力、缺乏業(yè)績(jì)持續增長(cháng)的后勁。掀開(kāi)品牌光鮮的表面剖析出問(wèn)題的實(shí)質(zhì)，能幫助企業(yè)更好的進(jìn)行判斷與改進(jìn)。

成也喬丹敗也喬丹的喬丹體育

今年上半年上市的服裝企業(yè)中，當屬喬丹體育最悲催了。喬丹體育在去年的11月23日通過(guò)IPO審核，比它先12天過(guò)會(huì )的卡奴迪路盡管也在掛牌前有諸多爭議話(huà)題，但卡奴迪路早已經(jīng)成功掛牌上市，并時(shí)常獲得各路機構的熱捧。而喬丹體育卻遲遲未能正式發(fā)行股票。

喬丹體育的遭遇堪稱(chēng)飛來(lái)橫禍，在準備上市的關(guān)口，遇到“飛人”喬丹對喬丹體育侵犯其姓名權的起訴，此事由于涉及服裝業(yè)及體育界，又是近年較為典型的侵權案例，受到了媒體極大的關(guān)注，喬丹體育的上市之路也擱置至今。

喬丹體育近年的飛速發(fā)展，與其主攻三四五線(xiàn)市場(chǎng)的戰略息息相關(guān)，但不可否認，與其“喬丹”的商標也緊密相連，盡管山寨、傍牌是中國企業(yè)在市場(chǎng)激烈競爭中并不少見(jiàn)的手法，但當事人一旦較真，負面的連鎖影響是不可避免的。

從目前來(lái)看，喬丹體育采取了一系列應對措施，如提升品牌正面形象的公關(guān)策略，但基于國內體育品牌業(yè)整體進(jìn)入調整階段，喬丹體育的業(yè)績(jì)要保持漂亮的數字，有一定難度，一旦錯過(guò)此次上市機會(huì )，喬丹體育要再次取得投資各方的信任，則事倍功半。 ? ? 轉載本網(wǎng)專(zhuān)稿請注明出處“中國紡織網(wǎng)” 編輯：沉沒(méi)東木 ? 【貿易行情論壇】【打印】【關(guān)閉】【我要收藏】 ?

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