2012-07-11 09:24:39??來(lái)源：深圳特區報 收藏

　　模特佳麗們展示的亮麗服飾吸引了眾人眼球。

　　五號館陸續上演的時(shí)裝秀奉上了一場(chǎng)場(chǎng)精彩的視覺(jué)盛宴。

　　眾多服裝品牌傾情演繹原創(chuàng )設計的魅力。

生意社7月11日訊　昨天的服交會(huì )，最吸引眼球的當屬中外服裝名企帶來(lái)的當季流行服裝服飾，比如梵思諾、藝之卉、瑪絲菲爾、影兒、娜爾思、歐柏蘭奴、愛(ài)特愛(ài)等國內知名服裝企業(yè)帶來(lái)的作品，最有看點(diǎn)。

深圳特區報記者徐強/文吳鎧峰/圖

時(shí)裝應有更多的文化內涵

在五號館，六場(chǎng)時(shí)裝秀陸續上演。在模特們的精彩演繹下，富有中國傳統風(fēng)格兼具國際時(shí)尚風(fēng)采的精美服飾呈現在觀(guān)眾面前，為前來(lái)參會(huì )的服裝界人士和買(mǎi)家奉上一場(chǎng)場(chǎng)精彩的視覺(jué)盛宴。

“一年一度的服裝會(huì )已成國內外服裝行業(yè)聚會(huì )的場(chǎng)合，服裝業(yè)同仁相聚在此，共同探討國內國際服裝流行趨勢，加強合作，共謀發(fā)展。”梵思諾總裁陳國雄如此評價(jià)服交會(huì )的意義。在他看來(lái)，服裝服飾最能表達時(shí)尚的內涵，無(wú)論男裝女裝，均要通過(guò)設計來(lái)說(shuō)話(huà)，要用設計語(yǔ)言詮釋服裝的流行元素。此次梵思諾帶來(lái)的量身訂制工藝，讓所有的參觀(guān)者眼前一亮。很多人以為，手工訂制這樣的服裝生產(chǎn)工藝，早已被現代化的流水線(xiàn)作業(yè)所取代。但在陳國雄看來(lái)，服裝制作工藝回歸手工量身訂制，并非是產(chǎn)業(yè)的倒退，而是服裝制作工藝向精品化、高端化、個(gè)性化發(fā)展的一種必然選擇。

藝之卉董事長(cháng)周勝認為，服裝服飾除了能表達流行時(shí)尚元素外，更是一種文化的體現，它代表了創(chuàng )意文化、設計文化甚至是國家和民族的文化。所有這些文化，都可以通過(guò)服裝服飾的最直觀(guān)表達，得以呈現。此次藝之卉參展主題就是“文化的態(tài)度”，就是希望把文化的內涵注入服裝制造、設計中，讓服裝產(chǎn)業(yè)的內涵更豐富。

比創(chuàng )意做出國際化味道

記者在展館現場(chǎng)看到，參展商們除了比拼服裝產(chǎn)品的設計，還在展位創(chuàng )意上展開(kāi)競賽。據主辦方介紹，服裝產(chǎn)業(yè)最核心的競爭力是創(chuàng )意設計，服交會(huì )就是要提供這樣一個(gè)平臺，讓服裝企業(yè)在此充分展示自己的設計能力。

龍華大浪時(shí)尚創(chuàng )意區首次以整體形象在服交會(huì )上亮相，向中外參會(huì )企業(yè)和專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家展示深圳大浪服裝產(chǎn)業(yè)基地的最新進(jìn)展。據龍華新區管委會(huì )負責人介紹，大浪服裝產(chǎn)業(yè)基地是深圳市政府為加強產(chǎn)業(yè)集聚，破解發(fā)展空間和資源緊缺難題，專(zhuān)門(mén)為服裝產(chǎn)業(yè)設立的集聚基地。該基地一期用地108.88萬(wàn)平方米，目前已開(kāi)發(fā)用地面積83.78萬(wàn)平方米，引進(jìn)品牌服裝企業(yè)20多家，瑪絲菲爾、歌力思、影兒、沐蘭、梵思諾、卡爾丹頓等知名品牌均入駐該基地。目前，基地研發(fā)中心二期、總部功能區建設正在積極有效地推進(jìn)。建成后的服裝產(chǎn)業(yè)基地，將成為集產(chǎn)、學(xué)、研、商、行業(yè)協(xié)會(huì )管理為一體的現代制造業(yè)基地和綠色制造示范基地。

一直以來(lái)，深圳服裝品牌在“走出去”、開(kāi)拓國際市場(chǎng)方面進(jìn)行了積極探索，瑪絲菲爾等品牌以自主品牌的名義走向國際市場(chǎng)，就是成功的案例。近幾年來(lái)，深圳服裝品牌發(fā)展呈現鮮明的國際化趨勢，服交會(huì )也同樣體現了國際化的辦展特色，除了來(lái)自英國、法國、意大利、韓國的多位設計師前來(lái)參觀(guān)交流外，今年還首次設立了“國際買(mǎi)家現場(chǎng)采購區”。

很多觀(guān)眾在參觀(guān)服交會(huì )時(shí)，均對深圳服裝產(chǎn)業(yè)的國際化之路充滿(mǎn)期待。一位來(lái)自東莞的服裝企業(yè)家表示，深圳有這樣規模和水準的服裝交易會(huì )，企業(yè)受益良多，在本土就能與國際買(mǎi)家和設計師交流洽談，為企業(yè)“走出去”提供了太多的便利。

行業(yè)透視

手握四把“密匙”打開(kāi)升級之門(mén)

解讀深圳服裝行業(yè)成功轉型之道

深圳特區報訊(記者徐強)時(shí)值第12屆中國(深圳)國際品牌服裝服飾交易會(huì )舉辦之際，記者采訪(fǎng)了深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)沈永芳。她在解讀深圳服裝行業(yè)轉型升級的經(jīng)驗時(shí)表示，深圳服裝從最早的“三來(lái)一補”加工貿易，到如今走上自主品牌之路，經(jīng)歷了破繭化蝶的過(guò)程，最重要的動(dòng)力來(lái)自于政府的推動(dòng)和企業(yè)自身的覺(jué)醒，另外，深圳自身具備的四大優(yōu)勢也造就了服裝產(chǎn)業(yè)的繁榮。

目前深圳有服裝企業(yè)2500多家，產(chǎn)品暢銷(xiāo)國內100多個(gè)大中城市。深圳還是國內最大的女裝品牌生產(chǎn)基地，1200多個(gè)女裝品牌匯聚于此。深圳女裝新款最快一兩天便可上市，女裝的創(chuàng )新設計能力在全國遙遙領(lǐng)先。

“深圳服裝產(chǎn)業(yè)能具備這樣的實(shí)力，歸結起來(lái)，可以從四個(gè)方面進(jìn)行解讀。”沈永芳介紹，首先，深圳服裝產(chǎn)業(yè)起步獲地緣之便。深圳毗鄰香港，而香港是亞洲服裝集散地，是國際著(zhù)名的時(shí)尚中心，深圳服裝業(yè)的起步和快速發(fā)展，正是得益于上世紀80年代末、90年代初香港制衣業(yè)的內遷。利用毗鄰香港的優(yōu)勢，深圳服裝企業(yè)能及時(shí)了解到國際服裝款式、色彩、面料及國際服裝市場(chǎng)的變化動(dòng)態(tài)，對世界潮流的把握也更貼切、更快速。

其次，深圳服裝產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展還得政府平臺之利。深圳市政府在大力發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，支持優(yōu)勢傳統產(chǎn)業(yè)發(fā)展，鼓勵傳統產(chǎn)業(yè)加大技改投入、提高技術(shù)含量和競爭力，服裝產(chǎn)業(yè)正是在這樣的政策環(huán)境下發(fā)展起來(lái)。在市政府的支持下，深圳啟動(dòng)“深圳女裝區域品牌”打造工程，發(fā)展時(shí)尚創(chuàng )意型產(chǎn)業(yè)、走可持續性發(fā)展的道路，為深圳服裝企業(yè)“走出去”打開(kāi)便利之門(mén)。

同時(shí)，深圳服裝產(chǎn)業(yè)借創(chuàng )新之力勇于轉型。深圳75%以上的服裝企業(yè)將銷(xiāo)售收入的5%至15%作為研發(fā)經(jīng)費，而69.2%的研發(fā)經(jīng)費用于新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。深圳服裝從“三來(lái)一補”到自創(chuàng )品牌，再到開(kāi)千家分店、萬(wàn)家專(zhuān)賣(mài)店，一路走來(lái)，深圳服裝在國內市場(chǎng)高歌猛進(jìn)，正是得益與敢闖敢試、隨機應變的創(chuàng )新思維。

深圳服裝能夠保持穩健持續的發(fā)展，更在于人才輩出。深圳是適合創(chuàng )業(yè)的城市，良好的創(chuàng )業(yè)環(huán)境就像吸鐵石，吸引著(zhù)國內外的企業(yè)家和服裝設計師，深圳積聚了全國最優(yōu)秀的服裝管理人才，來(lái)自世界各地的優(yōu)秀設計人才依托這片創(chuàng )業(yè)熱土，施展才能，釋放激情，從而織就深圳服裝產(chǎn)業(yè)一片繁榮景象。

專(zhuān)家觀(guān)點(diǎn)

中國駐英國大使劉曉明：

服裝“走出去”需要品牌和營(yíng)銷(xiāo)

深圳特區報訊在昨天舉行的2012首屆中國國際時(shí)尚內衣論壇上，中國駐英國大使劉曉明一語(yǔ)道破中國服裝現在面臨的挑戰和問(wèn)題：經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放三十多年的發(fā)展，中國服裝產(chǎn)品雖然“走出去”了，但是中國的服裝企業(yè)沒(méi)有完全“走出去”，沒(méi)有世人皆知的國際服裝品牌，沒(méi)有遍布全球的品牌服裝營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )。

劉曉明認為，當前中國時(shí)裝企業(yè)“走出去”就是實(shí)現自身轉型升級的重要步驟和重要工程。中國時(shí)裝企業(yè)應該揚帆起航進(jìn)軍國際市場(chǎng)，走國際化發(fā)展道路，從而將自己做大做強。為此，中國時(shí)裝企業(yè)應當順應國際時(shí)裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規律，牢牢掌握住三個(gè)重要環(huán)節：一是品牌。中國服裝企業(yè)要在世界上成功塑造自己的品牌，有兩個(gè)因素必不可少，即歷史的積淀和文化內涵；二是設計。設計一直是中國服裝業(yè)普遍的軟肋。中國時(shí)裝業(yè)的強大，首先是設計團隊的強大，中國時(shí)裝企業(yè)“走出去”，首先是中國設計師“走出去”；三是營(yíng)銷(xiāo)。企業(yè)只有掌握營(yíng)銷(xiāo)，才能在市場(chǎng)中及時(shí)了解顧客信息，及時(shí)獲悉顧客對產(chǎn)品的反饋。中國企業(yè)“走出去”就是企業(yè)實(shí)現國際化的過(guò)程，一個(gè)單純的生產(chǎn)型企業(yè)談不上國際化的企業(yè)，一個(gè)國際化的企業(yè)必須掌握全球營(yíng)銷(xiāo)渠道。(徐強)

作者：徐強

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