6月8日，2012歐洲杯足球賽拉開(kāi)戰幕，屆時(shí)歐洲杯除了給中國球迷帶來(lái)快樂(lè )，其中蘊藏的誘人商機更令廣大商家蠢蠢欲動(dòng)。打開(kāi)央視奧運頻道我們可以發(fā)現，國內各大品牌在歐洲杯期間頻頻亮相，來(lái)自泉州的品牌也不甘示弱，鴻星爾克等運動(dòng)品牌更是高調登場(chǎng)。

????本土品牌亮相歐洲杯

在世界足壇，歐洲杯在全世界球迷中有著(zhù)廣泛的影響力和號召力。對于歐洲杯期間，央視奧運頻道的廣告投放，首先是看中歐洲杯這項體育賽事本身的品牌影響力。

從前幾天的廣告監測數據來(lái)看，歐洲杯期間央視的收視效果非常好，隨著(zhù)賽事的推進(jìn)，特別是進(jìn)入半決賽和總決賽階段，肯定會(huì )有更多的足球愛(ài)好者加入進(jìn)來(lái)，整個(gè)收視效果也將更加好。

比如，鴻星爾克大舉進(jìn)軍歐洲杯更多是從品牌發(fā)展戰略出發(fā)。鴻星爾克將打造全面“足球烙印”的中國運動(dòng)品牌。透過(guò)不同足球項目的參與，逐步建立鴻星爾克在足球產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的競爭優(yōu)勢。為實(shí)現這一目標，鴻星爾克已經(jīng)開(kāi)始與不同國家的足球俱樂(lè )部進(jìn)行接洽，共同尋找進(jìn)一步發(fā)展空間，探尋企業(yè)自身發(fā)展與國際體育賽事之間更緊密的合作機遇。共同尋找鴻星爾克與足球產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻的方式方法，開(kāi)拓一條創(chuàng )新之路。

而這次歐洲杯的高調亮相顯然是鴻星爾克打造“足球烙印”的序曲。對于足球的熱情，晉江品牌已經(jīng)不是第一次。早在2006年世界杯期間，晉江品牌的參與熱情可謂空前高漲，包括利郎、七匹狼、勁霸、安踏、特步紛紛登場(chǎng)，當時(shí)晉江品牌的廣告投入己超億元，勁霸還一舉拿下了世界杯“射手榜”的冠名權。

相比之下，晉江品牌對歐洲杯的熱情好像大不如世界杯。業(yè)界認為，除了歐洲杯本身的影響力不如世界杯之外，奧運會(huì )的影響也很大。而對于馬上就要到來(lái)的倫敦奧運會(huì )，很多品牌已經(jīng)在去年的央視廣告招標會(huì )下了“血本”，特步的投入已經(jīng)過(guò)億，而勁霸的預算也達到了近九千萬(wàn)。

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