色紡紗的市場(chǎng)化學(xué)反應

——對話(huà)華孚色紡海外終端開(kāi)發(fā)部總經(jīng)理助理李淑君

□本報記者 肖瑩

生意社5月30日訊　5月25日，華孚亮相美棉協(xié)會(huì )“天然美棉多彩生活”主題活動(dòng)。

5月25日，美國國際棉花協(xié)會(huì )(CCI)在北京798橋藝術(shù)中心舉辦主題為“天然美棉多彩生活”的年度活動(dòng)上，來(lái)自紡織服裝上下游的華孚色紡、江南布衣、DAZZLE等17家企業(yè)攜手亮相，共同推廣棉品時(shí)尚。在5月22日由美棉舉辦的“棉，創(chuàng )新成就卓越”的主題會(huì )議中，本土色紡紗巨頭——華孚，更是作為唯一的全球色紡企業(yè)代表，與其他20余家紡織服裝企業(yè)受邀參加該活動(dòng)。

在活動(dòng)現場(chǎng)，記者專(zhuān)訪(fǎng)了華孚色紡海外終端開(kāi)發(fā)部總經(jīng)理助理李淑君，通過(guò)對話(huà)，了解華孚在2012年的戰略舉措及時(shí)尚推廣計劃。

記者：華孚投身于美棉推廣，想向業(yè)界表達什么？

李淑君：作為國內唯一一家上市的色紡紗公司，棉是華孚日常生產(chǎn)中主要采用的生產(chǎn)原料。近幾年，公司積極參與美棉協(xié)會(huì )舉辦的主題活動(dòng)，除了共推棉品時(shí)尚，我們還注重色紡時(shí)尚的展示。從去年開(kāi)始，我們主要展示的是“華孚杯”色紡時(shí)尚設計大賽的獲獎作品，這次帶來(lái)的展品主要是2011年“華孚杯”總決賽的獲獎作品。我們希望未來(lái)有更多優(yōu)質(zhì)的色紡服飾作品在美棉主題活動(dòng)上亮相，讓產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節看到色紡時(shí)尚的發(fā)展空間。

記者：目前，華孚對于美棉的采用量有多大？

李淑君：目前華孚還是以國內棉花為主，但美棉的采購量也在逐年上升。在實(shí)際生產(chǎn)中，我們會(huì )針對中美棉花品質(zhì)的差異來(lái)進(jìn)行篩選制紗。

記者：華孚與美棉協(xié)會(huì )目前的合作情況如何？

李淑君：美棉一直在倡導“天然、舒適”的綠色時(shí)尚理念，這與華孚色紡的產(chǎn)品特征以及品牌主張是非常契合的。在此背景下，近年來(lái)華孚和美棉在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)推廣、品牌建設等方面強強合作，共同推廣棉品時(shí)尚。

比如在產(chǎn)品技術(shù)開(kāi)發(fā)方面，華孚與美棉聯(lián)合研發(fā)的吸汗棉紗線(xiàn)功能性處理技術(shù)，將棉花通過(guò)特殊環(huán)保助劑與工藝進(jìn)行功能性整理，使面料具有優(yōu)良的快速吸濕性能，減少織物與皮膚間的粘附，從而使穿著(zhù)者在運動(dòng)過(guò)程中更加舒適、伸展自如。目前，我們已與美國的兩家前沿服飾品牌進(jìn)行合作，與國內運動(dòng)品牌的合作也在推進(jìn)之中。

記者：自2010年開(kāi)始，國內的棉價(jià)經(jīng)歷了過(guò)山車(chē)似的波動(dòng)，對下游企業(yè)產(chǎn)生了較大影響，對于棉價(jià)未來(lái)走勢，您如何判斷？

李淑君：經(jīng)過(guò)波動(dòng)后，今年棉價(jià)逐步回歸理性，這對于從事棉類(lèi)生產(chǎn)的企業(yè)而言是一件好事。此外，棉價(jià)的適度回落，將有利于棉質(zhì)面料的開(kāi)發(fā)推廣，同時(shí)也讓更多的消費者能夠購買(mǎi)有科技研發(fā)含量、舒適度高的棉質(zhì)服裝。

記者：華孚在原料選擇方面是如何控制的？您又如何看待原料品質(zhì)與終端產(chǎn)品質(zhì)量之間的關(guān)系？

李淑君：一直以來(lái)，華孚把產(chǎn)品質(zhì)量作為立業(yè)之本，擁有完整的原料供應和品質(zhì)保證體系，嚴格把控每一生產(chǎn)環(huán)節，打造優(yōu)質(zhì)色紡紗。毫無(wú)疑問(wèn)，良好而穩定的原料品質(zhì)是紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈從上至下產(chǎn)品質(zhì)量的基本前提和重要保障。多年來(lái)，我們一直秉承“準時(shí)提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，持續改進(jìn)超值服務(wù)”的客服理念，始終堅持走質(zhì)量路線(xiàn)，從原料品質(zhì)選控開(kāi)始，為客戶(hù)和消費者提供完美的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。華孚除了在新疆重點(diǎn)發(fā)展優(yōu)質(zhì)棉田和棉花加工基地之外，還十分重視與美棉等優(yōu)質(zhì)原料供應商之間的強強聯(lián)合，多渠道保證高品質(zhì)原料的穩定充足供應。

值得一提的是，作為良好棉花倡議(Better Cotton Initiative，簡(jiǎn)稱(chēng)BCI)組織會(huì )員，華孚堅持可持續發(fā)展，在新疆鼓勵和指導農民更好地種植環(huán)境友好棉花。

記者：在2012年，華孚品牌發(fā)展主題是什么？

李淑君：今年品牌發(fā)展的主題是“源創(chuàng )有型有色”。這一主題的提出有著(zhù)深刻的社會(huì )背景：在經(jīng)歷戰爭、災難、饑荒的同時(shí)，人類(lèi)反省存在的意義和最基本的需求。任何地方，面對任何事，更注重認知，并給予創(chuàng )造的自由，推崇工作樂(lè )觀(guān)主義。美好信念成為生活的主線(xiàn)索。消費趨勢，追逐最潮的時(shí)尚品味，自由叛逆的年輕思想，迅速理解接受的能力，專(zhuān)注的執著(zhù)。拒絕傳統與平庸，崇尚自然，讓生活、裝扮“有型有色”。

記者：圍繞這個(gè)主題，公司將進(jìn)行怎樣的推廣？

李淑君：今年在展會(huì )等品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣中，我們推出了如雪絨紗、雪痕紗和絲雨紗等外觀(guān)系列新產(chǎn)品，通過(guò)不同的紡紗工藝，使織物呈現獨特的視覺(jué)效果，或實(shí)現與眾不同的面料手感。如絲雨紗的絲條嵌入緊致不脫落，可以多色自由組合搭配，自由度大，特別適合女裝和休閑裝。

值得一提的是，華孚今年還重點(diǎn)倡導針織化商務(wù)休閑：外套或用有懸垂感和彈性特點(diǎn)的粘膠和尼龍制成，或用棉制成，增強外衣用紗線(xiàn)的光澤度和軟糯手感；而貼身打底服裝則采用仿麻和雪絨紗等產(chǎn)品，加上高亮度色彩的大幅使用，將呈現富有個(gè)性、時(shí)尚和活躍風(fēng)格的商務(wù)著(zhù)裝新形象，改變辦公室沉悶古板的傳統印象。

隨著(zhù)近年來(lái)下游、終端不斷地推廣，色紡紗已經(jīng)在中國消費者心中逐步產(chǎn)生了美好的“化學(xué)反應”。

記者：當前紡織服裝行業(yè)的市場(chǎng)需求有哪些新變化？華孚又是如何應對的？

李淑君：伴隨著(zhù)綠色環(huán)保、低碳經(jīng)濟、節能減排的時(shí)代趨勢，消費者也開(kāi)始關(guān)注衣物面料的品質(zhì)和自然健康的生活方式，因此天然環(huán)保的優(yōu)質(zhì)棉紡織產(chǎn)品越來(lái)越受到市場(chǎng)的青睞，而這恰恰就是華孚主營(yíng)的色紡紗產(chǎn)品的主要特點(diǎn)。華孚將低碳環(huán)保的理念融入到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，不斷推出環(huán)保棉、環(huán)保滌綸、自然纖維等一系列環(huán)保節能型產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)試驗顯示，一件采用色紡紗制作的服裝比采用普通紗線(xiàn)經(jīng)印染環(huán)節制成的服裝要節省約4公斤水，生產(chǎn)1噸色紡紗面料比1噸普通色紗面料節水近50噸，同時(shí)，染料、助劑、污水等環(huán)節也能避免掉。

在全球經(jīng)濟環(huán)境不確定的背景下，消費者更加關(guān)注性?xún)r(jià)比，平價(jià)時(shí)尚成為服飾消費的主流趨勢，H&M、ZARA等一系列“快時(shí)尚”品牌大行其道。作為“快時(shí)尚”品牌的供應商，華孚切實(shí)提升快速反應能力，緊跟潮流趨勢，不斷推出創(chuàng )新產(chǎn)品，滿(mǎn)足客戶(hù)的個(gè)性化、多樣化、時(shí)尚化需求。

值得一提的是，紡織工業(yè)“十二五”規劃及建設紡織強國綱要均指出，將著(zhù)力推進(jìn)紡織行業(yè)升級轉型，優(yōu)化紡織產(chǎn)業(yè)結構。色紡紗作為紡織產(chǎn)業(yè)中的新興朝陽(yáng)行業(yè)，未來(lái)發(fā)展前景非常廣闊。

記者：據悉，陳玲總裁在5月8日被中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )評為2011年度創(chuàng )新人物，您認為陳總能夠當選的原因何在？

李淑君：陳總能夠獲此殊榮，可以看作是對華孚創(chuàng )新促發(fā)展理念的高度肯定。近年來(lái)，我們圍繞“時(shí)尚源動(dòng)力”的品牌主張，形成了以觀(guān)念創(chuàng )新為源頭，以人才、技術(shù)、管理創(chuàng )新為手段，以產(chǎn)品、服務(wù)創(chuàng )新為結果的創(chuàng )新體系，走出了一條獨特的創(chuàng )新發(fā)展道路。

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