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奢侈品電商首開(kāi)線(xiàn)下體驗店

相關(guān)專(zhuān)題：資訊頻道國際動(dòng)態(tài) 發(fā)布時(shí)間：2012-06-01

資訊導讀：　生意社6月1日訊　持續的價(jià)格戰與真假之爭已讓奢侈品網(wǎng)購領(lǐng)域增長(cháng)乏力，此時(shí)，商家開(kāi)始嘗試傳統開(kāi)店模式，以期從平臺向品牌轉身。31日

生意社6月1日訊　持續的價(jià)格戰與真假之爭已讓奢侈品網(wǎng)購領(lǐng)域增長(cháng)乏力，此時(shí)，商家開(kāi)始嘗試傳統開(kāi)店模式，以期從平臺向品牌轉身。31日，國內奢侈品電商第五大道宣布在三里屯正式開(kāi)設體驗店。

這是國內奢侈品電商首次在線(xiàn)下開(kāi)店。易觀(guān)國際分析師陳壽送稱(chēng)，奢侈品電商將流通渠道從線(xiàn)上向線(xiàn)下延伸是其發(fā)展的必經(jīng)之路。

如今，行業(yè)內充斥著(zhù)價(jià)格戰、授權風(fēng)波、售后服務(wù)無(wú)門(mén)、真偽難辨等問(wèn)題，使得消費者對網(wǎng)購奢侈品憂(yōu)心忡忡，轉而選擇更安全的銷(xiāo)售渠道。這對正經(jīng)歷寒冬的奢侈品電商更加雪上加霜。

第五大道創(chuàng )始人兼CEO孫亞菲表示，奢侈品電商核心競爭力在于貨源，但國外奢侈品牌不認中國電商平臺。若在核心地段擁有實(shí)體店，或許可以打通這條生死線(xiàn)，提高與上游供應商的議價(jià)能力。

據悉，這家線(xiàn)下體驗店的年投資額約300萬(wàn)元。陳壽送認為，增加運營(yíng)成本后，短期較難直接強勁拉動(dòng)銷(xiāo)售，而線(xiàn)下客戶(hù)的培養也非一朝一夕，奢侈品電商還將面臨經(jīng)營(yíng)風(fēng)險。奢侈品研究專(zhuān)家周婷表示，奢侈品電商只有塑造良好的品牌形象，未來(lái)才能占據有利地位。

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