2月13日訊　《花樣年華》催熱了旗袍,《丑女無(wú)敵》帶火了阿拉蕾眼鏡,《裸婚時(shí)代》紅了呢子披風(fēng),《男人幫》讓圍巾受到關(guān)注,春晚也讓女星的服裝火了一把。

盡管眾口難調,但除夕夜,一家人圍坐觀(guān)看春節聯(lián)歡晚會(huì )已成為絕大多數家庭的一種習慣。今年除夕夜,央視龍年春晚如期而至。沒(méi)有了本山大叔的龍年春晚,雖然少了一份期待,但整場(chǎng)晚會(huì )依舊有不少看點(diǎn)。尤其是春晚上演員穿著(zhù)的服裝,更成為淘寶商戶(hù)爭相模仿的焦點(diǎn)。似乎盯住春晚?yè)干虣C,已納入淘寶商戶(hù)的春節日程中。

焦點(diǎn)年年有今年特別多

記者根據淘寶關(guān)注度,將春晚演員服裝進(jìn)行了排名。

NO.1胡可身著(zhù)的Valentino 2012度假系列紅色蝴蝶結連衣裙。

胡可身著(zhù)Valentino 2012度假系列的蝴蝶結紅裙,剛亮相央視春晚開(kāi)唱兩小時(shí),即被掛上淘寶同款售賣(mài)。Valentino今年絕對成就了中國紅,紅色正好映襯著(zhù)龍年喜慶祥和的氣氛,加之簡(jiǎn)潔大方的設計極易被模仿,因此這條連衣裙高居春晚定制熱銷(xiāo)款榜首并不為過(guò)。在網(wǎng)絡(luò )上從100元~600元的售價(jià)不等。

NO.2牛莉身著(zhù)的Marc Jacbos2012早春粉色連衣裙。

牛莉去年春晚時(shí)的裝扮成為淘寶熱門(mén)搜索,今年她依舊選擇一線(xiàn)大牌,由于色彩溫和、款式大方、細節的珠片設計也比較討巧,本款服裝演員周冬雨曾在出席活動(dòng)時(shí)也有穿著(zhù),因此備受關(guān)注。

NO.3牛莉身著(zhù)的CHANEL白色7分袖羊毛大衣。

牛莉春晚上的穿著(zhù)無(wú)疑成為今年淘寶商戶(hù)最為關(guān)注的重點(diǎn),可愛(ài)的圓領(lǐng)設計加上大衣背后的蝴蝶結,配上粉色連衣裙、黑色褲襪,時(shí)尚裝扮果然不負眾望。淘寶上只接受預訂,性?xún)r(jià)比高的同款服裝售價(jià)在200元~300元不等。

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NO.4董卿身著(zhù)的Elie Saab 2011秋冬高級定制系列白色蕾絲長(cháng)裙。

春晚最受關(guān)注的女主持董卿穿著(zhù)的Elie Saab 2011秋冬高級定制系列的蕾絲長(cháng)裙,給觀(guān)眾留下深刻印象,僅淘寶店鋪售賣(mài)同款服裝的店鋪不下10家。鏤孔蕾絲的感覺(jué)十分飄逸、性感。白色顯高貴,一上場(chǎng)給人眼前一亮的感覺(jué),網(wǎng)上預訂此款服裝需象征性地交付11.6元定金。

NO.5董卿身著(zhù)的碧水綠繡花旗袍。

董卿穿著(zhù)的碧水綠繡花旗袍改變了人們對于春節穿紅色才喜慶的傳統觀(guān)念,做工精細、唯美大方、優(yōu)雅逼人、仿制難度較大,在淘寶店鋪定出幾百元到幾千元的售價(jià)。在某網(wǎng)店,同款服飾售價(jià)1800元。商戶(hù)表示,“由于樣衣打版師、布料供應商等仍處于放假狀態(tài),這款旗袍目前只是預訂款,店里沒(méi)有現貨,發(fā)貨時(shí)間大概在3月初,我們也是看了春晚才推出的。不過(guò)現在已經(jīng)預訂出120件了,早預訂早發(fā)貨。買(mǎi)家還可以提供龍年春晚上其他款的服飾圖片進(jìn)行專(zhuān)門(mén)定制。”

由于春晚主要演員所著(zhù)服裝大多為國際知名品牌成衣或指定廠(chǎng)家定制,造價(jià)不菲,而網(wǎng)上仿品的價(jià)格懸殊且低廉。商品成本的局限使其很難在用料、做工、效果方面與春晚實(shí)物相匹敵,使部分消費者對買(mǎi)到的仿品產(chǎn)生極大落差感。

一些網(wǎng)友留言,在電視上看見(jiàn)春晚演員穿的服裝好看,結果從網(wǎng)上購買(mǎi)了看似一模一樣的,穿上后卻與演員的效果相去甚遠。有的賣(mài)家則直接借用春晚視頻截圖或者明星展示圖片,而衣服本身的實(shí)物圖片卻沒(méi)有在網(wǎng)頁(yè)上發(fā)布。

此外,由于“春晚”成為購物網(wǎng)站上搜索的熱門(mén)詞匯,只要鏡頭中出現過(guò)的幾乎都被精明的淘寶店家在第一時(shí)間換上了“春晚同款”的標簽,王力宏的同款電吉他、張明敏唱《我的中國心》時(shí)戴著(zhù)的紅色圍巾、胡啟志把玩于股掌間的透明水晶球,甚至還有陳坤的高低眉毛面具,都成了一時(shí)的熱門(mén)商品。一些壓根與春晚不相關(guān)的商品也被商家標以“春晚”的關(guān)鍵詞作為噱頭。根據一些熱門(mén)商品的交易記錄顯示,不僅今年央視春晚明星所穿的同款晚禮服已售出上千件,就連去年、前年春晚曾經(jīng)風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò )的商品也搭上今年的順風(fēng)車(chē),被商家再次宣傳促銷(xiāo),掀起新一輪的銷(xiāo)售熱潮。

仿制就是一筆糊涂賬

春晚服裝在淘寶上的熱賣(mài),給敏銳的服裝人再次敲響警鐘——如何杜絕仿版?

不得不承認,在業(yè)內仿版已成為常態(tài)。并且,目前還沒(méi)有一個(gè)防止仿版出現的經(jīng)典案例,就連國際大牌也束手無(wú)策。

H&M、Zara、TopShop……這些品牌的分析師占據著(zhù)秀場(chǎng)前排的黃金位置,兩三周后就將深得各大設計師精髓的相似產(chǎn)品推向市場(chǎng),比大牌早上6個(gè)月不說(shuō),價(jià)格還出奇便宜。這樣的現象,普通消費者自然是不會(huì )抵制的,而被仿的大牌只有叫苦不迭。一方面技術(shù)上很難界定這些是否構成侵權,那么多相似產(chǎn)品需要一件一件告下去,可是件苦差事;另一方面,誰(shuí)知道他們自己又是從什么地方借鑒了哪些元素呢?

時(shí)尚圈一直有個(gè)未能被解釋的謎題,那就是設計元素明明千變萬(wàn)化,為什么最重要的那幾個(gè)設計師總在同一季選擇一些完全相同的創(chuàng )意?時(shí)尚真人秀節目《Project Runway》中評委給選手的建議也許可以作為一部分解答:“一名優(yōu)秀的服裝設計師,除了擁有過(guò)人的設計天賦,時(shí)刻關(guān)注流行趨勢也是必備的技能。”可見(jiàn)時(shí)尚領(lǐng)域,借鑒學(xué)習本身就歸屬設計的一部分。

問(wèn)題在于,借鑒到什么程度才能算作抄襲?最近幾年最明目張膽的“借鑒”案例,當屬Marni對Prada的亦步亦趨。同為意大利品牌,基本上Miuccia Prada在秀場(chǎng)上玩出什么花樣,下一季的Marni就會(huì )照單全收。前不久Alexander Wang與其好友Balmin設計師分別推出破洞衫,相似得讓大家懷疑兩人是不是共用一個(gè)腦子。且不說(shuō)這是否是他們計劃內的刻意為之,如此粗暴的創(chuàng )意雷同,本身就是和消費者開(kāi)的大玩笑。

當服裝被抄襲之后,市場(chǎng)同類(lèi)產(chǎn)品大量增加,款式、面料、做工的雷同便會(huì )讓消費者的消費取向更加看重價(jià)格因素。抄襲者因采用盜版、模仿的方式獲得產(chǎn)品的樣式,研發(fā)成本大可忽略不計,而為更加快速、低廉的進(jìn)入市場(chǎng),其采用的面料和加工工藝,也自然低于原品牌產(chǎn)品。無(wú)論企業(yè)采取何種競價(jià)策略及促銷(xiāo)手段,也只會(huì )飲鴆止渴、越陷越深。
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大多關(guān)于是否被“仿”的討論到最后都偃旗息鼓、不了了之。人們的態(tài)度不外乎兩種:一是被仿是榮幸,二是被仿是常態(tài)。因為要界定時(shí)裝設計是不是仿制太難了。音樂(lè )創(chuàng )作尚有所謂“8小節以上雷同”算作仿制的基本規定,時(shí)尚界鬧騰了這么些年,在仿制這個(gè)的問(wèn)題上卻還是曖昧不清模棱兩可。

比如2010年發(fā)生在法國版《Vogue》主編卡琳·洛菲德(Carine Roitfeld)與時(shí)裝品牌巴黎世家(Balenciaga)之間的糾紛,就比較典型。先是前者被后者拉入秀場(chǎng)黑名單,傳說(shuō)是因為Carine向Balenciaga借了一款大衣拍照,事后卻沒(méi)有立即歸還,不久Balenciaga就發(fā)現對手品牌Max Mara的成衣中出現了十分類(lèi)似的設計,盛怒之下的Balenciaga立刻就跟法國版《Vogue》及Carine Roitfeld本人劃清了界線(xiàn)。無(wú)論真相如何,兩者的尷尬都顯而易見(jiàn),Balenciaga因為缺乏證據,根本無(wú)法指責Carine及Max Mara是在進(jìn)行抄襲;而另一方面,Carine也無(wú)法提出反面證據來(lái)證明自己的清白。

事實(shí)上,在任何行業(yè),富有創(chuàng )造性的天才永遠都是少數,大部分人干著(zhù)的工作多少都帶著(zhù)抄襲他人成果的痕跡。在時(shí)尚行業(yè),尤其如此,用不著(zhù)大驚小怪。品牌設計師們找靈感最有效的解決方案莫過(guò)于回顧過(guò)去,向前人取經(jīng),把曾經(jīng)大熱的流行元素從舊書(shū)堆里翻出來(lái),稍微改頭換面又重新推向市場(chǎng)。由此造成的結果就是,時(shí)尚陷入了幾年一輪回的怪圈。

不用去各大城市批發(fā)市場(chǎng),單是翻開(kāi)八卦小報,一件件山寨禮服都可以把你刺得眼睛生疼。劉亦菲的山寨禮服事件牽扯出一大批“涉案”女星,人們驚訝地發(fā)現原來(lái)除了批發(fā)市場(chǎng)屢見(jiàn)不鮮的水貨、A貨、超A貨,中國的整個(gè)服裝設計界都無(wú)法跟仿制撇清關(guān)系。為劉亦菲制作禮服的樊其輝也算制版名師,他承認許多大陸明星都拿著(zhù)秀場(chǎng)照片找他仿制禮服,卻不承認自己做的事情是在模仿。

舉起法律這支尚方寶劍

服裝業(yè)從業(yè)者普遍認為,只要設計一個(gè)容易被消費者接受的商標再輔以正確的價(jià)格策略就可以取得良好的經(jīng)濟效益。往往并不重視其他的知識產(chǎn)權,尤其是專(zhuān)利。

主要是因為服裝業(yè)抄襲行為比比皆是,今天某個(gè)暢銷(xiāo)的服裝樣式,要不了幾天就可以在附近找到一模一樣的,而且價(jià)格也許更低。抄襲者的抄襲手段也多種多樣,有的設法取得品牌畫(huà)冊;有的趁試衣服的時(shí)候記錄比例;有的甚至把新衣服買(mǎi)回去以后拆開(kāi)來(lái)打版,然后縫合好再退回柜臺,自己再依樣仿造。這樣形成了一個(gè)惡性循環(huán),越是沒(méi)有專(zhuān)利意識,就越容易產(chǎn)生抄襲現象,而抄襲現象的泛濫又反過(guò)來(lái)越讓人覺(jué)得沒(méi)有申請專(zhuān)利的必要,這種長(cháng)期的不良發(fā)展,使得業(yè)內普遍覺(jué)得抄襲他人的服裝樣式是完全“正常”的事情。

造成這一現象的原因是多方面的:首先,服裝行業(yè)自身的特點(diǎn)決定了其知識產(chǎn)權保護“困難重重”。同樣的款式,只要抄襲者對細節略作修改,比如換一種花紋,或者加一點(diǎn)刺繡,由于沒(méi)有申請專(zhuān)利保護,正宗服裝廠(chǎng)家就很難對其做出明確的控訴。其次,知識產(chǎn)權保護意識的嚴重缺失。拿過(guò)來(lái)別人的東西照著(zhù)用不覺(jué)得是侵權,認為買(mǎi)了別人產(chǎn)品自己照著(zhù)做,是理所當然的。更有甚者,在模仿別人產(chǎn)品的花樣時(shí),原封不動(dòng)地把別人的牌子也模仿了。最后,惡性競爭的結果。原創(chuàng )設計的水平直接關(guān)系到服裝行業(yè)的發(fā)展層次。大多數國內服裝企業(yè)由于不重視產(chǎn)品設計,服裝檔次普遍偏低,品牌泛濫。加上多年來(lái)重復投資造成的企業(yè)生產(chǎn)能力過(guò)剩,使得服裝生產(chǎn)的技術(shù)含量和附加值都很低。為了生存和獲取利潤,這些服裝廠(chǎng)商只能在價(jià)格上展開(kāi)競爭。企業(yè)為了競爭市場(chǎng)而相互殘殺,也間接地導致了“抄襲”之風(fēng)蔓延。

目前,服裝行業(yè)知識產(chǎn)權問(wèn)題主要為紡織品樣式設計和顏色圖案的保護問(wèn)題。紡織品的樣式設計、顏色圖案等的保護,根據我國現行法律,可以通過(guò)專(zhuān)利法保護,也可以通過(guò)著(zhù)作權法保護。其中,專(zhuān)利法的保護是通過(guò)企業(yè)申請紡織品外觀(guān)設計專(zhuān)利來(lái)進(jìn)行的。企業(yè)有了專(zhuān)利權就等于舉起了尚方寶劍,有誰(shuí)膽敢模仿,權利人很容易就可以將侵權人繩之以法。

專(zhuān)家建議,品牌商需要加強自我保護意識和加強法律意識。首先要建全知識產(chǎn)權管理制度。企業(yè)應設立專(zhuān)門(mén)的工作機構,配備專(zhuān)職人員,加強企業(yè)的知識產(chǎn)權保護。同時(shí),企業(yè)應根據自己產(chǎn)品的屬性,選擇適合的知識產(chǎn)權保護方式,在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中善于運用知識產(chǎn)權法律,維護自己的合法權益。

其次是完善服裝從設計、生產(chǎn)到銷(xiāo)售整個(gè)過(guò)程的技術(shù)秘密保護制度。服裝企業(yè)應在知識產(chǎn)權保護工作中完善技術(shù)秘密保護制度,對在研項目和尚未形成成果的項目加強技術(shù)保密,真正使企業(yè)的技術(shù)秘密得到保護。

再者,強化專(zhuān)利保護意識。企業(yè)在服裝款式的開(kāi)發(fā)、面料的改進(jìn)以及成衣生產(chǎn)過(guò)程中,對具備新穎性、創(chuàng )造性和實(shí)用性,又符合專(zhuān)利申請條件的外觀(guān)設計、原材料或者生產(chǎn)方法,要及時(shí)申請專(zhuān)利,使科研成果獲得法律保護。其中應特別注意將一些實(shí)施效益高、易被仿制的技術(shù)及時(shí)申請專(zhuān)利,而對一些在技術(shù)競爭激烈領(lǐng)域中的不能立即實(shí)施的技術(shù)也應盡快申請專(zhuān)利,以便取得技術(shù)占有權。

創(chuàng )新是社會(huì )發(fā)展的永恒動(dòng)力,創(chuàng )新是民族興旺的不竭源泉。服裝是紡織品中的藝術(shù)品,是凝聚了創(chuàng )作者智慧、靈感、以及辛勤勞動(dòng)的藝術(shù)創(chuàng )作。創(chuàng )作者為創(chuàng )造出更美、更精致、更符合人們生活需要的服裝產(chǎn)品所付出的勞動(dòng),理應得到法律的適當保護。今天中國服裝品牌的建設之路正在向縱深化發(fā)展,在這個(gè)過(guò)程中除了不斷強化自身的服裝設計、開(kāi)發(fā)能力外,更重要的是必須重視知識產(chǎn)權的保護,用專(zhuān)利這一法律賦予我們的有利武器捍衛自身的權利。

品牌商的尷尬

盡管法律存在對于服裝專(zhuān)利的保護作用,但真正用法律來(lái)捍衛權利的品牌商少之又少,品牌商也有他們的尷尬。

由于服裝款式的適用周期比較短,因此,有關(guān)部門(mén)對外觀(guān)設計專(zhuān)利加快了審批,一般一件外觀(guān)設計申請在當天就可以取得專(zhuān)利申請號碼,并在6~8個(gè)月內獲得專(zhuān)利授權。然而,這一呼吁卻沒(méi)有得到最需要保護的服裝企業(yè)的熱烈響應,主動(dòng)申請專(zhuān)利的幾乎沒(méi)有。這是因為法律界人士著(zhù)眼的是法律的健全,依法保護合法經(jīng)營(yíng);而服裝界人士更多地關(guān)心服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,關(guān)心任何法律對這一產(chǎn)業(yè)不形成障礙,同時(shí),他們也覺(jué)得,目前的服裝外觀(guān)專(zhuān)利申請,與服裝產(chǎn)品本身的特點(diǎn)有距離。

在服裝企業(yè)該不該申請外觀(guān)設計專(zhuān)利的問(wèn)題上,上海匯錦律師事務(wù)所知識產(chǎn)權部律師李祖踏曾表示,外觀(guān)設計專(zhuān)利對服裝企業(yè)至關(guān)重要,如果得到有效利用,外觀(guān)設計專(zhuān)利在創(chuàng )造企業(yè)在消費者中的形象以及提高企業(yè)在市場(chǎng)中的競爭地位是一個(gè)很重要的工具。

它的好處是,獨占權:外觀(guān)設計專(zhuān)利允許企業(yè)在該專(zhuān)利10年有效期內獨占使用,有權排除其他人對該外觀(guān)設汁保護的款式進(jìn)行任何形式的復制和仿冒。

強有力的市場(chǎng)地位:通過(guò)這些獨占權,可以阻止其他人對本企業(yè)生產(chǎn)的服裝進(jìn)行商業(yè)使用,從而減少競爭,并在市場(chǎng)上樹(shù)立一個(gè)卓越的形象。投資的更高回報:在投資廣大量金錢(qián)和時(shí)間開(kāi)發(fā)服裝新產(chǎn)品之后,企業(yè)可以在專(zhuān)利獨占權的庇護之下對該產(chǎn)品進(jìn)行廣泛宣傳和商業(yè)化,以使企業(yè)獲得更高的投資回報。

許可或出售專(zhuān)利的機會(huì ):如果選擇不由自己來(lái)實(shí)施外觀(guān)設計專(zhuān)利,將該專(zhuān)利出售或許可給另一家公司使用,形成新的收入來(lái)源增強談判實(shí)力:專(zhuān)利權可以增強談判地位,增加獲得訂單的可能性。

企業(yè)的專(zhuān)利戰略:將企業(yè)創(chuàng )新性的產(chǎn)品納入到國家的專(zhuān)利保護體系之中,構建企業(yè)自己的專(zhuān)利庫,從而占領(lǐng)知識產(chǎn)權制高點(diǎn),有效防止假冒、仿制等侵權行為,在市場(chǎng)競爭中始終保持領(lǐng)先地位。

東華大學(xué)服裝學(xué)院教授卞向陽(yáng)也總結了服裝界人士的觀(guān)點(diǎn)。他認為,外觀(guān)設計專(zhuān)利不符合服裝產(chǎn)品和發(fā)展特點(diǎn)提出這樣一個(gè)問(wèn)題是有意義的,對于發(fā)明者的權利保護,對于行業(yè)內法律觀(guān)念的形成肯定有意義。不過(guò)這更多的在于它在法律觀(guān)念上的意義,在實(shí)際使用上,還有一些問(wèn)題沒(méi)有解決。

首先,服裝本身的特點(diǎn)決定,服裝外觀(guān)設計專(zhuān)利沒(méi)有很大的意義。比如LEVI’S牛仔,它的拷紐設計就是有專(zhuān)利的,但許多年來(lái),許多產(chǎn)品都有類(lèi)似的甚至同樣的款式,也沒(méi)見(jiàn)LEVI’S與誰(shuí)打官司了。因為這種專(zhuān)利太沒(méi)有獨特性了。

第二,沒(méi)有先例。到現在為止,還沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)國外有哪一個(gè)著(zhù)名品牌申請專(zhuān)利的。應該說(shuō),國外的服裝品牌歷史比我們長(cháng),相關(guān)的知識產(chǎn)權保護措施也比我們周全,為什么他們都沒(méi)有用專(zhuān)利來(lái)保護呢?就是因為判斷難,操作不易。在國外,更多的是面料的專(zhuān)利,因為它具有技術(shù)性,可以比較方便地認定。

第三,造型專(zhuān)利不利于行業(yè)的發(fā)展。服裝是一種流行產(chǎn)品,它的傳播本身就是一個(gè)拷貝的過(guò)程,這和技術(shù)性產(chǎn)品在使用中流傳有很大的不同。通過(guò)不斷的拷貝,不斷的變異,新的款式就形成了。從實(shí)踐上看,實(shí)際上沒(méi)有兩件衣服是完全相同的,因此,專(zhuān)利并不能保護發(fā)明者。比如,你的外觀(guān)設計用紅色鑲嵌,我用綠色可不可以?如果一定要嚴格制止拷貝,那么,大師們的許多奇思妙想就不會(huì )進(jìn)入我們的生活。從某種意義上說(shuō),大師的流行發(fā)布,其實(shí)就是公布了一個(gè)流行的源代碼,許多細節設計就是讓我們這些普通設計師參考的,如果絕對禁止借鑒,那么,服裝就不是一個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè),而是技術(shù)產(chǎn)業(yè)了。

服裝品牌商一直在為服裝新款被仿制而苦惱,仿制難防止,已成為共識。今年春節聯(lián)歡晚會(huì )上,明星穿著(zhù)的服裝短時(shí)間內被效仿,并掛上網(wǎng)絡(luò )售賣(mài)的事件,興許能給品牌商們一些啟示。

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