從2011年年初開(kāi)始，“中國消費者”的新聞就貫穿全年。據美國媒體報道，800名中國游客組成的“千人聚拉斯、共度中國年”訪(fǎng)問(wèn)團，在中國的大年初三晚間，趕到賭城拉斯韋加斯大道的梅西百貨旗艦店“包場(chǎng)”血拼。他們豪刷信用卡、一擲千金，令商場(chǎng)店員瞠目。

　　買(mǎi)入中國：“中國有錢(qián)人要買(mǎi)下倫敦！”

　　在英國，媒體在文章里驚呼：“中國的有錢(qián)人要買(mǎi)下倫敦！”最新數據顯示，中國內地買(mǎi)家是倫敦市中心高端房地產(chǎn)市場(chǎng)花錢(qián)最多的人，截至2011年2月底，中國大陸買(mǎi)家在高端房地產(chǎn)方面的平均開(kāi)支達650萬(wàn)英鎊，超過(guò)馬來(lái)西亞和中國香港。在法國，中國買(mǎi)家也擁向紅酒產(chǎn)業(yè)。幾個(gè)來(lái)自中國的紅酒采購商告訴記者，他們這次來(lái)法國，就是來(lái)考察波爾多市的紅酒酒莊，準備買(mǎi)下其中的一個(gè)，用以供應國內市場(chǎng)，因為，他們采購回去的紅酒賣(mài)得實(shí)在太快了。“與其花時(shí)間和精力來(lái)找酒莊，四處選酒，不如干脆自己買(mǎi)下一個(gè)來(lái)經(jīng)營(yíng)，錢(qián)不是問(wèn)題。”2011年底，香港蘇富比拍賣(mài)行拍賣(mài)240多瓶拉菲酒莊的葡萄酒，四小時(shí)的拍賣(mài)時(shí)間，240多瓶酒拍出840萬(wàn)美元的高價(jià)，是先前預計的3倍多。“我們的每一瓶拉菲都會(huì )很快賣(mài)掉，”一名采購商告訴記者。

　　搶占中國：海外大牌群起進(jìn)攻

　　面臨中國市場(chǎng)的巨大商機，這些奢侈品牌也紛紛為中國“轉舵”。時(shí)尚品牌設計師馬克-雅克布，決定2012年將在中國新開(kāi)設兩家門(mén)店。巴寶莉則打算在5年內將中國分店從現在的57家擴展到100家。LV集團也打算進(jìn)入更多的中國城市。現在，不僅在北京、上海能看到高端品牌，在眾多省會(huì )城市，如合肥、石家莊，奢侈品分店也如雨后春筍般冒了出來(lái)。而愛(ài)馬仕在這條路上走得最遠。2010年9月，該公司推出了低價(jià)中國品牌“上下”，將本土設計融入家具、餐具和服裝中。

　　“現在，中國只有不到2%的人購買(mǎi)高端品牌”，一位業(yè)內人士說(shuō)，“未來(lái)十年，將是奢侈品在中國的黃金時(shí)代。”英國媒體援引數據說(shuō)，到2020年，中國人購買(mǎi)的奢侈品將超過(guò)全球總銷(xiāo)售量的44%。

　　電子中國：網(wǎng)購火爆未來(lái)可能超越美國

　　“中國的電子商務(wù)將會(huì )在2015年超越美國。”波士頓咨詢(xún)公司最新的電子商務(wù)報道的頭條如是寫(xiě)道。而到底是2014年、2015年、2016年或者2017年就無(wú)關(guān)緊要了。重點(diǎn)是這種現象即將出現，而且就在不久的將來(lái)。

　　誠然，波士頓咨詢(xún)公司在呈現這些數字的時(shí)候做了一項很有技術(shù)性的工作：從總數來(lái)說(shuō)，到2015年，中國的網(wǎng)購用戶(hù)將會(huì )從現在的一億四千五百萬(wàn)，增加到三億兩千九百萬(wàn)。陡峭的數據形狀只是一個(gè)方面，我們忽略了一個(gè)事實(shí)外國的商人一想到中國13億人的巨大市場(chǎng)，眼睛里就閃現出看見(jiàn)美元一樣的欣喜若狂。“中國是歷史上第一個(gè)在建立強有力的零售網(wǎng)絡(luò )之前就發(fā)展電子商務(wù)的主要國家，”波士頓咨詢(xún)公司重要人士杰夫-沃爾特斯說(shuō)道，“2010年在淘寶網(wǎng)上賣(mài)的商品要比中國排名前五的實(shí)體零售商銷(xiāo)售的銷(xiāo)量還要多。”

　　數字中國：2015年將成世界第二消費市場(chǎng)

　　上海美國商會(huì )和博斯公司日前發(fā)布報告稱(chēng)，中國將可能于2015年成為僅次于美國的全球第二大消費市場(chǎng)。該報告指出，隨著(zhù)人民收入的增加，到2015年時(shí)，中國將有足夠的購買(mǎi)力來(lái)購買(mǎi)全球14%的商品。此外，據“世界奢侈品協(xié)會(huì )”最近的一份報告顯示，中國正在迅速追趕日本，成為世界第一大奢侈品消費市場(chǎng)。中國富人日益增長(cháng)的奢侈品購買(mǎi)力也被越來(lái)越多的數據證實(shí)。咨詢(xún)機構麥肯錫2011年3月份發(fā)布的一份報告稱(chēng)，中國消費者在奢侈品上的支出每年將增長(cháng)18%，到2015年將達到270億美元左右。屆時(shí)，中國的市場(chǎng)規模將超過(guò)當前位居世界第一的日本。在2009年，這一數字是100億美元。另?yè)澜缰?zhù)名金融機構高盛預測，隨著(zhù)中國奢侈品銷(xiāo)售額以每年20%、全球第一增幅的速度增長(cháng)，未來(lái)5年內，中國奢侈品消費將達146億美元，愿意購買(mǎi)奢侈品的消費者將增長(cháng)到上億人。

　　觀(guān)察中國：中國市場(chǎng)未來(lái)仍有成長(cháng)空間

　　如今，如果你要出售某些類(lèi)型的資產(chǎn)，你必須能夠將其呈現給中國企業(yè)，因為他們很有可能是最好的買(mǎi)家，羅斯切爾德(Rothschild)全球投行業(yè)務(wù)聯(lián)席主管吉姆·勞倫斯如是說(shuō)。勞倫斯補充稱(chēng)：“并購活動(dòng)已經(jīng)從西方企業(yè)希望在中國收購資產(chǎn)，轉變?yōu)橹袊髽I(yè)在全球積極尋找收購機會(huì )。”參股摩根士丹利、入股力拓、三大石油巨頭百億美元海外出擊……面對中國資本，美國《財富》雜志以“中國買(mǎi)下全球”表達出外界的一片驚嘆。在他們眼中，“中國的收購者保險柜里全是國家資金不停簽下越來(lái)越大膽的合同。”而美國之音網(wǎng)站更是編發(fā)題為《西方看中國龍吞咽世界》的文章做出感慨。

　　報道稱(chēng)，中國的經(jīng)濟擴張和中國人在海外顯示的超強購買(mǎi)力，展現出“中國龍”將要吞咽世界的景象，歐美對中國“買(mǎi)下世界”的勢頭予以密切的關(guān)注。法國《費加羅報》則稱(chēng)，中國正在對世界“進(jìn)行無(wú)限度的擴張”，從企業(yè)、土地到港口、債務(wù)，他們無(wú)所不買(mǎi)。

　　報道稱(chēng)，中國對外投資被稱(chēng)為“令人眩暈”，從2008年的260億美元、2009年的433億美元，到2010年的600億美元，規模越來(lái)越大。

　　從非洲、南美的礦產(chǎn)和可耕地到美國的金融公司和歐洲的技術(shù)，都有中國購買(mǎi)者的身影；中國這個(gè)經(jīng)濟火車(chē)頭為了向前“狂奔”，正在“用無(wú)所不包的燃料灌滿(mǎn)油箱”。比如，中國對非洲投資之大讓“中國非洲”之稱(chēng)不脛而走。英國《經(jīng)濟學(xué)人》雜志則指出，當國力繼續上升之際，中國仍將不可避免地繼續其踏平世界之路。

　　對全球對外直接投資(FDI)市場(chǎng)的控制程度，往往顯示一個(gè)國家的經(jīng)濟實(shí)力。英國1914年曾經(jīng)擁有對外直接投資的45%，美國1967年頂峰期為67%，而當今中國僅僅擁有6%，多數為中國國有上市公司，其“購買(mǎi)世界”的成長(cháng)空間顯而易見(jiàn)。

　　中國專(zhuān)家：海外消費過(guò)度對內需無(wú)益

　　正當中國消費者、中國企業(yè)走向全球的同時(shí)，也引發(fā)了外界尤其是歐美國家的擔憂(yōu)。而這正如日本上世紀80年代掀起的收購美國企業(yè)的浪潮一樣，中國的收購也在被收購企業(yè)國引起了焦慮。但《經(jīng)濟學(xué)人》雜志刊文指出，中國買(mǎi)下世界，世界應對此持開(kāi)放態(tài)度。

　　北京思源社會(huì )科學(xué)研究中心主任曹思源表示，國際上對中國“買(mǎi)下世界”的炒作與當年說(shuō)日本“買(mǎi)下世界”有異曲同工之處。“但過(guò)去說(shuō)日本買(mǎi)下世界，它也沒(méi)有買(mǎi)下世界；所謂"買(mǎi)下世界"，并不是科學(xué)統計數據得出的結論。”

　　而中國在海外消費的“過(guò)度流失”，對促進(jìn)本國內需也并無(wú)益處。商務(wù)部新聞發(fā)言人姚堅指出，目前部分國際品牌奢侈品在國內的售價(jià)高于國外，這影響到了決策者對貿易平衡的判斷。“這不僅是對進(jìn)口額低估的擔憂(yōu)，更重要的是要將消費者對奢侈品的購買(mǎi)力引回國內，這也是擴大內需的重要組成部分。”

　　數據顯示，來(lái)華的奢侈品供應商2011年從我國消費者口袋里掏走了108億美元。對此，專(zhuān)家們表達了對中國消費者“未富先奢”的擔憂(yōu)。調查數據顯示，國內消費者的奢侈品消費支出占收入的比例高達20%，而其他國家這一比例通常不超過(guò)4%。

　　據了解，日本從上世紀70年代初掀起對奢侈品的狂熱追求到回歸理性消費經(jīng)歷了20年的時(shí)間。有專(zhuān)家預測，我國的奢侈品消費若真正走向成熟、理性，也必將經(jīng)歷一個(gè)漫長(cháng)的過(guò)程。

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