看著(zhù)外商們與鞋企老板在討價(jià)還價(jià)，略有疲憊的黃富豪露出了笑容。

黃富豪是四川西部鞋都有限責任公司總經(jīng)理、成都武侯區“中國女鞋之都”管理公司的負責人。如今，成都女鞋已銷(xiāo)往世界120多個(gè)國家和地區，年出口額超過(guò)10億美元。

9月26日，2011第六屆中國女鞋之都國際采購節暨文化旅游節在成都開(kāi)幕，作為西部最大的皮革及皮革制品交易中心的武侯皮革城也同期開(kāi)業(yè)。來(lái)自意大利、俄羅斯、法國、德國等近10個(gè)國家和地區的知名鞋業(yè)機構參加了此次盛會(huì )。

“依賴(lài)出口的女鞋之都，在目前歐美經(jīng)濟急速衰落的情況下，出口壓力很大。”黃富豪說(shuō)，鞋都將在困境中改變傳統模式，以武侯直銷(xiāo)鞋城、武侯皮革城、鞋文化館、鞋文化主題公園等為主體，打造西部超大的一站式成品鞋與皮革制品商貿時(shí)尚中心，從而實(shí)現皮革行業(yè)的擴容與全產(chǎn)業(yè)鏈條的打造，輻射整個(gè)西部地區的內銷(xiāo)市場(chǎng)。

按照有關(guān)規劃，到2015年，四川鞋業(yè)將發(fā)展成為世界一流、中國最大的鞋業(yè)生產(chǎn)、出口基地、我國鞋業(yè)研發(fā)設計中心、世界鞋業(yè)貿易中心、世界女鞋新中心（簡(jiǎn)稱(chēng)“兩基地三中心”）。四川鞋業(yè)發(fā)展成為產(chǎn)值超千億元，直接就業(yè)人口超過(guò)百萬(wàn)人的“千億百萬(wàn)產(chǎn)業(yè)”。

2020年，四川鞋業(yè)產(chǎn)值將力爭在2015年基礎上增幅50%，達到1500億元左右，出口額達到100億美元，成為國內規模最大、現代化水平最高的鞋業(yè)加工、出口基地和貿易、研發(fā)中心。

武侯皮革城：產(chǎn)業(yè)新坐標

據成都海關(guān)近日發(fā)布的統計數據顯示，今年1~5月，四川服裝、鞋靴出口量出現負增長(cháng)，四川出口鞋靴2.5億美元，下降9.7%，出口服裝及衣著(zhù)附件3.8億美元，銳減58.6%。

四川鞋企苦于找不到更直接的外銷(xiāo)渠道，長(cháng)期依賴(lài)傳統口岸的中間商走邊貿，缺乏自有穩固的客戶(hù)資源。一位鞋企老板認為，當前渠道決定一切，如果能打通銷(xiāo)售渠道，越過(guò)中間商直接在國外建立自己的銷(xiāo)售終端，就能獲得更高的利潤。

“但關(guān)鍵在于國外購買(mǎi)力的持續下降，如何能夠在內銷(xiāo)發(fā)力市場(chǎng)才能夠更大，才能讓企業(yè)活下來(lái)。”上述負責人表示。

面積7.3萬(wàn)平方米的武侯皮革城的開(kāi)業(yè)，就是四川鞋業(yè)的發(fā)力之舉，也為整個(gè)皮革產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的希望與機遇。

“武侯皮革城是在依托中國女鞋之都產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的基礎上建立的，是對成都鞋革產(chǎn)業(yè)鏈條的進(jìn)一步完善和提檔升級。經(jīng)過(guò)女鞋之都這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺歷時(shí)數年的打造和培育，打造西部最大皮革及皮革制品交易中心是有產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)基礎的。”四川西部鞋都有限責任公司總經(jīng)理黃富豪對此充滿(mǎn)信心。

武侯皮革城于今年4月末開(kāi)始招商并于此次采購節正式亮相，目前入駐品牌已達200多個(gè)。另外，海寧商家、廣州商家、成都荷花池箱包皮具協(xié)會(huì )等均組團入駐。“我們看中成都市場(chǎng)的綜合競爭力。”廣東省皮具箱包流通協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)、廣州市億發(fā)物業(yè)管理有限公司董事長(cháng)高欽利這樣評價(jià)。

實(shí)際上，隨著(zhù)這兩年國家提倡擴大內需以及產(chǎn)業(yè)調整，廣東、福建、溫州等傳統的皮革產(chǎn)業(yè)基地，也有往內地轉移的需求。與成都鞋業(yè)的“先有廠(chǎng)后有市”不同，武侯皮革城將形成“先有市場(chǎng)，再帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)”的模式，通過(guò)打造武侯皮革城這樣的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，先把銷(xiāo)售平臺建立好，可以解決工廠(chǎng)很多后顧之憂(yōu)，促進(jìn)四川本土皮革企業(yè)獲得更大發(fā)展空間，同時(shí)，也能吸引省外甚至國外的廠(chǎng)商進(jìn)入成都，實(shí)現產(chǎn)業(yè)承接的作用。

黃富豪說(shuō)，將以鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)為基礎，依托鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)為平臺，培植以女鞋為基礎的皮革產(chǎn)業(yè)新亮點(diǎn)，通過(guò)打造武侯皮革城，整合四川皮革產(chǎn)業(yè)資源，推動(dòng)四川省皮革產(chǎn)業(yè)提檔升級，實(shí)現皮革行業(yè)的擴容與全產(chǎn)業(yè)鏈條的打造。

同時(shí)，成都市已將制鞋產(chǎn)業(yè)調整為“制鞋及箱包皮具產(chǎn)業(yè)”，被列為未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一。方案提出，“將充分發(fā)揮‘中國女鞋之都’區域品牌效應，打造鞋業(yè)區域總部經(jīng)濟。”預計到2012年，成都市箱包皮具、皮革服裝產(chǎn)業(yè)將實(shí)現工業(yè)增加值20億元，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入50億元。

顯然，武侯皮革城成為產(chǎn)業(yè)鏈條上樹(shù)立的新坐標。

電子商務(wù)：助推川鞋走向世界

在外銷(xiāo)受挫后，鞋都企業(yè)紛紛轉型以應對不斷減少的訂單。

在中國女鞋之都采購節上，卡美多鞋業(yè)有限公司董事長(cháng)馮永剛宣稱(chēng)，今年已啟動(dòng)了電子商務(wù)版塊，建立了卡美多自己的B2C平臺，并命名為“美樂(lè )淘”。到2012年，卡美多還將啟動(dòng)第二個(gè)定位更為高端的品牌，以發(fā)展自主品牌和代理國際品牌并駕齊驅的模式進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。最終，卡美多將形成線(xiàn)上線(xiàn)下同步發(fā)展的綜合型企業(yè)。

“我們期望電子商務(wù)平臺助川鞋走向世界。”黃富豪說(shuō)。

根據《武侯區電子商務(wù)發(fā)展規劃》，武侯區計劃到2014年將武侯區打造成為西部地區發(fā)展環(huán)境最佳、集中度最高、應用最普及、競爭力最強的電子商務(wù)核心產(chǎn)業(yè)區，預計應用電子商務(wù)所實(shí)現的交易額達1200億元。

根據武侯鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規劃，將以武侯新城內的“中國女鞋之都”片區為發(fā)展核心，重點(diǎn)發(fā)展鞋業(yè)高端產(chǎn)業(yè)，培植和引進(jìn)鞋業(yè)貿易總部企業(yè)及國際知名鞋業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商，并建設“四川鞋業(yè)?電子商務(wù)信息平臺”。

通過(guò)信息平臺建設為我省鞋業(yè)企業(yè)實(shí)現與銀行之間的無(wú)縫鏈接，為鞋企提供從申請到審批的一站式金融服務(wù)，便于銀行等金融機構隨時(shí)了解企業(yè)最新的資金流動(dòng)情況；同時(shí)也為出口鞋企及采購商提供全面的產(chǎn)品展示、信息服務(wù)，并實(shí)現在網(wǎng)上簽訂意向性交易合同，網(wǎng)上（或網(wǎng)下）支付、貨物配送、訂單管理、企業(yè)融資、外貿服務(wù)、人才招聘等多種綜合性服務(wù)功能。大大提升我省鞋業(yè)運營(yíng)整體水平。

按照采購節安排，第二階段現場(chǎng)活動(dòng)時(shí)間為10月17日至22日。活動(dòng)內容則具體包括中國女鞋之都電子商務(wù)平臺洽談會(huì )集體簽約、中國女鞋之都工業(yè)旅游體驗行等活動(dòng)。

“我們希望以此能夠擺脫對歐美市場(chǎng)出口的依賴(lài)性。”一位鞋企老板告訴記者，隨著(zhù)歐美經(jīng)濟下滑，女性消費也明顯萎縮，因此必須嘗試介入電子商務(wù)，走國際國內兩條線(xiàn)，而不是傳統的“OEM(代工生產(chǎn))模式，既沒(méi)有品牌，也沒(méi)有核心競爭力。”

產(chǎn)業(yè)鏈條：全面提檔升級

長(cháng)期以OEM為主的成都鞋企，在自主研發(fā)方面長(cháng)期存在投入不足和創(chuàng )新不足的窘?jīng)r。就此，在采購節舉辦的產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，相關(guān)專(zhuān)家提出，四川鞋業(yè)具有制造基地優(yōu)勢，如果將“產(chǎn)、學(xué)、研、銷(xiāo)”整合起來(lái)，必將在未來(lái)引領(lǐng)中國鞋業(yè)蓬勃發(fā)展。

中國女鞋之都貿易研發(fā)中心應運而生。中心將依托武侯區現有制鞋、服裝等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展以鞋革產(chǎn)業(yè)為主的時(shí)尚設計，搶占產(chǎn)業(yè)高端，根據產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，積極發(fā)展衍生品設計，進(jìn)一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈。

據介紹，貿易研發(fā)中心將依托武侯直銷(xiāo)鞋城、武侯皮革城兩大專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，整合國內外研發(fā)設計優(yōu)勢資源，引進(jìn)國內外知名研發(fā)設計單位入駐，提高鞋革產(chǎn)業(yè)的設計水平，擴大新技術(shù)、新工藝、新材料的應用范圍，加強款式創(chuàng )新設計，引領(lǐng)鞋革產(chǎn)品的時(shí)尚潮流，幫助和促進(jìn)鞋革產(chǎn)業(yè)品牌從“成都制造”到“成都創(chuàng )造”的轉變。

此外，還會(huì )發(fā)展高水平平面設計、視覺(jué)設計、廣告策劃與設計、形象設計、市場(chǎng)調研與信息咨詢(xún)行業(yè)，積極培育營(yíng)銷(xiāo)策劃、品牌管理等領(lǐng)域，為成都鞋革產(chǎn)業(yè)開(kāi)拓渠道帶來(lái)智力支持，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)共贏(yíng)。

“現在成都鞋企已開(kāi)始接意大利、西班牙、美國等國家的訂單，這些都讓我們公司決定再度進(jìn)軍成都鞋業(yè)市場(chǎng)。”Intertek公司香港及華南區紡織和鞋類(lèi)部副總裁霍文豪稱(chēng)，他們很看好成都鞋業(yè)市場(chǎng)擁有勞動(dòng)力成本等資源優(yōu)勢[2260.81-0.10%]和日益提高的制作水平。該公司計劃在成都設立測試中心，以幫助成都女鞋破解出口歐美鞋業(yè)市場(chǎng)的瓶頸。

由此，依托武侯直銷(xiāo)鞋城、武侯皮革城、電子商務(wù)及研發(fā)中心四大平臺，使得中國女鞋之都實(shí)現產(chǎn)業(yè)鏈條的提檔升級。

來(lái)源： ： 中國服裝品牌網(wǎng)

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