根據西班牙Expansión日報報導，儘管西班牙服飾品牌Zara甫于2010年9月推出線(xiàn)上商店，但根據資料分析顯示，該通路營(yíng)業(yè)迄今短短三個(gè)月，每日交易訂單量平均達5,000筆，其營(yíng)業(yè)額躍居首位，已逐漸超越該品牌位于義大利米蘭、西國巴塞隆納與杜拜等地業(yè)績(jì)最佳之實(shí)體商店。

而其成功主因則在于，顧客平均單筆購買(mǎi)數量(2.5-3件)超越實(shí)體店面(1.5件)；其次，由于Zara服飾西班牙境外售價(jià)較高，平均每件約40歐元，因此，線(xiàn)上商店每日營(yíng)業(yè)額可達50-60萬(wàn)歐元，亦即每年(以360日計算)營(yíng)業(yè)額約達1億8,000萬(wàn)至2億1,600萬(wàn)歐元；

另外，業(yè)界指出，Zara所屬I(mǎi)nditex集團旗下品牌業(yè)績(jì)最佳之實(shí)體店面每年營(yíng)業(yè)額最高為7,000萬(wàn)歐元，而一般平均每家店年業(yè)績(jì)則為1,500萬(wàn)歐元，Zara位于羅馬之旗艦店業(yè)績(jì)可達1億歐元，由此可看出該品牌線(xiàn)上商店銷(xiāo)售潛力驚人；

對此，Inditex集團僅表示，目前對于Zara品牌線(xiàn)上商店營(yíng)運及消費者接受度感到相當滿(mǎn)意，業(yè)績(jì)表現超過(guò)原本預期，惟須待營(yíng)業(yè)滿(mǎn)12個(gè)月后始公佈統計數據。

根據Inquiry Financial Europe諮顧公司分析師估計，2011年度Inditex集團總營(yíng)業(yè)額將達125億2,200萬(wàn)歐元，較2010年成長(cháng)約13%，其中，Zara線(xiàn)上商店將占整體1.4%-1.7%；

另外，專(zhuān)家認為，由于該品牌具高知名度、供貨穩定以及設計符合潮流等優(yōu)勢，因此，預估其線(xiàn)上商店()年銷(xiāo)售將以二位數之百分比持續成長(cháng)，未來(lái)其銷(xiāo)售將可占總營(yíng)業(yè)額5%-10%。

此外，Inditex集團在積極開(kāi)拓新興市場(chǎng)與設點(diǎn)等策略下，根據該集團日前公佈資料顯示，2010/2011年度前9個(gè)月淨利成長(cháng)42%，2010年營(yíng)業(yè)額約為88億歐元，較上一年度增加13.4%，而其Ebitda(稅息折舊及攤銷(xiāo)前利潤)則為20億6,800萬(wàn)歐元。

目前，Zara線(xiàn)上商店銷(xiāo)售點(diǎn)已遍布法國、德國、義大利、英國、葡萄牙、西班牙、奧地利、愛(ài)爾蘭、荷蘭、比利時(shí)及盧森堡，預計2011年將增加美國、加拿大、南韓及日本等銷(xiāo)售區域，另外，繼Zara與Zara Home之后，該集團旗下其他時(shí)尚服飾品牌亦將陸續推出線(xiàn)上銷(xiāo)售。

來(lái)源： 亞洲紡織聯(lián)盟

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