快速增長(cháng)的中國體育服飾行業(yè)正在放慢步伐，繼中國動(dòng)向2011年第二季度訂單低于國內同業(yè)和市場(chǎng)預期之后，李寧2011財年第二財季的訂單也同樣讓人失望，呈現顯著(zhù)放緩的增長(cháng)態(tài)勢。業(yè)內人士指出，由于受到分銷(xiāo)商和零售端銷(xiāo)售和庫存的壓力，內地體育用品零售行業(yè)可能在明年提早步入寒冬。

體育服飾二季度訂單疲弱

李寧日前公布消息顯示，在剛結束的2011年度第二季度李寧牌產(chǎn)品訂貨會(huì )上，服裝、鞋產(chǎn)品平均零售價(jià)格上漲均超過(guò)8%，訂貨數量則分別下降超過(guò)7%和8%，總體訂單金額較去年同期下降約6%。

此前，KAPPA在中國的運營(yíng)商中國動(dòng)向也交出了一份糟糕的成績(jì)單，中國動(dòng)向2011年第二季度訂貨會(huì )訂單金額同比僅增長(cháng)2.8%，遠低于往年的增長(cháng)幅度和市場(chǎng)預期。分析人士指出，由于受到分銷(xiāo)商和零售端銷(xiāo)售和庫存的壓力，中國動(dòng)向第三季度和第四季度的訂單也將不甚理想。

分銷(xiāo)商開(kāi)店模式現弊端

對于訂單出現下滑態(tài)勢，李寧行政總裁張志勇表示，今年體育用品行業(yè)的零售環(huán)境明顯遇到更大壓力：一方面由于零售運營(yíng)成本正快速上漲;另一方面則是因為過(guò)度依賴(lài)分銷(xiāo)商開(kāi)店推動(dòng)增長(cháng)，“很明顯這個(gè)模式不能持續”。張志勇還表示，接下來(lái)2011年兩個(gè)季度訂貨情況仍可能面臨壓力。

運動(dòng)品牌過(guò)度依賴(lài)分銷(xiāo)商開(kāi)店推動(dòng)增長(cháng)，在二三線(xiàn)的運動(dòng)品牌表現得尤為明顯。曾任某二線(xiàn)運動(dòng)服飾品牌銷(xiāo)售總監的劉松(化名)對北京晨報記者表示，大部分運動(dòng)品牌經(jīng)銷(xiāo)商均靠分銷(xiāo)商開(kāi)店來(lái)推動(dòng)業(yè)績(jì)增長(cháng)，而近兩年來(lái)分銷(xiāo)商的開(kāi)店速度明顯放緩。“據我了解，某品牌今年就出現大規模的經(jīng)銷(xiāo)商撤出行為。”劉松表示，受開(kāi)店成本不斷攀升以及銷(xiāo)售收入放緩的雙重影響，經(jīng)銷(xiāo)商數量普遍呈現下滑態(tài)勢。

中資運動(dòng)服公司股價(jià)均受挫

受訂單下滑消息拖累，昨日李寧股價(jià)大幅下挫跌15.86%。受此影響，在香港上市的中資運動(dòng)服飾、男裝和鞋類(lèi)生產(chǎn)商類(lèi)股均受到連累，包括安踏體育、匹克體育在內的其他體育服飾類(lèi)股均出現不同程度的跌幅，跑輸大盤(pán)。

此外，投行紛紛調低李寧的目標價(jià)。摩根大通最新發(fā)表研究報告指出，李寧2011年第二季訂單表現疲弱，將目標價(jià)調低22.7%至19.4港元。星展唯高達將李寧目標價(jià)由33.00港元下調至22.90港元，將該股評級由買(mǎi)進(jìn)下調至持有，并將李寧2011財年收益預期下調15%，“預計李寧2011年銷(xiāo)售額將下降，下半財年訂單仍將面臨分銷(xiāo)架構重組帶來(lái)的壓力。”

來(lái)源： 北京晨報

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