據2010年第98屆中國鞋業(yè)皮具商品博覽會(huì )暨“名品進(jìn)名店”對接展會(huì )組委會(huì )負責人透露：“2010鞋業(yè)流行時(shí)尚發(fā)布會(huì )”將于2010年5月15日-19日在時(shí)尚之都上海召開(kāi)。該會(huì )由中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì )主辦，商務(wù)部特別支持，包括CCTV、新浪網(wǎng)、經(jīng)濟日報、中國財經(jīng)報道、光明日報、證券日報、第一財經(jīng)、中國經(jīng)濟時(shí)報、經(jīng)濟觀(guān)察報、名牌與消費品周刊、中國服飾報、北京皮革、中國皮革等主流媒體參加。那么，此次“2010鞋業(yè)流行時(shí)尚發(fā)布會(huì )”上將會(huì )有什么亮點(diǎn)呢？什么是2010年中國鞋業(yè)的流行趨勢呢？試作預瞻如下：

納米功能空調鞋：應對危機的撒手锏

“納米功能空調鞋將會(huì )在此會(huì )上備受關(guān)注。”溫州吉爾達副總經(jīng)理鄭育堅現正在著(zhù)手參會(huì )的準備，他將在此次會(huì )議上秀一下他設計發(fā)明的納米功能空調鞋，他堅信，納米功能空調鞋將成為鞋企抗擊危機的撒手锏，引領(lǐng)男鞋新潮流。

據鄭育堅介紹，在全球金融風(fēng)暴侵襲中國之初，CCTV《新聞聯(lián)播》播放了《溫州鞋業(yè)新觀(guān)察：高附加值自主品牌成為拉動(dòng)出口新動(dòng)力》的新聞，該新聞對吉爾達的納米功能空調鞋進(jìn)行了長(cháng)達1分鐘的專(zhuān)題報道，已為中國鞋業(yè)的流行時(shí)尚奠定了方向。

納米功能空調鞋的名稱(chēng)源于鞋內設有的空氣調節裝置和功能性納米材料，也有人稱(chēng)之為“腳底空調”。因為“腳底空調”有納米材料和透氣功能，能分解掉汗腺分泌物，減輕腳汗、腳臭；同時(shí)，鞋內有空氣調節裝置，在人行走時(shí)把鞋腔內的濁氣排出，凈化鞋內空氣。所以它很受消費者的青睞。在納米功能空調鞋的旗幟指引下，2009年，類(lèi)似的氧吧鞋、呼吸鞋、空調鞋等等功能鞋活躍在鞋業(yè)市場(chǎng)中，成為中國鞋業(yè)一道獨特的風(fēng)景線(xiàn)，這種市場(chǎng)慣性將沖擊2010年，也必將影響到2010年鞋業(yè)的流行趨勢。

健康鞋：保衛健康的時(shí)尚門(mén)衛

“先驗腳，再買(mǎi)鞋”。用電腦幫助顧客驗完腳后，再根據顧客腳的特點(diǎn)，為顧客挑選合適的鞋，這已經(jīng)不是什么新鮮事了，2009年，包括溫州許多鞋企把“門(mén)診”搬進(jìn)傳統鞋店，成為了鞋市的可圈可點(diǎn)的亮點(diǎn)。據權威人士透露，隨著(zhù)科學(xué)技術(shù)不斷地進(jìn)步，人的健康意識不斷提高，健康鞋的種類(lèi)和寬度將不斷地增多和擴展，逐步影響消費者的消費意識。

以前，消費者到鞋店，都是自助式選購，通常只注重鞋的款式，很少考慮到穿鞋的保健。我們如果在鞋店里用一套專(zhuān)業(yè)驗腳設備，向消費者提供免費電腦驗腳的服務(wù)。測完腳后，店員根據腳印的形狀和電腦測出的結果，向顧客報告結果，比如有沒(méi)有扁平足、內外八字、X型腿等，如何選鞋和穿鞋等，從而向顧客推銷(xiāo)合適的健康鞋，這樣一定會(huì )吸引消費者的。

據筆者譚儒調查獲悉，在發(fā)達國家中，健康鞋市場(chǎng)發(fā)展很迅速，按摩鞋、磁療鞋、減肥鞋、高血壓鞋、糖尿病鞋等等健康鞋充斥了鞋業(yè)市場(chǎng)，帶動(dòng)了鞋業(yè)的消費。目前，中國消費者對健康鞋消費比較“警惕”，因為受增高鞋、五行脈通絡(luò )鞋等等假冒健康鞋的影響，對健康鞋有一定的“誤讀”，認為健康鞋都是健康產(chǎn)品的旗號，夸大功能、虛假宣傳，打著(zhù)新科技、新技術(shù)的幌子，以個(gè)體體驗作為產(chǎn)品功效的證明，誘導廣大消費者購買(mǎi)使用。就如五行脈通絡(luò )鞋聲稱(chēng)精選太平洋最深處11034米的馬力亞納海溝內特有的瑪瑙磁石，其實(shí)是兩毛錢(qián)一塊的普通石頭。2009年，中國鞋業(yè)規范了健康鞋市場(chǎng)，已經(jīng)逐步解除了消費者深怕被忽悠的“戒心”，2010年必將迎來(lái)健康鞋的春天。

功能鞋，新健康主義的經(jīng)典傳奇

功能鞋是鞋企在原本只用來(lái)保護腳的屬性上制造出來(lái)的添加了其他功能的特殊鞋，具有一定的特殊功能，例如去腳臭、防震、隱形增高、長(cháng)動(dòng)力、負離子抗菌等等。包括納米功能空調鞋、健康鞋、運動(dòng)鞋在內的功能鞋都是普通消費者最常見(jiàn)的鞋品。權威人士認為，功能鞋的一路高歌，不能說(shuō)是2010年中國鞋市的大勢，至少也是2010年中國鞋市的流行趨勢。

鄭育堅告訴筆者譚儒，忘卻不容樂(lè )觀(guān)的經(jīng)濟形勢，通過(guò)賦予傳統時(shí)尚以功能化的傳奇色彩，那將迎來(lái)一個(gè)創(chuàng )意迸發(fā)的鞋業(yè)春天。“擁有功能的時(shí)尚鞋”因為具有了“靈魂”，所以更具有實(shí)用性，不僅校正人體生理功能的缺陷，也將溫暖消費者的心。隨著(zhù)鞋功能化的不斷延展，真正的科技技術(shù)將再度備受尊崇。

鄭育堅還認為，新健康主義是2010年度中國鞋業(yè)的真正動(dòng)力，高科技的運用將鞋的功能化推向更加現代化的方向，精巧的工藝、時(shí)尚的鞋款、良好的功能性有機地統一，將掀起2010年新的潮流。著(zhù)眼于未來(lái)的時(shí)尚鞋，我們強調“加法”的現代審美觀(guān)，在舒適、保暖、利行、時(shí)尚、美麗、耐磨的的基礎上，更多的是強調通氣、除臭、健康、滅菌等多種元素的增加，有利于人體行走與健康，如改善下肢體變形，關(guān)節恢復挺直、平整；增強支撐與平衡感、活動(dòng)量增加、促使肌肉正常發(fā)育；改善下肢體整體活絡(luò )功能；防止多種急病產(chǎn)生等，也借此驗證科技是第一生產(chǎn)力的戰略之道。

功能鞋承載著(zhù)2010年中國鞋業(yè)的希望和夢(mèng)想，成都樹(shù)德中學(xué)初三學(xué)生許涵真最想要的是2010年有一雙下雨天穿上防水的“功能鞋”，不怕雨淋，雨淋后只要用干毛巾往鞋子上一擦，鞋子就會(huì )變得很干。溫州樂(lè )清中學(xué)學(xué)生何析洋想要的是一雙能調節溫度的“功能鞋”，在炎熱的夏天很涼快，而在寒冷的冬天就會(huì )變得很暖和，就像躺在媽媽的懷抱里一樣溫暖。

2010鞋業(yè)流行時(shí)尚發(fā)布會(huì )”即將來(lái)臨，專(zhuān)家預測，在此會(huì )上，最閃光的應該是功能鞋，因為2010年，功能鞋是一種趨勢也是一種流行。

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

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