在未來(lái)幾年時(shí)間里，中國女裝將出現品牌數量減少、單品牌質(zhì)量提高并會(huì )出現一批非常優(yōu)質(zhì)的品牌的趨勢。而在終端市場(chǎng)上，品牌商直接與強勢百貨商場(chǎng)聯(lián)姻、品牌商直接與優(yōu)秀終端加盟商合作。

　　品牌篇

歐美品牌女裝市場(chǎng)至今大約有百年歷史，日本品牌女裝市場(chǎng)也是從上世紀五十年代開(kāi)始起步的，而中國女裝品牌經(jīng)營(yíng)之路則是從上世紀九十年代初期才剛剛開(kāi)始。所謂"后來(lái)者居上"，中國品牌女裝市場(chǎng)正如中國經(jīng)濟一樣，雖然起步較晚，但發(fā)展速度非常迅猛。日本及歐美品牌女裝所走過(guò)每十年的路，中國女裝可能只需要三年五年就走完了。任何事物都有著(zhù)它的發(fā)展規律，中國品牌女裝之路也正是沿著(zhù)日本及歐美女裝市場(chǎng)一路走過(guò)來(lái)的，而目前中國女裝市場(chǎng)的差距，則將是中國品牌女裝市場(chǎng)的發(fā)展趨勢。

　　1、女裝品牌定位兩極分化

以往的中國女裝市場(chǎng)上，一想到高價(jià)位的女裝品牌就想到國外品牌，國內本土女裝品牌給人一種廉價(jià)的感覺(jué)。隨著(zhù)PRADA、CHANEL、GUCCI等國外奢侈品牌進(jìn)駐中國以后，發(fā)現中國女裝奢侈品牌市場(chǎng)同樣非常龐大。因此，國內女裝品牌商逐漸把目光瞄向了單價(jià)在3000-5000元甚至5000元以上產(chǎn)品定位的女裝品牌開(kāi)發(fā)，如V3、白領(lǐng)等。

與之相反的是低端價(jià)位品牌的開(kāi)發(fā)。服裝行業(yè)與其他行業(yè)不同的是，并不是品牌知名度越高、品牌綜合實(shí)力越強，其產(chǎn)品價(jià)位就會(huì )隨之增高。服裝品牌的定位非常重要，從近幾年中國女裝市場(chǎng)份額和市場(chǎng)綜合占有率排名上來(lái)看，ONLY、ETAM、ESPRIT等單價(jià)在1000元以下的品牌排名非常靠前。而ZARA進(jìn)駐中國似乎也在提醒人們，不是只有奢侈品牌才能算得上是"大牌"。隨著(zhù)中國女裝品牌定位的變化以及百貨商場(chǎng)的頻繁大力度促銷(xiāo)，個(gè)人月收入在1000-3000元之間的中低收入者的女裝消費觀(guān)念正發(fā)生較大的變化。因此中國中低價(jià)位女裝的消費份額也將有著(zhù)非常大的提升。

由此可見(jiàn)，中國女裝品牌定位和市場(chǎng)定位將出現價(jià)格上的兩極分化，高價(jià)的越來(lái)越高，低價(jià)的則越來(lái)越低。

??? 2、女裝流行趨向歐美風(fēng)格

中國女裝市場(chǎng)正經(jīng)歷著(zhù)從波西米亞風(fēng)、到韓流、到俄羅斯風(fēng)情、維多利亞風(fēng)之后的又一流行趨勢--歐美風(fēng)。

服裝的流行是一個(gè)輪回式的圓形。中國雖然也有一定的自己的設計師品牌，但絕大多數品牌還是更多的隨著(zhù)市場(chǎng)流行而變化。縱觀(guān)近幾年中國女裝市場(chǎng)，05年左右流行著(zhù)嬉皮式、淘氣十足的波西米亞風(fēng)格；05-06年前后影視、音樂(lè )和文化等韓流隨著(zhù)以花邊、蕾絲等裝飾物為主的小女人味十足的服裝一起襲擊著(zhù)中國大江南北；后來(lái)俄羅斯的裝飾扣、絆等軍旅裝又成了新一輪的流行。

隨著(zhù)中國GDP的又好又快發(fā)展，中國人們生活水平日益提高，肥胖率也在增加。人們也更加追求休閑、隨性的生活態(tài)度。因此，寬松式的歐美風(fēng)格從07年初開(kāi)始進(jìn)駐中國，而休閑、時(shí)尚和帥氣成了歐美風(fēng)格的代名詞。

當然，歐美風(fēng)格是一個(gè)比較廣義的概念，如07年年初刮著(zhù)維多利亞風(fēng)，而到了下半年更多則是以巴洛可、洛可可風(fēng)格為代表的法國浪漫主義風(fēng)格。08年將流行類(lèi)似于日本街頭式職業(yè)和休閑相結合的概念。

從目前的中國女裝品牌市場(chǎng)上可以看到，越來(lái)越多的品牌產(chǎn)品趨向于寬松式的休閑、時(shí)尚與帥氣。如、OTT、DECOSTER等都是較有代表性的品牌。

　　3、老年裝市場(chǎng)逐漸縮水

在韓國，一個(gè)60歲的女性穿著(zhù)都會(huì )非常花哨；而在美國流行著(zhù)一句笑話(huà)，美國人到現在為止都沒(méi)有出現過(guò)一位女總統，是因為沒(méi)有一個(gè)美國女人愿意承認自己超過(guò)36歲……這說(shuō)明老年人的穿著(zhù)越來(lái)越年輕化。

中國的老年裝市場(chǎng)也將逐漸縮水，這并不表示中國老年裝的消費份額和消費能力在下降，而是中國老年人的消費觀(guān)念將會(huì )產(chǎn)生轉變--起來(lái)越年輕化。試想一下，一位60歲的女性出席一次演講或者會(huì )議，她所穿著(zhù)的衣服也會(huì )是和30歲的年輕女性一樣的職業(yè)套裝。

據人口普查資料顯示，截止2006年底，我國65歲以上老年人數量為1.04億，占據全國總人口的7.9%，目前我們老年人占據全球老年人的五分之一左右。由于受到上世紀50-60年代中國高生育率的影響，預計中國60歲以上老年人在2014年將達到2.03億，2026年將達到3.04億，2039年將達到4億，最高時(shí)將達到4.4億左右。

隨著(zhù)老年人服裝消費水平的提高和消費觀(guān)念的改變，中國老年裝市場(chǎng)將逐漸縮水并不斷年輕化，特別是中國農村老年人服裝市場(chǎng)的轉變，將成為中國女裝市場(chǎng)的一大商機。

　　4、女裝品牌數量減少、單品牌質(zhì)量提高

中國男裝、童裝、休閑裝和內衣品牌前十名的消費集中度都在70%以上，而中國本土女裝品牌前十名的消費集中度僅僅達到15.06%，這說(shuō)明目前中國女裝單品牌的質(zhì)量相對較差。

在中國本土服裝品牌當中，當我們提到男裝品牌，就會(huì )想到雅戈爾、勁霸、柒牌、七匹狼、利郎……一提到童裝品牌，就會(huì )想到派克蘭帝、力果、紅黃藍、巴拉巴拉、小豬班納……一提到休閑裝品牌，就會(huì )想到美特斯邦威、森馬、佐丹奴、高邦、拜麗德……一提到內衣品牌，就會(huì )想到戴安芬、安莉芳、古今、愛(ài)慕……除了這些品牌以外，我們很難再想起非常優(yōu)秀或者非常讓人振奮的品牌了。

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

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