水貂服裝作為富貴的象征是很多人夢(mèng)寐以求的奢侈品。可是由于國產(chǎn)貂皮品質(zhì)低下，產(chǎn)業(yè)格局分散，生產(chǎn)企業(yè)多選用的是進(jìn)口貂皮，這是品質(zhì)上的保證，但在一定程度上造成企業(yè)利潤空間縮小，影響了企業(yè)的發(fā)展，在當今世界經(jīng)濟大環(huán)境下一些小型裘服企業(yè)的日子更加窘迫。所以，如何提高中國水貂皮服裝產(chǎn)業(yè)的全面競爭力，是全體行業(yè)人要考慮的。余姚的水貂服裝一直以來(lái)受到消費者的普遍歡迎和青睞，那余姚的水貂服裝是如何做到的呢？

眾所周知，對美好事物的向往和追求是人類(lèi)的天性，它體現于人類(lèi)生活的各個(gè)方面。在消費需求中，人們對消費對象審美的需要、追求，同樣是一種持久性的、普遍存在的心理需要。沒(méi)有一個(gè)社會(huì )的消費不帶有時(shí)代的印記，人們的消費需求總是自覺(jué)或不自覺(jué)地反映著(zhù)時(shí)代的特征。

作為時(shí)尚消費品的皮草，一直以來(lái)就是奢華與尊貴的代表，所以它的消費需求指向是精神層面的，人們購買(mǎi)皮草是為了滿(mǎn)足心理和精神活動(dòng)的需要。與物質(zhì)消費需求相比，這是高一層次的需求。有什么要的商品文化就會(huì )有什么樣的消費觀(guān)念，皮草商品特有的文化內涵，是人們消費訴求的直接動(dòng)因。

現代社會(huì )的消費是一種心理消費、服務(wù)消費，確切的說(shuō)就是一種文化的消費，在商品的實(shí)用性之外，人們更看中的是它外在的影響。時(shí)代在發(fā)展，社會(huì )結構在改變，人們的消費理念和生活追求都發(fā)生了深刻的變化，如何用一種全新的皮草文化來(lái)引導消費潮流，賦予皮草產(chǎn)品一個(gè)特定的文化意義和社會(huì )象征，使得購買(mǎi)、擁有皮草商品的消費者得到某種心理上的滿(mǎn)足，如何區分消費行為中人們對皮草服裝的社會(huì )象征性需求的高檔與一般、奢華與大眾，滿(mǎn)足相同階層中不同消費者對皮草社會(huì )象征性的心理要求。是擺在所有皮草企業(yè)面前的一個(gè)嚴峻的課題。

余姚裘皮企業(yè)就把皮草競爭上升到對皮草文化的理解層面，他們非常重視皮草文化的建設和對專(zhuān)業(yè)人才的培養，吸引了國內外眾多客商的目光。

2007年10月開(kāi)始營(yíng)業(yè)的余姚中國裘皮城是目前國內最大的專(zhuān)業(yè)水貂皮服裝市場(chǎng)。它的建成運營(yíng)給朗霞這個(gè)已有30多年毛皮生產(chǎn)歷史的小鎮帶來(lái)了巨大的商機和活力，在去年裘皮服裝銷(xiāo)售期內，朗霞裘服加工企業(yè)各個(gè)賺個(gè)缽滿(mǎn)盆平。近日仍有不少商戶(hù)到來(lái)招商中心詢(xún)問(wèn)商鋪情況。

目前中國皮草生產(chǎn)的附加值低，加上出口日漸受阻，加工出口企業(yè)對國內需求日益重視，這給中國裘皮城市場(chǎng)的發(fā)展提供了千載難逢的機會(huì )。余姚朗霞是中國水貂皮服裝加工能力最大，生產(chǎn)歷史最為悠久地區，以朗霞街道為中心的地區有裘皮服裝服飾企業(yè)及相關(guān)配套企業(yè)300多家，從業(yè)人員5000余人。每年全國四分之一的水貂皮在這里加工制作。近年來(lái)，世界各國裘皮業(yè)的著(zhù)名企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì )紛紛來(lái)余姚進(jìn)行考察，并要求與余姚相關(guān)企業(yè)進(jìn)行戰略性合作。現在，德國、法國、芬蘭等國家和我國港臺地區的知名裘皮企業(yè)紛紛在余姚設立辦事處，或將生產(chǎn)基地轉移過(guò)來(lái)，從香港引進(jìn)的硝皮企業(yè)目前已經(jīng)投產(chǎn)。

中國裘皮城的建成，不但解決了本地企業(yè)貂皮服裝外賣(mài)問(wèn)題，而且還能左右逢源，使發(fā)展的主動(dòng)權掌握在自己手里，也能讓余姚和浙江的水貂產(chǎn)業(yè)在格局上有一種質(zhì)的飛越，從而吸引更多資金和加工企業(yè)加盟。

世界奢侈品協(xié)會(huì )的數據顯示，2007年中國奢侈品市場(chǎng)的規模達到80億元，占全球市場(chǎng)份額的18%。近年來(lái)，許多世界奢侈品企業(yè)都意識到了中國市場(chǎng)的巨大潛力。除了北京、上海等主要城市，不少奢侈品企業(yè)還在二、三線(xiàn)城市加大投入力度，開(kāi)設專(zhuān)賣(mài)店。這些舉措不僅使奢侈品品牌被越來(lái)越多的國內消費者所認知，同時(shí)也刺激了奢侈品消費市場(chǎng)的發(fā)展，除了百姓消費能力增強、企業(yè)開(kāi)發(fā)力度加大外，消費行為層面也有重要原因。富裕階層的擴大，大眾貧富差距的縮小，使得貂皮服飾趨向于大眾。貂皮服裝產(chǎn)業(yè)一定要關(guān)注這個(gè)現象。這種現象背后可能埋藏著(zhù)對水貂產(chǎn)品需求的巨大潛力，中國的貂皮消費正處在一個(gè)十字路口，其一擁有眾多潛在消費人群等待開(kāi)發(fā)，需要大量普通貂皮服飾;其二中國高層消費者個(gè)性擴大化要尊重。

最后要說(shuō)的是中國皮草經(jīng)濟一定要與消費者愛(ài)好形成良性互動(dòng)，緊緊跟住時(shí)代的發(fā)展趨勢，同時(shí)兼顧平民消費水平。奢華、尊貴、時(shí)尚是對皮草新時(shí)期發(fā)展的要求，在這方面水貂產(chǎn)品當仁不讓。獨具先天優(yōu)勢的中國裘皮城目前正積極加強研究和發(fā)展適合中國的水貂皮服飾產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式，將在區域內試行高品質(zhì)貂皮服裝推廣活動(dòng)，加快形成中國水貂皮服裝品牌化的進(jìn)程工作。

來(lái)源： 中國紡織交易網(wǎng)

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