劉洋近日推出了他在國內第一場(chǎng)高級定制發(fā)布秀。 ?

國內著(zhù)名設計師劉洋剛剛做完他在國內的首場(chǎng)高級定制發(fā)布秀，當晚10套的訂單成績(jì)以及不菲的價(jià)格讓他堅定了自己的判斷：中國高級時(shí)裝定制有氛圍了。事實(shí)上，看好中國高級定制這個(gè)產(chǎn)業(yè)的不僅僅是劉洋等本土設計師和服裝品牌，Chanel、Armani等國際品牌也以其招牌高級定制進(jìn)軍中國市場(chǎng)。業(yè)界預測，中國的高級時(shí)裝定制或將在5年內形成氣候，國際品牌的進(jìn)入將對本土品牌形成一大挑戰，而標準缺失、概念濫用、利潤空間等是影響該領(lǐng)域火候的主要問(wèn)題。

面臨國際定制正面挑戰

據世界奢侈品協(xié)會(huì )最新數據顯示，中國奢侈品消費總額已占全球27.5%，未來(lái)5年將占全球奢侈品消費的首位。而相關(guān)數據也顯示，中國的高級定制市場(chǎng)容量大概上億元。

國際品牌紛紛布局中國市場(chǎng)之舉，表明了中國高級定制確實(shí)有很大的市場(chǎng)。其中，Armani高調將高級定制帶進(jìn)上海；巴黎時(shí)裝大師拉夸也帶著(zhù)他價(jià)值百萬(wàn)歐元的高級時(shí)裝走進(jìn)北京的中國美術(shù)館。

時(shí)裝界觀(guān)察人士陸名告訴記者，西方高級定制近年出現了衰退局面，以高級定制最多的法國為例，目前其高級時(shí)裝定制的年銷(xiāo)售額已不足2000萬(wàn)美元，而中國作為奢侈品消費的新興市場(chǎng)，已成為國際定制品牌爭奪的焦點(diǎn)。

在國際品牌來(lái)勢洶洶之時(shí)，本土設計師劉洋、馬艷麗、郭培等也加緊編織自己的高級定制夢(mèng)想，以捍衛這應該屬于中國設計師的領(lǐng)土。

作為1991年就開(kāi)始做高級定制的設計師，劉洋終于在近日推出了他在國內第一場(chǎng)高級定制發(fā)布秀，并以此拉開(kāi)了他的高級定制計劃：明年上半年在廣州開(kāi)設第一家以高級定制為主題的生活館。馬艷麗的高級定制品牌已漸漸向國際社會(huì )滲透；NE?TIGER在高級定制晚禮服領(lǐng)域作品不斷；郭培也整合了其高級定制直營(yíng)店的管理。

陸名指出，國際高級定制品牌陸續進(jìn)入中國對他們來(lái)說(shuō)更是一個(gè)很大的挑戰，“高級定制已不能單純依靠設計師的個(gè)人魅力來(lái)運營(yíng)，它需要一個(gè)健全的品牌管理團隊。”

高級定制在中國被濫用

然而，就在國際品牌及本土設計師都在為中國高級定制規劃各自的發(fā)展藍圖時(shí)，業(yè)內人士尖銳地指出，中國的高級定制有被濫用的現象，并質(zhì)疑中國的高級定制夠火候嗎？

業(yè)內人士林女士指出，高級定制在中國已經(jīng)被用濫了，“現在隨便一個(gè)設計師搞個(gè)發(fā)布秀就叫高級定制，隨便一個(gè)成衣品牌推出比日常系列貴一點(diǎn)的產(chǎn)品就說(shuō)自己是高級定制。當前有很多設計師以高級定制為名開(kāi)辦工作室，而這些工作室可能更多意義上偏向于定制而非高級定制。”

究竟怎樣才能稱(chēng)得上是高級定制？中國市場(chǎng)顯然缺少一個(gè)標準。據悉，法國對于高級定制有相當嚴格的標準――必須由高級時(shí)裝設計師主持的工作室為顧客個(gè)別量身，并用手工定做的極具獨創(chuàng )性的時(shí)裝作品；設計師及其時(shí)裝店必須經(jīng)法國高級時(shí)裝協(xié)會(huì )認定；設計師的工作室至少雇傭20名全職員工，其作品的高級定制稱(chēng)號受到法律保護。

陸名認為，正由于中國市場(chǎng)對高級定制缺乏標準，使得高級定制成為商家炒作的概念，“如此一來(lái)，高級定制就被濫用了，而濫用的結果就是制約了行業(yè)的發(fā)展”。

作為中國服裝設計師協(xié)會(huì )副主席的劉洋坦言，高級定制在中國市場(chǎng)確實(shí)有被濫用的現象，“我們并不一定要追隨法國的高級定制標準，我們可以有適應現代新貴的高級定制，因此制定中國的高級定制標準很重要。”他透露，他與相關(guān)協(xié)會(huì )有計劃將高級定制進(jìn)行標準化。

利潤難與平民定制抗衡

繼2007年PPG“0庫存贏(yíng)利神話(huà)”之后，中國服裝網(wǎng)絡(luò )定制、平民定制等不斷打出“個(gè)性定制”的旗號。同樣是量身定做卻比高級定制的價(jià)格更平民，這個(gè)快速增長(cháng)的定制產(chǎn)業(yè)無(wú)疑給高級定制帶來(lái)無(wú)限誘惑。

業(yè)內人士稱(chēng)，高級時(shí)裝是賠錢(qián)買(mǎi)賣(mài)，推個(gè)定制品牌卻能快速回籠資金，對設計師來(lái)說(shuō)更具有商業(yè)價(jià)值。劉洋說(shuō)，高級定制是每一位設計師的夢(mèng)想，準確來(lái)說(shuō)，是一個(gè)需要堅持的夢(mèng)想。因為對于設計師來(lái)說(shuō)，高級定制作品的銷(xiāo)售價(jià)格雖然高，但利潤空間卻比大眾服飾小得多。

目前在國內，處于起步階段的高級服裝定制產(chǎn)業(yè)，面臨著(zhù)巨大的獲利壓力。高級定制設計師郭培曾給記者算了一筆賬：一件標價(jià)10萬(wàn)元的衣服，花費的工時(shí)要超過(guò)一年，這不是一個(gè)人的一年，而是3~4名繡工的一年，按照平均水平工資，光他們的工資就要5萬(wàn)~6萬(wàn)元，這還不包括設計師及其他多個(gè)部門(mén)的花費，而且還沒(méi)有算面料、里料等所有的花費，因此可以說(shuō)10萬(wàn)元的衣服并不貴，高級定制從中拿不到多少利潤。

高級定制中國沒(méi)有話(huà)語(yǔ)權

對于中國的高級定制，著(zhù)名設計師劉洋有這樣一個(gè)形容：就像電影《蒂凡尼的早餐》，赫本坐在蒂凡妮的店外，透過(guò)櫥窗看里面的世界。雖然近在咫尺，也似乎隨手可及，但中間隔著(zhù)的那一層薄薄的玻璃，卻代表著(zhù)長(cháng)長(cháng)的欲望。

對于很多設計師來(lái)說(shuō)，高級定制似乎很簡(jiǎn)單，可是真正意義上的高級定制卻是一個(gè)很漫長(cháng)的堅持過(guò)程。在他眼里，目前中國高級定制的最大挑戰，不是技術(shù)，也不是面料，而是中國沒(méi)有高級定制的話(huà)語(yǔ)權。高級定制目前還是以西方為主導，絕大多數消費者都有“崇洋”心理，西方高級定制所流行的元素、概念、風(fēng)格必然就是全球最熱的，而中國的高級定制在這方面卻無(wú)語(yǔ)。他預測，未來(lái)10年，中國的高級定制將越走越好，并開(kāi)始擁有話(huà)語(yǔ)權。

來(lái)源： 中國紡織交易網(wǎng)

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