2010年初，中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布了《我國境內證券市場(chǎng)媒體宣傳功能研究報告》，該報告通過(guò)對A股“中國互聯(lián)網(wǎng)第一股”網(wǎng)盛科技變更證券簡(jiǎn)稱(chēng)為“生意寶()”這一典型案例進(jìn)行剖析，闡述了我國資本市場(chǎng)具備的媒體宣傳功能和國內上市的優(yōu)勢所在。該報告是我國資本市場(chǎng)發(fā)展20余年來(lái)，國內首份對其媒體宣傳功能進(jìn)行案例研究的報告，本報告還首度提出了“資本市場(chǎng)是我國最大的傳播載體”的全新觀(guān)點(diǎn)。

資本市場(chǎng)的“眼球效應”

剛剛過(guò)去的2009年，是中國接入國際互聯(lián)網(wǎng)的第15個(gè)年頭。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在國內經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，已經(jīng)頗具規模。期間有不少行業(yè)內的優(yōu)質(zhì)企業(yè)為了得到更好的發(fā)展紛紛選擇上市融資，而且大都選擇遠赴美國納斯達克或香港上市。惟獨網(wǎng)盛生意寶在2006年底選擇在國內深交所上市，由此也贏(yíng)得了“中國互聯(lián)網(wǎng)第一股”的美譽(yù)。

而今距離網(wǎng)盛生意寶上市已有3年多，借助在國內上市的優(yōu)勢，該公司旗下“小門(mén)戶(hù)+聯(lián)盟”的生意寶電子商務(wù)網(wǎng)站也得到了快速發(fā)展，尤其是借助證券名稱(chēng)的更改，為公司獲得了巨大的免費“廣告效應”。

報告稱(chēng)，在境內上市企業(yè)的一舉一動(dòng)都會(huì )受到股民的關(guān)注，而這從生意寶的更名帶來(lái)的巨大效果可以看出：首先就是受到了國內媒體的密集報道，網(wǎng)盛更名后，省級以上紙媒及門(mén)戶(hù)級財經(jīng)網(wǎng)站對網(wǎng)盛更名前后報道達數百篇，相關(guān)搜索引擎網(wǎng)頁(yè)數萬(wàn)篇；其次有利于企業(yè)形象的提升；最后則是促進(jìn)了生意寶平臺的發(fā)展和投資者關(guān)系的提升。

報告顯示，對于上市地點(diǎn)，客戶(hù)群體所在地對于上市地點(diǎn)的選擇顯得尤為重要。對于主要業(yè)務(wù)都在國內的企業(yè)，公司的品牌知名度將通過(guò)境內上市得到進(jìn)一步的提升，對未來(lái)業(yè)務(wù)的拓展有很大的廣告效應。反之，在海外上市的企業(yè)，則遠遠得不到這種價(jià)值數千萬(wàn)元乃至上億元的免費“股市效應”和“廣告效應”。

生意寶董事長(cháng)孫德良表示，當時(shí)將股票改名為“生意寶(股票代碼：002095)是一步妙棋，相當于沒(méi)有花一分錢(qián)，就實(shí)現了通過(guò)兩億股民人均向身邊6人傳播的口碑效應。中國有3億多的網(wǎng)民，而資本市場(chǎng)有近1億股民，生意寶的客戶(hù)和股民是完全重合的，把證券簡(jiǎn)稱(chēng)直接變更為“生意寶”，大量的股民都知道了這個(gè)品牌，對生意寶來(lái)說(shuō)實(shí)現了很好的宣傳作用。

該報告作者中國電子商務(wù)研究中心證券分析師馮林認為，網(wǎng)盛生意寶巧妙地利用更換股票名稱(chēng)的方式，提升了生意寶的品牌影響力，直接帶動(dòng)了生意寶其他項目的業(yè)績(jì)，也大大提升了“生意寶”在國內綜合B2B電子商務(wù)領(lǐng)域的市場(chǎng)地位。

業(yè)內人士分析指出，借助證券簡(jiǎn)稱(chēng)實(shí)現產(chǎn)品品牌推廣，目前在國內尚屬首次，雖“劍走偏鋒”但堪稱(chēng)經(jīng)典。

　　優(yōu)質(zhì)企業(yè)應到境內上市

孫德良認為，資本市場(chǎng)對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，可以起到宣傳作用。

外資對我國傳統制造業(yè)的并購，一定會(huì )引起國家有關(guān)部門(mén)和媒體公眾的關(guān)注，因為它關(guān)系著(zhù)民族產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和經(jīng)濟安全。但民族互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，現在基本上被外資控制了。而實(shí)際上，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，對國民經(jīng)濟的戰略重要性決不亞于傳統產(chǎn)業(yè)，它的作用遠遠高于許多傳統產(chǎn)業(yè)，因為它是“信息高速公路”和戰略產(chǎn)業(yè)。

孫德良認為，未來(lái)5~10年，一定屬于中國的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。屆時(shí)，我們國家一定會(huì )有許多真正擁有自主知識產(chǎn)權、自有品牌、自有控股與控制權的創(chuàng )新型世界級互聯(lián)網(wǎng)公司。

孫德良提出了這樣一個(gè)理想：希望更多的優(yōu)秀互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在中國上市，由國內資本控制。如果中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)由國內資本控制，大量的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在國內上市，那么中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一定是健康安全的。

近年來(lái)，我國金融證券業(yè)的改革步伐很大，2009年就是中國資本市場(chǎng)歷史性的一年。今后，“中國創(chuàng )業(yè)板”會(huì )出現更多處于起步期的網(wǎng)絡(luò )企業(yè)，5~10年后的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，應該是由中國民族資本控制的，并會(huì )在中國資本市場(chǎng)形成一個(gè)強有力的“新經(jīng)濟板塊”。

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

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