不容置疑，一些服裝單品企業(yè)曾經(jīng)日子過(guò)得很滋潤，甚至現在過(guò)得也不賴(lài)。

不容置疑，一些服裝單品企業(yè)正處在轉型升級的關(guān)鍵時(shí)刻。

不容置疑，一些服裝單品企業(yè)的轉型升級遠沒(méi)想象那么順利，有些企業(yè)包括一些響當當的成名企業(yè)甚至支付了一筆不算少的學(xué)費。

這些服裝單品的典型品類(lèi)包括：羽絨服、羊絨衫/羊毛衫、皮衣等。

一些服裝單品企業(yè)或自覺(jué)或被迫地進(jìn)行轉型升級，

也許不全是金融危機惹的禍

其一，當初企業(yè)進(jìn)行服裝單品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和品牌建設時(shí)，市場(chǎng)遠沒(méi)今天這般白熱化競爭；并且今日的市場(chǎng)更趨成熟，消費者需求日趨多樣化、離散化和細分化，服裝單品已越來(lái)越難以適應市場(chǎng)和消費者的變化。

其二，近年服裝增速趨緩，實(shí)際零售價(jià)格下降，后金融危機時(shí)代的競爭格局變得更加嚴峻，服裝單品所承受的競爭壓力越來(lái)越大。

其三，因全球天氣變暖影響著(zhù)如羽絨服、羊絨衫/羊毛衫、皮衣等服裝單品品牌的應季銷(xiāo)售；并且消費者越來(lái)越理性的消費態(tài)度又影響了如羽絨服、羊絨衫/羊毛衫、皮衣等服裝單品品牌的反季銷(xiāo)售。

其四，國內服裝品牌經(jīng)營(yíng)的不斷成熟，單品品牌所專(zhuān)長(cháng)的服裝單品已經(jīng)不可避免地成為男裝、女裝、休閑裝、童裝等品牌商品組合中的一個(gè)品類(lèi)，并且憑借這些服裝品牌雄厚的設計開(kāi)發(fā)力量以及對時(shí)尚和目標市場(chǎng)的深刻理解，所開(kāi)發(fā)出來(lái)的品類(lèi)比服裝單品品牌商品顯得更時(shí)尚、更適合消費者需求。

其五，如羽絨服、羊絨衫/羊毛衫、皮衣等服裝單品毫不例外地存在一個(gè)明顯的局限性，即季節性強，銷(xiāo)售和消費時(shí)間短，這對存在四季差異的國內大部分市場(chǎng)而言無(wú)疑是一個(gè)硬傷。（待續）作者:

江詩(shī)瓊

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

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