在國際服裝大軍壓境，國內江浙服裝群雄并起、逐鹿中原之時(shí)，石獅品牌服裝如何沖出重圍，立于不敗之地？這是新時(shí)期石獅市企業(yè)面臨的一個(gè)突出考驗。前不久，蚶江等地20多家企業(yè)聯(lián)合成立品牌營(yíng)運公司，以科學(xué)應對嚴峻形勢下的激烈競爭和挑戰。這是市委市政府引導企業(yè)提升“獅造裝”實(shí)力的一個(gè)舉措。

“對處于躍升階段的石獅企業(yè)來(lái)說(shuō)，真正靠產(chǎn)品的附加值和品牌的影響力，搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)尤為重要。‘獅造裝’應該把握好這樣一個(gè)戰略機遇期！”中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )孫副會(huì )長(cháng)年初來(lái)石調研時(shí)表示。在市委市政府的扶持和鼓勵下，石獅市企業(yè)的品牌建設取得了長(cháng)足的發(fā)展。多年來(lái)，石獅通過(guò)實(shí)施名牌戰略，培育了一大批品牌企業(yè)，全市擁有中國馳名商標、中國名牌、中國出口名牌40余個(gè)，擁有福建省著(zhù)名商標91個(gè)，總量居全國縣級市第二位，并一躍成為中國休閑服裝名城、中國紡織服裝流行趨勢發(fā)布基地、中國服裝重要跨國采購基地、中國服裝品牌推動(dòng)城市。如今，“石獅”成為閩派休閑服裝的代名詞。

品牌的力量是應對金融危機的法寶，科學(xué)決策、理性出擊是石獅企業(yè)克敵制勝的關(guān)鍵！這一點(diǎn)在石獅企業(yè)家中形成了普遍的共識。今年初，面對嚴峻的經(jīng)濟形勢，寶威、老人城等石獅市20多家品牌企業(yè)，經(jīng)過(guò)充分調研后，決定聯(lián)手成立品牌營(yíng)運公司，以“聯(lián)合艦隊”的形式共同抵御市場(chǎng)風(fēng)浪的沖擊。

據悉，成立品牌營(yíng)運公司，一方面是建立信息共享機制，各企業(yè)充分發(fā)揮人緣廣、市場(chǎng)脈絡(luò )多的優(yōu)勢，第一時(shí)間掌握各種市場(chǎng)信息，以在變幻莫測的市場(chǎng)風(fēng)云中，快速反應，及時(shí)預警，靈活決策，化被動(dòng)為主動(dòng)，轉危為機。

一方面，整合現有的優(yōu)勢資源，聚集研發(fā)設計人才，加大科研攻關(guān)力度，共同開(kāi)發(fā)科技含量高的新產(chǎn)品，以高附加值的產(chǎn)品問(wèn)鼎國際市場(chǎng)。同時(shí)，共同致力解決在技術(shù)和管理上的難點(diǎn)問(wèn)題，建立適應當前經(jīng)濟環(huán)境的現代企業(yè)制度，加快產(chǎn)業(yè)結構升級，積極轉變發(fā)展方式。

另一方面，加大對品牌的包裝和拓展力度，結合市場(chǎng)需求特點(diǎn)和流行趨勢，有針對性地開(kāi)發(fā)和包裝系列款式，引領(lǐng)時(shí)尚潮流。與此同時(shí)，品牌營(yíng)運公司建立新的投資模式，以整體效應和拳頭項目出擊，穩住老客戶(hù)，“瓜分”新的市場(chǎng)蛋糕。“成立品牌營(yíng)運公司，一個(gè)最大的好處是凝聚智慧，優(yōu)勢互補，互相促進(jìn)，化解了‘單打獨斗’帶來(lái)的市場(chǎng)風(fēng)險，科學(xué)的決策和運轉機制，能夠最大限度地幫助企業(yè)趨利避害。”市經(jīng)濟局有關(guān)負責人表示。

據悉，這些品牌企業(yè)成立品牌營(yíng)運公司后，先后攻克了在服裝后整理、終端營(yíng)銷(xiāo)上的利潤控制、品牌的持續推動(dòng)作用等方面的一系列難題，并在充分的市場(chǎng)論證基礎上，重新調整了銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，建立了扁平化的模式。同時(shí)，決定整體出擊國內和東歐、拉美等市場(chǎng)，拓寬銷(xiāo)售渠道和利潤增長(cháng)空間。市紡織服裝同業(yè)公會(huì )認為，他們的嘗試，是石獅市品牌企業(yè)堅定信心、積聚能量、搶占先機的寫(xiě)照，為石獅市企業(yè)在困境中尋找新出路作出了示范。（全球紡織網(wǎng)）

來(lái)源： 中國紡織交易網(wǎng)

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