全球金融危機的“危害”表現不僅僅是“問(wèn)題”服企的資金鏈困局。在廣東中山霞湖世家董事長(cháng)郭長(cháng)棋看來(lái)，金融危機在讓那些財務(wù)以及誠信不太好的企業(yè)先出局的同時(shí)，對于那些認真做市場(chǎng)的品牌，緊接著(zhù)的社會(huì )失業(yè)率上升或將成為影響這些企業(yè)生存發(fā)展的關(guān)鍵因素。

失業(yè)率影響商業(yè)業(yè)績(jì)

分析人士指出，中國大陸自2008年下半年以來(lái)，內外需求疲軟，導致企業(yè)新增投資凍結，失業(yè)人數迅速增加，2009年上半年失業(yè)率預計將升至11%。中國社會(huì )科學(xué)院日前發(fā)布報告稱(chēng)，中國城鎮失業(yè)率已經(jīng)攀升到9.4%，2009年610萬(wàn)名大學(xué)畢業(yè)生中就業(yè)的比例可能只占到1／4。中國國務(wù)院參事陳全生日前也在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)指出，中國真正失業(yè)人數遠高于官方統計數字。在全球金融危機重壓下，2008年中國已有67萬(wàn)家小企業(yè)被迫關(guān)門(mén)，約有670萬(wàn)的“就業(yè)崗位蒸發(fā)”，使失業(yè)人數遠高于官方統計的830萬(wàn)。

對此，七匹狼男裝市場(chǎng)負責人表示：“失業(yè)率只是數字表現，其實(shí)在失業(yè)情況的影響下，服裝市場(chǎng)格局可能因此改變。本來(lái)商務(wù)休閑男裝在市場(chǎng)中占有較大比例的份額，但是現在更多年輕人在就業(yè)再就業(yè)方面有更多不符合常規的做法，就使得品牌必須多元化發(fā)展。這樣單一品牌在消費者穿著(zhù)的變化中，必然面臨相比以往更大的風(fēng)險。”

利郎副總經(jīng)理胡誠初對筆者說(shuō)：“人力資源和社會(huì )保障部副部長(cháng)張小建于2008年11月20日的新聞發(fā)布會(huì )上曾表示，2008年年底到2009年中國失業(yè)率肯定要比現在有所增長(cháng)。這對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，有了一定失業(yè)者的存在，對于企業(yè)自然是件好事情，有利于企業(yè)的人才抄底。不過(guò)，社會(huì )失業(yè)數量的加大會(huì )讓服裝企業(yè)面臨商業(yè)業(yè)績(jì)下滑的風(fēng)險。仔細分析其中的失業(yè)分布情況，可以得知，品牌企業(yè)需要在價(jià)格和設計品位方面作出相對的調整。”

服裝市場(chǎng)是否惡性發(fā)展

大連某外貿企業(yè)負責人告訴筆者：“在企業(yè)發(fā)展的18年里，無(wú)論市場(chǎng)如何跌宕起伏，企業(yè)都沒(méi)有裁員過(guò)。但是在2008年下半年由于金融海嘯引發(fā)的市場(chǎng)疲軟，造成企業(yè)第一次被動(dòng)裁員，畢竟，市場(chǎng)的銷(xiāo)售，企業(yè)的用工，社會(huì )環(huán)境的影響是一條線(xiàn)上的螞蚱。”

據悉，2008年1到9月份，我們國家的就業(yè)局勢基本保持穩定，登記失業(yè)率得到有效的控制。進(jìn)入10月份以后，出現了三個(gè)變化值得注意：一是城鎮新增就業(yè)人數增速下降。前9個(gè)月每個(gè)月的平均增速是9%。進(jìn)入10月份，新增就業(yè)的增速是8%，這也是最近幾年來(lái)第一次出現了連續增長(cháng)后的增速下降。二是企業(yè)的用工需求出現下滑。據不完全統計，我國84個(gè)城市第三季度后的用工需求下降了5.5%，這也是多年來(lái)在第三季度持續增長(cháng)用工需求情況下的第一次出現下滑。而部分企業(yè)招工用人的需求明顯下降會(huì )導致2008年底到2009年用工的減少。三是企業(yè)現有的崗位流失嚴重，據相關(guān)調查，第三季度有一半企業(yè)存在崗位流失的情況，而且崗位流失的數量更多，就是新增加的崗位和流失的崗位增減相抵，出現了負數。

對此，郭長(cháng)棋表示：“這個(gè)負數所表現出來(lái)的現象首先是各品牌的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)出現滑坡，因此接下來(lái)企業(yè)所要做的事情就可能是降低用工成本，在裁員之后如果出現了新的失業(yè)率攀升，那么市場(chǎng)的購買(mǎi)力會(huì )再一次減弱，如此就勢必會(huì )產(chǎn)生本土服裝企業(yè)的惡性發(fā)展。”

某資深專(zhuān)家曾經(jīng)在服裝經(jīng)濟與行業(yè)發(fā)展論壇上談起“失業(yè)率的攀升會(huì )不會(huì )讓服裝市場(chǎng)出現惡性發(fā)展”的議題，在這個(gè)話(huà)題中，“拉動(dòng)內需”與“加強行業(yè)信心”成為抵御失業(yè)蝴蝶效應帶給服裝行業(yè)負面影響的兩大法寶。不久前，很多服裝企業(yè)也開(kāi)始用代金券、打折以及和商場(chǎng)聯(lián)手搞的促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)彌補一些商業(yè)虧空，加大買(mǎi)賣(mài)齒輪繼續轉動(dòng)的原動(dòng)力。

失業(yè)率將影響本土服裝競爭格局

人民大學(xué)教授李義平告訴筆者：“事實(shí)上這些數字并不能夠完全體現社會(huì )消費概況，中國的市場(chǎng)非常大，消費方式也非常多，呼吁企業(yè)家和政府共同關(guān)心這些問(wèn)題，可以改善失業(yè)率給市場(chǎng)經(jīng)濟帶來(lái)的不良影響。對于服企而言，經(jīng)濟格局的變化一定會(huì )影響一些品牌，同時(shí)也成就了一些品牌。有的品牌在競爭中一直處于強勢，規模也比較大，如果沒(méi)有注意失業(yè)率的因素，在這種環(huán)境下也許會(huì )多付錢(qián)買(mǎi)些教訓。很多二手貨和網(wǎng)上低價(jià)交易，也會(huì )給傳統交易品牌帶來(lái)業(yè)績(jì)影響，因為這個(gè)市場(chǎng)的確是多變的。

北京吉芬品牌銷(xiāo)售負責人表示：“由于商場(chǎng)場(chǎng)租與倒扣在2008年并沒(méi)有降低，加上北京各大成衣品牌在2008年的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)數字都有不同回落，這也反映出一個(gè)問(wèn)題，就是一些以北京商場(chǎng)為銷(xiāo)售主渠道的本土品牌的銷(xiāo)售成本很高。而在這樣的經(jīng)濟環(huán)境下，勢必更多消費者用差不多的價(jià)格更愿意光臨國際大牌品牌店面，這樣會(huì )給大批的國產(chǎn)高級成衣品牌造成很大的競爭危機。”

業(yè)內資深品牌管理專(zhuān)家告訴筆者：“國際股市在2008年全年統計蒸發(fā)了170萬(wàn)億元，而這對于中國經(jīng)濟的影響是從外貿企業(yè)逐步向內貿企業(yè)傳導的，現在很多走二線(xiàn)市場(chǎng)的品牌表示在2008年的商業(yè)業(yè)績(jì)還不錯，但他們對于2009年的經(jīng)營(yíng)卻很‘冷靜’，表示在2009年必須在產(chǎn)品定位方面做新的調整。目前，對于每一個(gè)走中國本土市場(chǎng)的本土企業(yè)來(lái)說(shuō)，從前買(mǎi)方市場(chǎng)環(huán)境給予品牌成長(cháng)帶來(lái)的很多優(yōu)厚條件在本次經(jīng)濟寒冬中消失殆盡，他們面對的是微利經(jīng)濟下必須細分市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)要求。因此，失業(yè)率這個(gè)因素要求他們必須在管理上更加完美化，并在社會(huì )責任感與盈利意識兩方面進(jìn)修。”

來(lái)源： 中國紡織交易網(wǎng)

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