可以將2009年深圳時(shí)裝精品展示會(huì )暨深圳時(shí)裝周的舉辦看作是深圳女裝抱團“北伐”的正式開(kāi)始。

11月初，行進(jìn)七年的深圳時(shí)裝周首次從南國深圳移師北京，由此，深圳女裝品牌不再拘泥于“地方”，高調地展開(kāi)了其全國戰略。

從市場(chǎng)角度而言，離開(kāi)深圳，發(fā)力北京，深圳女裝品牌此次將最重要的展示平臺遷至北京，不僅僅是為了更寬泛的輻射范圍，同時(shí)，它表明，在金融危機肆虐全球之后，深圳正力圖重新書(shū)寫(xiě)自己的產(chǎn)業(yè)地位。在集合了所有重要的女裝品牌北上的同時(shí)，他們或許已經(jīng)認為，自己就代表著(zhù)整個(gè)中國女裝產(chǎn)業(yè)。

這場(chǎng)將在未來(lái)成為北京每年常規項目的由深圳市政府和深圳寶安區政府共同組團的深圳時(shí)裝精品展示會(huì )，無(wú)疑是深圳女裝“北伐”的開(kāi)始，未來(lái)，力圖占據“北京”的深圳女裝區域品牌將會(huì )以更為寬闊的胸懷“容納”全國市場(chǎng)，一系列更富于進(jìn)取的舉措也將有望出臺。

　　為何“挺進(jìn)”北京

“服裝業(yè)受金融危機影響而乍暖還寒的當下，如此大規模的深圳時(shí)裝周及展示交易會(huì )整體北上，需要很大的魄力，但也一定會(huì )得到回報。”對于深圳女裝的“北伐”，中國服裝協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)蔣衡杰如此評價(jià)。

很明顯，此次集體“北上”，一方面緣于深圳女裝品牌希望擺脫“深圳”的局限，進(jìn)而跨入更為寬廣的市場(chǎng)空間。而另一方面則是深圳女裝的實(shí)力使然，眼下，深圳女裝似乎已到了放眼全國的時(shí)候。

“這相當于深圳女裝品牌的一個(gè)集體亮相，是北上的一塊敲門(mén)磚。”深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)沈永芳表示，“深圳女裝發(fā)展到今天，已經(jīng)占據國內一線(xiàn)商場(chǎng)半壁江山，有些商場(chǎng)甚至達到70%-80%。但另一方面，我們也面對國際品牌加速進(jìn)入的強大壓力，我們同時(shí)也面臨著(zhù)生產(chǎn)成本、運營(yíng)成本、管理成本‘三高’的威脅，本土設計人才短缺，在設計水平和把握國際時(shí)尚潮流，與世界先進(jìn)國家仍還有不小的差距。”

這些成為了深圳“挺進(jìn)”北京的重要理由，填補短處，放眼“全國”。

“必須看到競爭，單一的區域品牌進(jìn)軍新的市場(chǎng)優(yōu)勢必定不明顯，因此深圳服裝業(yè)嘗試換一種思維，換一種模式在市場(chǎng)上競爭。”這位“服裝業(yè)的鐵娘子”用“巴黎的時(shí)裝、香水”的整體概念強調，深圳女裝品牌集體“北伐”的目的就是要做時(shí)尚創(chuàng )意之都。

　　“看得見(jiàn)的手”布局服裝業(yè)

深圳女裝之所以于眼下抱團“北伐”，除了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內在需要外，政府層面的大力支持構成了其“北上”直接動(dòng)因。

沈永芳告訴記者，目前，深圳女裝產(chǎn)業(yè)的逆市增長(cháng)除依托服裝業(yè)發(fā)達的珠江三角洲，更為重要的是，是深圳市政府的大力支持，為深圳女裝行業(yè)自主創(chuàng )新、轉型升級創(chuàng )造了良好的外部條件。

今年以來(lái)，深圳市政府相繼規劃設立大浪服裝產(chǎn)業(yè)集聚基地和公明內衣產(chǎn)業(yè)集聚基地，同時(shí)還規劃建設開(kāi)國內服裝領(lǐng)域先河的“深圳服裝產(chǎn)業(yè)集聚基地”。沈永芳介紹，強化深圳服裝產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢的這些基地對于推動(dòng)深圳服裝業(yè)的升級起到不可估量的作用。

此外，深圳市政府還支持籌建深圳市服裝研究開(kāi)發(fā)中心，通過(guò)引進(jìn)、研究、開(kāi)發(fā)服裝業(yè)高新應用技術(shù)，吸收國際先進(jìn)的品牌理念、管理理念和營(yíng)銷(xiāo)理念，建立一個(gè)融技術(shù)、設備、培訓、示范、推廣為一體的行業(yè)公共技術(shù)平臺，以此來(lái)推動(dòng)深圳服裝業(yè)加快技術(shù)改造和技術(shù)創(chuàng )新的步伐，實(shí)施品牌發(fā)展戰略，強化深圳服裝產(chǎn)業(yè)的活力和規模效益，不斷提高深圳女裝業(yè)經(jīng)濟增長(cháng)的質(zhì)量和效益。

而深圳市科技工貿和信息化委員會(huì )副主任王曉春向記者表示，除了做好深圳服裝產(chǎn)業(yè)集聚基地建設，加大技術(shù)平臺建設，如何通過(guò)轉型升級和資金上的扶持，助推深圳女裝品牌走向國內外市場(chǎng)，在國際上打造“深圳女裝”的整體品牌，是政府、協(xié)會(huì )做的另一篇“幫扶文章”。

就在今年9月中下旬，在深圳市科技工貿和信息化委員會(huì )、深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì )的共同組織下，深圳天意、藝之卉、閣蘭秀、沐蘭、伯柔、麗琪等深圳知名時(shí)裝品牌組成深圳代表團開(kāi)赴第25屆英國倫敦時(shí)裝周展示深圳在中國時(shí)裝設計領(lǐng)域的頂尖成就，并在倫敦和意大利羅馬等地舉辦系列經(jīng)貿活動(dòng)，為深圳服裝產(chǎn)業(yè)挺進(jìn)國際市場(chǎng)有力拓路。

“當時(shí)所有費用都是政府買(mǎi)單，對于深圳的時(shí)裝展示和展演，整個(gè)倫敦都很轟動(dòng)，火爆程度比英國本土老品牌還火，英國媒體和時(shí)裝業(yè)界人士都對此刮目相看，希望和企業(yè)進(jìn)行合作的預約不斷。”代表深圳品牌參加了作品展演的藝之卉設計師趙卉洲對此記憶猶新。

而此次的時(shí)裝周和展示會(huì )無(wú)論規模和規格也相比以往大為提高——過(guò)去的時(shí)裝周都由深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì )組織舉辦，而今年的規格則提高為深圳市科技工貿和信息化委員會(huì )、寶安區政府主辦，深圳服裝協(xié)會(huì )與寶安區貿工局承辦，深圳市副市長(cháng)卓欽銳親自帶隊。規模更是擴大了——幾乎所有知名的深圳品牌都“重裝出擊”，在北京展開(kāi)靜態(tài)展示，舉辦時(shí)尚秀場(chǎng)。同時(shí)，深圳服裝產(chǎn)業(yè)聚集基地還對話(huà)百貨業(yè)論壇，與中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì )合作，重要邀請全國北方各地的高級百貨商場(chǎng)高層人員，為深圳服裝企業(yè)拓展北方市場(chǎng)提供一個(gè)品牌展示的大舞臺。

對此，中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)許坤元表示：“北京時(shí)裝周、展示會(huì )以及倫敦時(shí)裝周、經(jīng)貿會(huì )的轟動(dòng)效果，正說(shuō)明深圳政府的幫扶措施是對路的。”

目前，深圳市政府方面認為深圳不再適宜發(fā)展原料基地，但服裝設計產(chǎn)業(yè)是與深圳城市發(fā)展相匹配的，由此，深圳女裝品牌的整體提升將會(huì )得到更多的政府層面支持。

此次，深圳女裝“北伐”的展開(kāi)，可以視為深圳女裝區域品牌國際化的深化，地方政府層面無(wú)疑希望通過(guò)展示會(huì )的“全國化”與“國際化”帶動(dòng)整個(gè)區域品牌的國際化，而政府也無(wú)疑也將為深圳女裝區域品牌今后的進(jìn)一步“北伐”提供具體支持。

據《深圳市女裝產(chǎn)業(yè)區域品牌2008年至2012年發(fā)展總體規劃》及相關(guān)子規劃，深圳塑造時(shí)尚女裝產(chǎn)業(yè)區域品牌將實(shí)行“三步走”：一是塑造深圳時(shí)尚女裝產(chǎn)業(yè)區域品牌，打造“時(shí)尚女裝之都”，實(shí)現由制造基地向時(shí)裝設計展示交易中心的升級轉變、從生產(chǎn)制造第二產(chǎn)業(yè)向時(shí)尚創(chuàng )意第三產(chǎn)業(yè)轉變；二是培育一批時(shí)尚女裝企業(yè)及產(chǎn)品品牌；三是推動(dòng)深圳時(shí)尚女裝產(chǎn)業(yè)區域品牌的國際化。

來(lái)源： 中國紡織交易網(wǎng)

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