作為遠近聞名的童裝名鎮，織里不僅童裝業(yè)發(fā)展喜人，近幾年，開(kāi)始走上產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展道路，羊絨、金屬制品、機械、生物制藥、三電產(chǎn)業(yè)等新興產(chǎn)業(yè)也呈現出良好的發(fā)展態(tài)勢，形成了經(jīng)濟增長(cháng)新亮點(diǎn)。尤其是毛針織領(lǐng)域的羊絨產(chǎn)業(yè)，迅速成長(cháng)發(fā)展，目前織里已成為國內實(shí)力最凸顯的品牌羊絨服裝集聚中心。2009年被中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )授予中國品牌羊絨服裝名鎮稱(chēng)號。

在織里這個(gè)并非羊絨原材料生產(chǎn)產(chǎn)地的地域，毛針織產(chǎn)業(yè)無(wú)論是品牌、裝備、技術(shù)，還是銷(xiāo)售方面，均呈現了超常規的發(fā)展。

發(fā)展勢頭強勁。全鎮已集聚從事羊毛羊絨生產(chǎn)的企業(yè)100多家，規模企業(yè)20家，從業(yè)人員近20000人；其中銷(xiāo)售4億元以上企業(yè)3家（珍貝、米皇、帕羅），銷(xiāo)售500萬(wàn)元以上企業(yè)17家，產(chǎn)值年均增長(cháng)25％。具有年生產(chǎn)粗紡羊絨衫220萬(wàn)件、精紡羊絨衫200萬(wàn)件、羊絨衫420萬(wàn)件以及羊絨大衣、羊絨內衣、羊絨圍巾等產(chǎn)品的生產(chǎn)能力。

品牌優(yōu)勢明顯。羊毛羊絨產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入產(chǎn)業(yè)品牌集聚化發(fā)展階段，現有全國著(zhù)名商標珍貝，全國馳名商標珍貝、米皇、帕羅，金麗衫、天柏絨斯等一批羊絨企業(yè)走品牌高端路線(xiàn)，迅速發(fā)展壯大，國內同行業(yè)產(chǎn)品競爭中優(yōu)勢初步顯現，主導地位進(jìn)一步確立。

裝備先進(jìn)高端。擁有英國、德國、意大利等一批國際最先進(jìn)的生產(chǎn)設備和生產(chǎn)檢測設備，形成了從原絨到成衣一條龍生產(chǎn)線(xiàn)。在產(chǎn)品的整個(gè)生產(chǎn)流水線(xiàn)中，利用各種檢測設備進(jìn)行全程監控，通過(guò)了ISO9001:2000國際國內質(zhì)量管理體系雙認證。

技術(shù)領(lǐng)先一步。多方引進(jìn)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員，提升產(chǎn)品科技含量，珍貝集團組建了以清華大學(xué)、北京大學(xué)、浙江大學(xué)等高等院校為技術(shù)依托的新產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng )新中心，重點(diǎn)研發(fā)具有自主知識產(chǎn)權產(chǎn)品，連續幾年開(kāi)發(fā)了具有高科技含量的抗靜電羊絨系列產(chǎn)品、抗起球羊絨系列產(chǎn)品、防輻射羊絨系列產(chǎn)品、負離子多功能羊絨系列產(chǎn)品，還有可機洗羊絨系列產(chǎn)品，填補了國內羊絨衫的空白，從而實(shí)現了由單一的產(chǎn)品創(chuàng )新向全面技術(shù)創(chuàng )新的跨越。

銷(xiāo)售創(chuàng )新模式。打破羊絨行業(yè)一貫相對保守和封閉的被動(dòng)傳播，呈現出與消費者互動(dòng)溝通、進(jìn)行體驗營(yíng)銷(xiāo)等新的推廣方式，不斷提升羊絨品牌的知名度與美譽(yù)度。例如“米皇”是第一家在行業(yè)內成功實(shí)施娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的品牌，率先在行業(yè)內運用代言人策略，重金聘請國際影星、時(shí)尚女皇關(guān)之琳演繹品牌。新興品牌“金麗衫”借助《紅樓夢(mèng)》的文化影響力來(lái)提升品牌影響力，制造了良好的品牌輿論話(huà)題。

市場(chǎng)輻射廣泛。銷(xiāo)售市場(chǎng)覆蓋全國各大城市，并延伸到美國、日本等國家及歐洲和東南亞。和全國150個(gè)城市的1600個(gè)商場(chǎng)結成戰略伙伴關(guān)系，設立1600個(gè)專(zhuān)柜、200個(gè)專(zhuān)賣(mài)店，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)連續幾年以50%~80%的速度跨越式增長(cháng)。珍貝建立全國性的直銷(xiāo)機構，帶動(dòng)了生產(chǎn)規模的擴張。米皇以高檔時(shí)裝專(zhuān)賣(mài)店的概念，打造生動(dòng)化的終端，營(yíng)造出高檔、時(shí)尚、尊貴的賣(mài)場(chǎng)氛圍。金麗杉率先采用了新品發(fā)布系統（MIS）、電子訂貨系統(EOS)、銷(xiāo)售時(shí)點(diǎn)系統(POS)等信息化系統。

要素有效集聚。產(chǎn)業(yè)的有效集聚，吸引了包括全國十佳服裝設計師在內的優(yōu)秀的技術(shù)人才和管理人才1200人，擁有一支素質(zhì)較高、胸懷寬廣、適應能力較強的企業(yè)家隊伍，培育了一支熟練技術(shù)工人隊伍。鞏固現有優(yōu)勢，做大產(chǎn)業(yè)，提高產(chǎn)品檔次和質(zhì)量，繼續保持織里在羊毛羊絨業(yè)中的技術(shù)和品牌優(yōu)勢，做大企業(yè)、做強品牌、做精產(chǎn)品，引領(lǐng)國內羊絨羊毛產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是織里對于毛針織的遠景規劃。他們計劃到2013年羊絨羊毛及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超60億元，培育年銷(xiāo)售收入超億元企業(yè)10家（其中1家超10億元，2家超5億元）。力爭創(chuàng )國際知名品牌1項、國家級品牌5項、省級品牌20項，著(zhù)力打造羊毛羊絨區域品牌。

發(fā)展是主題，轉型是主線(xiàn)。近年來(lái)織里童裝、羊絨產(chǎn)業(yè)走過(guò)了不平凡的歷程，曾經(jīng)風(fēng)風(fēng)雨雨，潮起潮落。但可喜的是，他們不僅在激烈的競爭中已經(jīng)站穩了腳跟，而且跨入了實(shí)現轉型升級、提升發(fā)展的新階段。站在新的起點(diǎn)上，面臨著(zhù)嚴峻的考驗，要真正把織里打造成為全國先進(jìn)童裝制造業(yè)中心，要真正實(shí)現羊絨服裝產(chǎn)業(yè)走向最強最優(yōu)，還任重道遠。因此，加速調整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，加速科技創(chuàng )新步伐，加速推進(jìn)重大產(chǎn)業(yè)項目建設，以更強的決心、更大的力度、更快的速度推進(jìn)經(jīng)濟轉型升級，是未來(lái)織里發(fā)展之路的不二選擇，從而開(kāi)創(chuàng )織里童裝和羊絨產(chǎn)業(yè)轉型升級的新時(shí)代。

來(lái)源： 慧聰紡織網(wǎng)

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