服裝界有個(gè)奇怪現象，我把它稱(chēng)為大人擠小孩，指成人服裝品牌紛紛開(kāi)發(fā)童裝進(jìn)入童裝市場(chǎng)的現象。國際品牌有阿迪和耐克，國內安踏、李寧、361度、七匹狼、波司登、康奈集團、以純集團、佐丹奴等均已進(jìn)入童裝市場(chǎng)。巴拉巴拉作為中國銷(xiāo)量最好的童裝也是有著(zhù)名的森馬集團開(kāi)發(fā)。成人擠小孩現象對中國童裝業(yè)來(lái)說(shuō)是件好事，沒(méi)有競爭就沒(méi)有發(fā)展，有了競爭才能重新整合童裝業(yè)格局，重新分配資源，才能出現領(lǐng)導品牌、競爭品牌、跟隨品牌及其他品牌。成人擠小孩現象的主要和成人裝和童裝的行業(yè)有關(guān)系：

????一、成人裝行業(yè)特點(diǎn)

????1、成人服裝市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年市場(chǎng)整合，基本已形成相對穩定的一個(gè)格局，市場(chǎng)上基本就是那幾個(gè)領(lǐng)導品牌、競爭品牌、跟隨品牌及墊底品牌。西裝、休閑裝、運動(dòng)裝、羽絨服等品牌中上市公司已有不少，特別是福建版塊的服裝企業(yè)，最近幾年紛紛上市。

????2、進(jìn)入童裝業(yè)的成人服裝都具備較雄厚的資金實(shí)力，由于其具備成熟的成人服裝設計經(jīng)驗和理念，如法炮制，能較容易找到童裝設計人才，待遇上童裝設計人才低于成人裝。

????3、成人裝渠道較為成熟。福建版塊成人服裝企業(yè)會(huì )把開(kāi)店數目作為發(fā)展主要指標，經(jīng)常看他們發(fā)布新聞，在中國大陸開(kāi)店數目突破幾千家等等。這些成人品牌的渠道有許多資源和童裝是可共享的，比如商場(chǎng)資源、商品知識、促銷(xiāo)手段、目標群體(童裝消費者也是成年人)。

????二、童裝行業(yè)特點(diǎn)

????1、無(wú)領(lǐng)軍品牌，更沒(méi)有上市公司。盡管被稱(chēng)為服裝行業(yè)最后一塊“蛋糕”，但每家企業(yè)做的蛋糕都不大，銷(xiāo)量最大的巴拉巴拉童裝，09年可能突破20億元。中國童裝市場(chǎng)上有1000多個(gè)品牌，上規模的200個(gè)左右，市場(chǎng)上經(jīng)常有品牌出現和消失。似乎童裝行業(yè)有北方品牌和南方品牌都過(guò)不了長(cháng)江的說(shuō)法。

????2、童裝有別于成人裝。家長(cháng)在給兒童買(mǎi)服裝時(shí)，首先考慮面料，不能對孩子皮膚造成傷害；其次是安全性，拉鏈、扣子等不能對兒童造成傷害。年齡稍大一點(diǎn)就會(huì )考慮做工、款式、價(jià)位、品牌等。

????3、童裝品牌目前分幾類(lèi)。國際運動(dòng)童裝品牌，nikekids、Adidaskids外；國內由成人裝品牌開(kāi)發(fā)，Antakids、LiNingkids、七匹狼童裝、巴拉巴拉；具一定規模的，有派克蘭帝、水孩兒、巴布豆、米奇、好孩子、麗嬰房等；卡通品牌童裝，老牌迪斯尼、獅子王外，較火的如虹貓藍兔七俠、喜洋洋等；國外有花園寶寶、變形金剛、大力水手等。還有一些歐洲童裝品牌也開(kāi)始進(jìn)入中國市場(chǎng)，這些童裝講究量販式銷(xiāo)售，代表品牌有英國的Mothercare、h&m童裝、ZARA童裝等。

????4、童裝市場(chǎng)消費群體的變化。70后父母逐漸向少年裝市場(chǎng)轉移，80后們成為父母的越來(lái)越多，他們的購買(mǎi)習慣不同于70后父母。中國214式的家庭結構很特殊，兒童過(guò)生日或節假日，會(huì )有好多大人給兒童購買(mǎi)衣服作為禮物。

????5、金融危機對童裝行業(yè)的影響。金融危機發(fā)生前后，有許多原來(lái)開(kāi)發(fā)國外童裝市場(chǎng)的企業(yè)開(kāi)始做國內市場(chǎng)；還有一些做國外兒童用品市場(chǎng)的客戶(hù)，開(kāi)始把都重點(diǎn)轉回國內。一方面說(shuō)明童裝市場(chǎng)進(jìn)入門(mén)檻低，另一方面也說(shuō)明了其不成熟，不成熟預示著(zhù)死掉或潛力巨大。

????三、成人擠小孩的結果

????童裝市場(chǎng)目前既然那么多的成人擠小孩，那必然會(huì )把小孩擠倒，或大人和大人相擠；倒地的摔成腦震蕩或擦破皮，有的留下致命內傷。成人裝企業(yè)進(jìn)入童裝行業(yè)，將加劇童裝行業(yè)的競爭，加速優(yōu)勝劣汰，必然會(huì )有一些企業(yè)脫穎而出。出現領(lǐng)導品牌、競爭品牌、跟隨品牌和墊底品牌，留給我們的時(shí)間并不多。

來(lái)源： 阿里巴巴紡織網(wǎng)

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