市民秦大爺在讀報時(shí)無(wú)意瀏覽到一則公告，主要內容為上海南極人企業(yè)發(fā)展有限公司注銷(xiāo)、清算，秦大爺不禁納悶，這則注銷(xiāo)公告是不是預示著(zhù)“地球人都知道”的南極人保暖內衣即將退市？
　　保暖內衣售價(jià)走低

回想當年動(dòng)輒400元以上的價(jià)格，如今保暖內衣的售價(jià)早就沒(méi)有先前那么“高貴”。記者從市場(chǎng)上了解到，一款南極人女式棉舒絨保暖內衣，折后價(jià)為139元。而恒源祥、北極絨、三槍等主打的保暖內衣折后價(jià)均沒(méi)有超過(guò)200元。

品牌內衣尚且如此，更不用提非知名保暖內衣的價(jià)格。記者從一些電子商務(wù)網(wǎng)站上注意到，被打上各類(lèi)面料的保暖內衣價(jià)格都在50-60元之間，有的還可以買(mǎi)一送一。

經(jīng)過(guò)前幾年保暖內衣價(jià)格大戰以及“南極人”的注冊風(fēng)波，加上保暖內衣“塑料薄膜”質(zhì)量事件的攪局，保暖內衣行業(yè)原有優(yōu)勢蕩然無(wú)存。

“保暖內衣太厚，已經(jīng)不再符合現代年輕人的要求，”大多數市民有這樣的抱怨。

南極人注銷(xiāo)原有發(fā)家公司

為了求證南極人注銷(xiāo)公司的原因，記者近日走訪(fǎng)了南極人位于黃家闕路的公司。

記者了解到，注銷(xiāo)掉的南極人企業(yè)發(fā)展有限公司是南極人的發(fā)家企業(yè)。對于注銷(xiāo)一事，南極人紡織品發(fā)展有限公司事業(yè)部負責人汪國榮認為，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，公司業(yè)務(wù)有了一些調整，新成立了多家不同業(yè)務(wù)的公司，所以注銷(xiāo)公司也是南極人戰略發(fā)展上的需要。

據悉，目前上海南極人紡織品發(fā)展有限公司主要業(yè)務(wù)仍舊是保暖內衣，預計今年會(huì )推出一些春夏內衣產(chǎn)品。接下來(lái)一段時(shí)間，南極人主要會(huì )以增強品牌形象，保證產(chǎn)品質(zhì)量為主，對原有戰略做相對調整。自2007年開(kāi)始停止自行生產(chǎn)保暖內衣，采取江浙兩地工廠(chǎng)、經(jīng)銷(xiāo)商、南極人自己三方互動(dòng)戰略。從某種意義上說(shuō)，南極人已經(jīng)放棄全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)保暖內衣的做法，改成依靠“南極人”知名品牌開(kāi)展保暖內衣銷(xiāo)售的做法。

積極尋求多方位布局轉型

值得一提的是，考慮到保暖內衣銷(xiāo)售和生產(chǎn)具有周期性，南極人創(chuàng )始人張玉祥有意重新開(kāi)辟另一條路來(lái)輔助發(fā)展，其開(kāi)創(chuàng )的另一服飾品牌“尊紡”，主要經(jīng)營(yíng)各個(gè)系列的男裝，與發(fā)家業(yè)務(wù)保暖內衣沒(méi)有絲毫關(guān)聯(lián)。

汪國榮坦誠，保暖內衣市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年價(jià)格戰，其利潤已經(jīng)相當低。如果仍舊按照過(guò)去一樣在央視等頻道上打廣告，企業(yè)要承受很大壓力，這也是為何現在不見(jiàn)南極人廣告的主要原因。現在多數保暖內衣廠(chǎng)商都將資金集中于生產(chǎn)，慣用的營(yíng)銷(xiāo)策略就是折扣以及在銷(xiāo)售終端做一些品牌推廣。

在價(jià)格戰的考驗下，目前市場(chǎng)上剩下的真正保暖內衣品牌已屈指可數，北極絨和南極人曾經(jīng)相繼進(jìn)駐羽絨服市場(chǎng)，隨后保暖內衣先驅品牌俞兆林也加入過(guò)這場(chǎng)轉型風(fēng)。但事實(shí)證明，從“內”轉“外”的攻略并不奏效，這些品牌如今也淹沒(méi)在羽絨服市場(chǎng)。

來(lái)源： 中國紡織交易網(wǎng)

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