近日，國內體育用品巨頭李寧發(fā)布的訂貨會(huì )資料顯示，2009年第二季度產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)商的訂單金額較去年同期增長(cháng)31.6%，其中鞋產(chǎn)品平均零售價(jià)格上漲10.2%，訂貨數量增長(cháng)18.9%；服裝產(chǎn)品平均零售價(jià)格上漲11.8%，訂貨數量增長(cháng)18.8%。

同樣是國內體育用品一線(xiàn)品牌的泉州企業(yè)安踏，日前在香港發(fā)布2009年第二季度的訂貨會(huì )資料稱(chēng)，2009年第二季度的訂貨金額同比增長(cháng)超過(guò)30%。其產(chǎn)品均價(jià)上升成為安踏體育重要的贏(yíng)利增長(cháng)動(dòng)力，鞋類(lèi)及服裝平均訂貨價(jià)同比分別增長(cháng)約6.5%及10%，訂貨量同比增長(cháng)分別約為15%及23.5%，繼續呈現量?jì)r(jià)齊升態(tài)勢。

“特步國際”主席兼行政總裁丁水波近日在香港舉行的業(yè)績(jì)記者會(huì )上表示，該公司上半年鞋類(lèi)產(chǎn)品及服裝產(chǎn)品已分別加價(jià)9%和16%，預計2009年產(chǎn)品零售價(jià)將會(huì )再有5%-10%的升幅。他透露，剛完成的2009年春季訂貨會(huì )，訂單金額同比增加40%。丁水波還表示，該公司將拿出2.1億元用于增設生產(chǎn)線(xiàn)及新店裝修等。

由于金融海嘯的影響，國內鞋業(yè)界掀起一陣“倒閉潮”，大量以“三來(lái)一補”加工貿易為主的鞋企因國外訂單大量萎縮或中斷，先后出現資金鏈、現金流斷裂而不得不宣告停產(chǎn)關(guān)門(mén)。短期內，人們看到許多外向型企業(yè)紛紛尋求轉型，將目標市場(chǎng)重新定位到國內，試圖在內銷(xiāo)市場(chǎng)上有所突破，以達到“堤外損失堤內補”的目的。然而，機不可失，時(shí)不我待，外貿型企業(yè)轉向國內市場(chǎng)，不得不面對自主品牌創(chuàng )立推廣、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )重新布控、資金流通、市場(chǎng)競爭等種種問(wèn)題。相比之下，已經(jīng)在國內扎穩根基、品牌成熟的企業(yè)要從容得多。

來(lái)源： 中國紡織交易網(wǎng)

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