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儀大董事長(cháng)莊明勛打造中國的“童裝王國”

相關(guān)專(zhuān)題：資訊頻道資訊頻道發(fā)布時(shí)間：2008-11-16

資訊導讀：　 13年前，當上海儀華服飾有限公司的銘牌悄悄地在上海閔行七莘路上掛起時(shí)，誰(shuí)也沒(méi)有想

13年前，當上海儀華服飾有限公司的銘牌悄悄地在上海閔行七莘路上掛起時(shí)，誰(shuí)也沒(méi)有想到10年不到，當初這家并不起眼的企業(yè)，會(huì )一舉成為全大陸擁有全球著(zhù)名童裝品牌最多的授權公司。膾炙人口、耳熟能詳的“米老鼠(MICKEY)”、“小熊維尼(WINNIE THE POOH)”等少女裝及“史奴比(SNOOPY)”、“夢(mèng)特嬌(MONTAGUT)”等當紅童裝品牌歡聚“儀華”，這不但突顯這些可愛(ài)的卡通圖案經(jīng)有關(guān)專(zhuān)家論證，早與“儀華”融為一體，同時(shí)也證實(shí)儀華公司不斷地推陳出新，一個(gè)又一個(gè)的童話(huà)故事從這里誕生，已征服了千千萬(wàn)萬(wàn)孩子的心。

此番賓客坐在上海儀華公司董事長(cháng)辦公室內，作為上海“儀華”的母公司，臺灣綜合排名前1000大的儀大集團董事長(cháng)、臺南市成衣商業(yè)同業(yè)公會(huì )理事長(cháng)莊明勛給我講的第一句悄悄話(huà)竟是，“我要以童心來(lái)打造中國的‘童裝王國’”。

有誰(shuí)知道我的心

采訪(fǎng)一開(kāi)始，我就拋出了一句可能叫被采訪(fǎng)對象尷尬的話(huà)：“如今人們常愛(ài)說(shuō)這么一句話(huà)，紡織業(yè)、服飾業(yè)都是夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，可你為什么還如此投入？還如此樂(lè )此不疲？”“哇噻，服飾業(yè)竟然被認為是夕陽(yáng)業(yè)？這絕對是一種誤解。”莊明勛深?lèi)?ài)自己所從事的行業(yè)，連忙起身嚴肅“正名”。“可能因這個(gè)行業(yè)歷史悠久，投資門(mén)檻相對較低，過(guò)多的企業(yè)擠在一起，惡性競爭給人一種超飽和的現象。可人類(lèi)的四件大事：衣食住行，衣列首位，有誰(shuí)離得開(kāi)穿衣？這些年來(lái)，服飾業(yè)的日新月異、突飛猛進(jìn)，科技含量越來(lái)越高。抗菌、防霉、不皺、免燙、防火、紅外線(xiàn)的產(chǎn)品脫穎而出，造福人類(lèi)，你能說(shuō)這是夕陽(yáng)工業(yè)嗎？有一句話(huà)我真不知道該不該講，我從30多年前白手起家，創(chuàng )辦自產(chǎn)自銷(xiāo)童裝的儀大實(shí)業(yè)至今，一直在悄悄地圓自己兒時(shí)的一個(gè)夢(mèng)，那就是非常非常美麗的童裝之夢(mèng)！”

隨手翻開(kāi)莊明勛的從商履歷，絕對應屬大器晚成一代。30歲的年齡老大不小，奠基臺南的儀大內衣股份有限公司一開(kāi)始就定位以生產(chǎn)兒童服飾為主。當時(shí)的臺南，成衣業(yè)已非常發(fā)達，老爸身為臺灣百貨公司協(xié)會(huì )理事長(cháng)，實(shí)在看不懂血氣方剛的寶貝兒子究竟想干什么？從事童裝業(yè)，缺乏品牌效應的廉價(jià)競爭，這有什么意思？況且童裝五花八門(mén)，尺碼極多，人一旦陷入這個(gè)怪圈，要想甩都甩不掉。

可有誰(shuí)會(huì )想到，身經(jīng)百戰、飽經(jīng)風(fēng)霜的老爸，竟沒(méi)有有膽有識的兒子來(lái)得更精明。莊明勛經(jīng)過(guò)計算驚異地發(fā)現，服飾界有一個(gè)不為人所注意、可明明白白可以發(fā)財的機會(huì )，這正應了凡事都有好壞兩個(gè)側面。童裝尺寸多確實(shí)比較麻煩，可若沒(méi)有這個(gè)麻煩，沖著(zhù)每個(gè)人都可以輕輕易易地發(fā)財，那還輪得到我嗎？再說(shuō)童裝尺碼多，但并不是沒(méi)有規律，仔仔細細做一番排列組合，還真找到了不少竅門(mén)。

小試牛刀，臺南干得不錯，莊明勛的心漸漸大了，他嫌家鄉天地太小，決意到臺北去闖天下。在那個(gè)年代，單槍匹馬一個(gè)人從臺南沖到臺北去求生，沒(méi)有一股勇氣絕對不行。在臺北莊明勛從最底層做起，先在全臺灣知名的服飾一條街――臺北大理街批發(fā)服飾，眼準、嘴甜、手快、腳勤，沒(méi)多久就發(fā)了跡。臺北第一炮打紅，莊明勛頭腦中的點(diǎn)子越來(lái)越多，銷(xiāo)售要做活，其第一步必須立即搶攻百貨通路，初期的代表作是主辦百貨公司的拍賣(mài)場(chǎng)，經(jīng)媒體一炒作，入場(chǎng)者如云。這位熊腰虎背的大漢心還真細，經(jīng)他全力策劃，設計師精心設計的一輛輛裝飾得花枝招展的童裝花車(chē)招搖過(guò)市，又在各百貨大樓一一亮相，前來(lái)觀(guān)賞者將銷(xiāo)售大廳擠得水泄不通。

好多成衣商為搶奪高額利潤，只在銷(xiāo)售策略方面動(dòng)足腦筋。莊明勛并不茍同這種短淺的做法。雞不能生蛋，只有任人宰割。我必須自創(chuàng )屬于自己的加工工廠(chǎng)。而那些后知后覺(jué)的短視企業(yè)，只一味醉心于以代加工為主，如今已大部分關(guān)門(mén)倒閉。“儀大”除了先后設立200個(gè)百貨專(zhuān)柜外，還完成了近百個(gè)“百事特”童裝直銷(xiāo)店，并取得了“史奴比”、“米老鼠”等世界知名童裝品牌的生產(chǎn)權、銷(xiāo)售權。

來(lái)源：中國時(shí)尚品牌網(wǎng)

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