紡織服裝周刊記者-萬(wàn)晗

　　根據教育部最新數據顯示，2023年高校畢業(yè)生預計達1158萬(wàn)人，再創(chuàng )歷史新高，嚴峻的就業(yè)形勢讓人們重新關(guān)注職場(chǎng)領(lǐng)域；目前全國職工總數4.02億人左右，這樣的一個(gè)龐大的群體每天也面臨著(zhù)另一個(gè)困擾，上班時(shí)穿什么服裝？

　　職場(chǎng)精英對美好生活的向往不僅是物質(zhì)消費，他們愛(ài)美愛(ài)玩愛(ài)健康、怕老怕累怕孤獨，因此對于職場(chǎng)的形象塑造需要通過(guò)合適的服裝搭配去營(yíng)造，過(guò)于嚴肅或過(guò)于休閑的穿著(zhù)無(wú)疑會(huì )成為減分項，于是，消費端的細分市場(chǎng)需求——通勤服裝應運而生。

　　從產(chǎn)業(yè)端來(lái)看，這類(lèi)服裝的全球化需求同樣旺盛，據中國紡織品進(jìn)出口商會(huì )服裝分會(huì )發(fā)布的一季度全國服裝出口數據顯示，通勤類(lèi)服裝和衣著(zhù)附件增長(cháng)較快，西服/便服套裝、襯衫分別增長(cháng)9.9%和5.4%，一個(gè)供需齊增長(cháng)的細分市場(chǎng)正撲面而來(lái)。

　　5月28日，中國青年時(shí)尚品牌GXG發(fā)布品牌全新戰略，面對”不想太嚴肅，不要太隨意”的通勤穿衣主張，GXG將品牌定位為更適合通勤的青年休閑男裝，提出“上班穿GXG 剛剛好”的全新品牌slogan。?

　　簡(jiǎn)單的三句話(huà)，令人印象深刻，對于25-35歲的職場(chǎng)主力軍來(lái)說(shuō)，穿純正裝品牌略顯嚴肅、運動(dòng)品牌又太輕浮，現在有這么一個(gè)“皮膚”，不嚴肅也不隨意，還可以滿(mǎn)足人們工作與生活等多元場(chǎng)景需求，確實(shí)存在一定吸引力。

　　這個(gè)2007年創(chuàng )立、2019年香港上市、LVMH基金唯一在亞太地區控股超過(guò)51%的服裝公司，在本次戰略升級中有哪些亮點(diǎn)呢？

　　01

　　聯(lián)手分眾傳媒，

　　上億投放鎖定兩點(diǎn)一線(xiàn)

　　可以看出，GXG瞄準的是龐大的通勤青年人群，他們占據了都市消費70-80%份額，市場(chǎng)潛力巨大。已經(jīng)實(shí)現年銷(xiāo)售近50億的GXG目標劍指百億，其營(yíng)銷(xiāo)計劃與渠道措施也已經(jīng)徐徐展開(kāi)。

　　“我們在未來(lái)三到五年堅定不移地做品牌的投入和轉型：在5大核心城市+5大輔助城市投放1億元的廣告推廣；零壓系列產(chǎn)品也將在品牌年度大秀中震撼亮相。” 慕尚集團零售副總裁、GXG品牌總經(jīng)理吳磊說(shuō)道。

　　從即將在“人、貨、場(chǎng)”三端發(fā)出的洪荒之力可以看出，GXG希望成為算準人心的高質(zhì)量品牌，這才是穿越品牌周期的關(guān)鍵所在。

　　“掙它1個(gè)億”是某些人眼里的“小目標”，而用半年時(shí)間花掉1個(gè)億做廣告的自信從何而來(lái)？答案來(lái)自上半年GXG戰略簽約的分眾傳媒。

　　分眾傳媒覆蓋4億年輕主流消費者、獨家占據全國80%核心寫(xiě)字樓，占據70%核心公寓樓。“人是兩點(diǎn)一線(xiàn)的，分眾的廣告霸占了雙樓，上下班電梯中看到‘上班穿GXG 剛剛好’高頻頻繁地出現，精準對應品牌消費圈層，我們打通這個(gè)人群，破百億是確定的。” 分眾傳媒董事長(cháng)江南春說(shuō)道。

　　與中國最具引爆力的傳媒合作，GXG已經(jīng)收到成效。在長(cháng)期被忽略的Polo衫品類(lèi)中，在品牌技術(shù)革新提升產(chǎn)品自身實(shí)力之外，借助分眾投放，實(shí)現了銷(xiāo)量的明顯提升。

　　02

　　回歸品質(zhì)初心?

　　讓“剛剛好”成為一種潮流

　　這樣的一個(gè)爆款品類(lèi)實(shí)現高增長(cháng)是令人驚訝的，除了分眾傳媒的流量紅利，也得益于GXG對于產(chǎn)品設計的匠心與堅持。據悉，秋冬季的新品“時(shí)尚零壓系列”具有極強的黑科技與功能性賣(mài)點(diǎn)，令人期待。

　　“當一件大衣比一件羽絨還要輕的時(shí)候，你受得了嗎？我們通過(guò)一些科技的做法，一如既往地做好產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，打造高質(zhì)量品牌贏(yíng)得消費者的心。” 黑白灰本尊——慕尚集團總裁、GXG品牌創(chuàng )始人余勇低調而幽默地說(shuō)道。

　　什么是GXG定義的“更適合通勤的青年休閑男裝“？在余勇看來(lái)，“今天出門(mén)前照鏡子的時(shí)，除了取悅自己以外，一定不會(huì )影響別人對我的觀(guān)感，今天這樣穿可能不出挑，但是一定不出格，這就是‘剛剛好’，與別的品牌起起伏伏不同，我們一直基于這樣的產(chǎn)品邏輯，穩步前進(jìn)。”輕描淡寫(xiě)的幾句話(huà)，讓人仿佛找到了職場(chǎng)男士通勤服裝的正確答案。

　　剛剛好，深受中國年輕人喜歡的青年休閑男裝品牌GXG，朝著(zhù)百億品牌的目標起航了。

來(lái)源： 紡織服裝周刊

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