6月26日凌晨，耐克發(fā)布了2020財年財報數據。耐克集團2020財年營(yíng)收為374.03億美元，同比下降4%。截至5月底，2020財年第四財季營(yíng)收為63.13億美元，虧損7.9億美元。值得關(guān)注的是，耐克大中華區2020財年的營(yíng)收和凈利均實(shí)現增長(cháng)。

　　耐克在財報中表示，因受疫情影響，北美、EMEA(歐洲、中東和非洲地區)、APLA(亞太和拉美地區)大部分耐克自營(yíng)和經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店關(guān)閉，部分抵消了大中華區的增長(cháng)態(tài)勢。

　　值得關(guān)注的是，在全球市場(chǎng)均遭受疫情打擊的情況下，大中華區的表現最為優(yōu)異。剔除匯率影響，第四財季，耐克大中華市場(chǎng)營(yíng)收同比增長(cháng)1%至16.47億美元，是耐克在全球唯一獲得銷(xiāo)售增長(cháng)的區域。耐克大中華區克服2020財年下半年疫情影響，全財年營(yíng)收仍達66.79億美元，在匯率不變的基礎上同比增長(cháng)11%，連續6年實(shí)現雙位數增長(cháng)；息稅前利潤達到24.90億美元，同比增長(cháng)5%。

　　相較之下，EMEA地區全年銷(xiāo)售同比下跌1%，北美本土下滑9%，亞太和拉丁美洲則微漲1%。

　　對于財年業(yè)績(jì)的下滑，耐克方面表示，疫情期間，線(xiàn)下門(mén)店大量關(guān)閉，批發(fā)客戶(hù)的產(chǎn)品出貨量降近50%，是耐克業(yè)績(jì)下滑的主要因素。

　　實(shí)際上，早在3月19日，美國投資銀行Cowen就曾在報告中預測，由于新冠肺炎疫情導致全球大量門(mén)店關(guān)閉，NBA等聯(lián)賽全面停擺，耐克集團截至今年5月底的第四季度銷(xiāo)售額將下降約34%，受損幅度約為35億美元。

　　截至2019年底，耐克在全球有超過(guò)750家店鋪，其中美國地區有384家零售門(mén)店。耐克在中國市場(chǎng)的代理商滔搏國際方面也表示，“在疫情的影響下，線(xiàn)下門(mén)店沒(méi)有辦法開(kāi)業(yè)，所有的零售業(yè)都會(huì )受到一定沖擊。”

　　不過(guò)，隨著(zhù)疫情形勢有所好轉，耐克提供的數據顯示，隨著(zhù)疫情形勢有所好轉，截至6月25日，全球約90%的耐克門(mén)店已經(jīng)恢復營(yíng)業(yè)，零售流量持續改善。

　　此外，2020財年，耐克數字業(yè)務(wù)在匯率不變的基礎上同比增長(cháng)49%，各個(gè)地區均表現出雙位數增長(cháng)；2020財年第四季度，數字化業(yè)務(wù)營(yíng)收在匯率不變的基礎上同比增長(cháng)79%，約占總營(yíng)收的30%。

　　從品牌情況看，耐克主品牌全年營(yíng)收為355億美元，匡威為18億美元。財報顯示，品類(lèi)方面，Jordan品牌的表現突出。

　　以批發(fā)等值價(jià)格計算的收入變動(dòng)，能在一定程度上反映銷(xiāo)售趨勢和受市場(chǎng)歡迎程度——Jordan品牌全年流水增幅達16%，運動(dòng)生活系列Sportswear微漲1%，耐克籃球系列NIKE Basketball下滑4%，跑步、訓練和足球品類(lèi)則跌逾10%。

　　對于新財年的預測，耐克方面在回復中表示，由于疫情給市場(chǎng)前景帶來(lái)不確定性，耐克暫時(shí)不提供未來(lái)業(yè)績(jì)預期指引。

　　紡織服裝品牌管理專(zhuān)家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng )始人程偉雄認為，耐克從2017年底提出了數字化轉型，推動(dòng)整個(gè)業(yè)務(wù)的持續增長(cháng)。在今年受到疫情影響下，耐克通過(guò)在線(xiàn)打折促銷(xiāo)，依然保持著(zhù)領(lǐng)先的位置。

　　據悉，按照耐克的計劃，在2023財年之前實(shí)現30%的數字銷(xiāo)售占比。如今，耐克計劃把疫情期間積壓的庫存轉移至數字渠道促銷(xiāo)，這一占比已經(jīng)提前實(shí)現。

　　(來(lái)源：北京商報網(wǎng))

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來(lái)源： 中國紡織品進(jìn)出口商會(huì )

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