綠色圓柱形、小巧又別致、清新又時(shí)尚……原來(lái)，這是一款文胸的外包裝。盒子內裝的是健康養護型內衣——負氧離子養護文胸。每天，這種文胸從廣東新怡內衣集團有限公司(下稱(chēng)“新怡內衣”)生產(chǎn)車(chē)間生產(chǎn)出來(lái)后，會(huì )被送往國內各大城市的3000多家專(zhuān)賣(mài)店和連鎖店中銷(xiāo)售。

小小的文胸，帶給消費者的是一種全新體驗，同時(shí)傳遞出的是健康理念。新怡內衣的負氧離子養護文胸產(chǎn)品上市后被越來(lái)越多女性青睞，市場(chǎng)占有率居該類(lèi)產(chǎn)品的全國前三位。

已有30多年歷史的新怡內衣，如今發(fā)展成了年產(chǎn)值數億元、年納稅超千萬(wàn)元的大型內衣企業(yè)。產(chǎn)品銷(xiāo)售不但覆蓋了全國所有區域，還出口歐美、東南亞等地。“我們的自主品牌上市已經(jīng)有20年，擁有一大批忠實(shí)的消費者。對于企業(yè)而言，已不是追求量的擴張，而是更注重高質(zhì)量發(fā)展。”新怡內衣副總裁賴(lài)加堂說(shuō)，“我們希望給消費者提供更環(huán)保、舒適的產(chǎn)品，同時(shí)，也給她們帶去健康的理念。”

為健康護航

一件文胸的升級之路

“近幾年，我們研發(fā)的新產(chǎn)品主要圍繞新型、健康、保健內衣方向。”賴(lài)加堂說(shuō)，“負氧離子、智能型、按摩型文胸等新產(chǎn)品均已上市。”

新怡內衣旗下?lián)碛幸缆悺⑸從荨Ⅵz、雅歌莉4個(gè)自主品牌，3000多家專(zhuān)賣(mài)店和連鎖店遍布全國各大中小城市。走進(jìn)實(shí)體店，消費者能享受更多的是體驗感。

賴(lài)加堂說(shuō)，消費者對健康概念的理解越來(lái)越深入，大家對健康的需求也越來(lái)越高。內衣作為女性的第二層肌膚，被注入了更多的健康需求。除了在材質(zhì)、款式、美觀(guān)度之外，健康也占據了重要位置，因此，負氧離子養護文胸應運而生。

在傳統常規內衣統治國內主流消費市場(chǎng)的情況下，經(jīng)過(guò)2年多的研發(fā)才走入市場(chǎng)的負氧離子養護文胸，一上市便受到消費者的青睞。僅2019年，新怡內衣的負氧離子養護文胸單品銷(xiāo)售額就達到數千萬(wàn)元，市場(chǎng)占有率居該類(lèi)產(chǎn)品的全國前三位。

賴(lài)加堂說(shuō)，負氧離子養護文胸是應用科學(xué)先進(jìn)的獨創(chuàng )工藝，將天然礦物質(zhì)負離子粉植入模杯，釋放負氧離子與遠紅外線(xiàn)，科學(xué)預防乳腺疾病，為乳房健康架起一道防護線(xiàn)。

“我們給消費者帶來(lái)的是一種健康理念。”他說(shuō)。

市場(chǎng)上功能型的保健內衣品類(lèi)繁多，質(zhì)量如何卻難以判斷。“針對負離子養護文胸，我們有一個(gè)專(zhuān)門(mén)的高端品牌——霏縵。在門(mén)店購買(mǎi)負氧離子養護文胸的消費者是可以親眼看到負氧離子含量測試結果的。”賴(lài)加堂說(shuō)，“僅僅是在文胸內植入天然礦物質(zhì)負離子粉這一項，就需要研發(fā)人員攻克許多難關(guān)。”

產(chǎn)品注入科技元素、技術(shù)元素的全新思維令新怡內衣的銷(xiāo)售額穩步提升。2019年自主品牌銷(xiāo)售額比2018年增長(cháng)了近20%。

轉變傳統思維

以科技專(zhuān)利驅動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展

“近幾年我們一直在思考一個(gè)問(wèn)題：傳統勞動(dòng)力密集型企業(yè)轉型升級的路徑到底在哪里？”賴(lài)加堂說(shuō)，經(jīng)過(guò)一系列的探索，新怡內衣決定走一條以科技創(chuàng )新驅動(dòng)發(fā)展之路。近3年來(lái)，新怡內衣投入技術(shù)研發(fā)資金3000多萬(wàn)元，同時(shí)對傳統生產(chǎn)工藝進(jìn)行技術(shù)升級、技術(shù)改造。

目前，新怡內衣已經(jīng)取得20多項內部技術(shù)改造成果，引進(jìn)了力克全自動(dòng)裁床、自動(dòng)暗縫機、自動(dòng)定型機等先進(jìn)設備，提升了生產(chǎn)效能，大大提高了企業(yè)競爭力。“未來(lái)5年，我們計劃再投入數百萬(wàn)元進(jìn)行設備更新和技術(shù)改造。”賴(lài)加堂說(shuō)，“一定要有顛覆式的思維，不能僅僅局限于文胸就是縫紉機手工車(chē)出來(lái)的這種傳統思維。”

在賴(lài)加堂看來(lái)，近年來(lái)新怡內衣的產(chǎn)品能不斷提高產(chǎn)品科技含量、附加值，得益于集團成立的企業(yè)技術(shù)創(chuàng )新中心。該中心統籌公司技術(shù)創(chuàng )新活動(dòng)與資源，直接服務(wù)于公司決策層，協(xié)助決策層制定符合公司發(fā)展戰略的創(chuàng )新與技術(shù)決策，同時(shí)擁有各種先進(jìn)的辦公設備及設計開(kāi)發(fā)、試驗、測試場(chǎng)地，達到國內先進(jìn)水平。

在創(chuàng )新團隊的努力下，目前新怡內衣申請專(zhuān)利共67件，已授權43件，分別為國家發(fā)明專(zhuān)利1件、實(shí)用新型專(zhuān)利22件、外觀(guān)專(zhuān)利20件；擁有3項軟件著(zhù)作權。研發(fā)的“舒適透氣抹胸內衣”“高透氣無(wú)鋼圈文胸”“負離子芳香型保健文胸”“負離子養護文胸”“透氣塑形保健文胸”“無(wú)鋼圈塑形文胸”6款產(chǎn)品于2017年、2018年分別獲得廣東省高新技術(shù)產(chǎn)品認證。

科技創(chuàng )新的一系列成果也令新怡內衣先后獲得了“廣東省省級企業(yè)技術(shù)中心”“佛山市市級企業(yè)技術(shù)中心”“廣東省科技型中小型企業(yè)”“佛山市工程技術(shù)研究中心”等榮譽(yù)。2019年，新怡集團旗下全資子公司廣東新怡內衣科技有限公司也成為“國家高新技術(shù)企業(yè)”。

“內衣行業(yè)市場(chǎng)需求變化快，技術(shù)更新快，稍不留神就可能‘掉隊’。”賴(lài)加堂說(shuō)。新怡內衣?lián)碛邢冗M(jìn)的生產(chǎn)及檢測設備1000多臺套，年生產(chǎn)能力數百萬(wàn)件，并將現代管理理念與內衣企業(yè)管理特性緊密結合，建立了完善的具有新怡特色的管理體系。根據不同階段發(fā)展要求，科學(xué)配置資源，優(yōu)化運營(yíng)。

“企業(yè)要持續健康發(fā)展首先是要有科技創(chuàng )新；其次是管理創(chuàng )新。但是，最核心是機制創(chuàng )新。有好的機制，就能吸引好的人才、好的技術(shù)。而管理創(chuàng )新就是要不斷有新的理論、新的方法、新的工具引入企業(yè)。”賴(lài)加堂說(shuō)。

提高自身要求

做標準先行者引領(lǐng)行業(yè)

近年來(lái)，我國內衣行業(yè)發(fā)展迅速，生產(chǎn)企業(yè)近萬(wàn)家，主要集中在珠三角、長(cháng)三角等產(chǎn)業(yè)聚集區域，已成為全球內衣產(chǎn)業(yè)增長(cháng)最快的地區之一。新怡內衣緊跟國內外市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)，以市場(chǎng)為起點(diǎn)及最終目標，開(kāi)展了產(chǎn)品全生命周期管理。

“我們從產(chǎn)品戰略、產(chǎn)品市場(chǎng)、產(chǎn)品需求、產(chǎn)品規劃、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等到產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期都進(jìn)行有效的管理。”新怡內衣總裁辦副主任陳可劍介紹說(shuō)，新怡內衣注重品牌質(zhì)量的提升，在設計開(kāi)發(fā)管理、生產(chǎn)管理、質(zhì)量管理及品牌管理等方面下功夫，并逐步改善影響產(chǎn)品質(zhì)量的各個(gè)環(huán)節。同時(shí)，還通過(guò)品牌戰略提升公司的品牌知名度。目前，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )遍及世界多個(gè)國家及地區。

然而，僅僅是在科技、管理、制度上的創(chuàng )新還遠遠不夠。

新怡內衣不斷挖掘企業(yè)的標準化潛力，積極參與國家級標準的制定，進(jìn)一步提升了企業(yè)競爭力。新怡內衣希望借助標準這一全球“通用語(yǔ)言”，成為行業(yè)話(huà)語(yǔ)權的主導者。

“我們參與制定(修訂)《文胸》《針織泳裝》等近20項國家標準和行業(yè)標準。”賴(lài)加堂說(shuō)，“要成為標準領(lǐng)跑者，我們的產(chǎn)品就要優(yōu)于國家標準要求，從而才能拉開(kāi)與其他企業(yè)的距離。”

參與多項標準的制定，填補國內和行業(yè)的空白，對于新怡內衣來(lái)說(shuō)，是要做到引領(lǐng)，而不是跟隨。只有不斷發(fā)揮引領(lǐng)的作用才能夠保持自身的優(yōu)勢。

“參與標準制定還讓我們更便于與同行間的交流。比如我們申請的中國環(huán)保產(chǎn)品(CQC)認證，需要做生態(tài)紡織品的檢測，它的指標比國標多2—3倍。內衣的材料中是否含有除草劑、殺蟲(chóng)劑、重金屬、化學(xué)物等都可以檢測出來(lái)。”賴(lài)加堂說(shuō)，“這些嚴苛的指標限制，對我們技術(shù)的提升有很大的幫助，同時(shí)，我們也提高了對供應商的要求。只有不斷提高對自身的要求，我們才能走在行業(yè)前列。”

手記

以差異化品牌策略搶占行業(yè)制高點(diǎn)

近年來(lái)，國內各大內衣品牌強勢角逐，同質(zhì)化的產(chǎn)品已經(jīng)在市場(chǎng)上逐漸飽和，為此，各大品牌都在不斷尋求突破，令內衣界的競爭顯得激烈。如何才能另辟蹊徑，贏(yíng)得市場(chǎng)？

不少企業(yè)通過(guò)差異化的品牌策略來(lái)滿(mǎn)足消費者多元化、個(gè)性化的需求。

正如《2018—2023年中國女士?jì)纫滦袠I(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規劃分析報告》中指出的，女性?xún)纫录毞只厔莞黠@，內衣市場(chǎng)針對不同消費群體進(jìn)行市場(chǎng)細分會(huì )是未來(lái)的發(fā)展趨勢。

新怡內衣緊跟內衣行業(yè)的發(fā)展趨勢，運用科技的力量研發(fā)出符合市場(chǎng)的需求養護產(chǎn)品，從而擁有了較好的市場(chǎng)占有率。然而，新怡內衣并沒(méi)有滿(mǎn)足只是跟隨行業(yè)趨勢，在他們看來(lái)，更重要的是充分利用知識產(chǎn)權和核心專(zhuān)利來(lái)促進(jìn)企業(yè)創(chuàng )新、創(chuàng )造，讓企業(yè)駛入高質(zhì)量發(fā)展的“快車(chē)道”。同時(shí)，新怡內衣積極參與國家標準、行業(yè)標準的制定，擁有了標準制定的話(huà)語(yǔ)權，從而搶占行業(yè)發(fā)展的制高點(diǎn)。

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

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