? ? “2019中國紡織創(chuàng )新年會(huì )·創(chuàng )新論壇”在北京國家會(huì )議中心舉行，圍繞“洞察需求與價(jià)值增長(cháng)”主題、以把握需求和供給創(chuàng )新兩大板塊基于產(chǎn)業(yè)宏觀(guān)局勢和趨勢預判展開(kāi)探討。會(huì )議由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )主辦，中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心承辦，COLORO?、美國棉花公司、特思達（北京）紡織檢定有限公司、太極石股份有限公司、浙江宇華控股集團有限公司協(xié)辦。

國家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心主任李斌紅在會(huì )上以《刷新大變局時(shí)代的成長(cháng)優(yōu)勢》為題從“產(chǎn)品刷新、品牌刷新、技術(shù)刷新、組織刷新”四個(gè)維度進(jìn)行了大會(huì )總結，闡述了企業(yè)如何面對充滿(mǎn)不確定性和多種可能性的經(jīng)濟環(huán)境、消費變遷與科技進(jìn)步，獲取系統性的成長(cháng)。

“今年的定單還好嗎？”這個(gè)縈繞在行業(yè)每個(gè)人心頭的焦慮，來(lái)自瞬息萬(wàn)變的全球政治經(jīng)濟形勢，來(lái)自數字化時(shí)代日趨多元化的消費群體，來(lái)自日新月異飛速迭代的科技創(chuàng )新。面向充滿(mǎn)不確定性的未來(lái)，產(chǎn)業(yè)如何適應、適配、適變？我們需要基于產(chǎn)業(yè)原有的技術(shù)優(yōu)勢、規模優(yōu)勢來(lái)傳承和刷新，創(chuàng )造新的價(jià)值增長(cháng)，開(kāi)拓新的市場(chǎng)空間。

以近三年開(kāi)展的“十大類(lèi)紡織創(chuàng )新產(chǎn)品”評選為例，其評價(jià)體系并非以棉麻絲毛或男裝女裝等終端為主線(xiàn)，而是聚焦以市場(chǎng)需求為導的時(shí)尚創(chuàng )意產(chǎn)品、非遺創(chuàng )意產(chǎn)品、智能科技產(chǎn)品、舒適功能產(chǎn)品、運動(dòng)功能產(chǎn)品、醫療衛生用功能產(chǎn)品、易護理產(chǎn)品、安全防護產(chǎn)品、健康保健產(chǎn)品和生態(tài)環(huán)保產(chǎn)品等十大品類(lèi)，從產(chǎn)品設計創(chuàng )新、產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng )新、產(chǎn)品品質(zhì)保證、生態(tài)環(huán)保特性、市場(chǎng)應用特性等幾個(gè)方面進(jìn)行綜合考量，發(fā)掘了一大批引領(lǐng)主流消費的創(chuàng )新產(chǎn)品。

1.產(chǎn)品要素

以消費需求為導向，創(chuàng )新技術(shù)與創(chuàng )意設計的有機組合。

產(chǎn)品設計應在品質(zhì)、風(fēng)格、功能、生態(tài)、文化、價(jià)格和交期方面具有多維的競爭優(yōu)勢，形成以消費需求為導向，創(chuàng )新技術(shù)與創(chuàng )意設計的有機組合。

情感消費

未來(lái)高品質(zhì)的消費需求將會(huì )隨著(zhù)消費理念、價(jià)值觀(guān)的日益多元化向多維的需求轉變，而建立在消費者心理滿(mǎn)足和認同的情感消費將成為主流的消費趨勢。我們需要基于過(guò)去的情境思考未來(lái)的情境，以情境為驅動(dòng)，以交互為中心，基于情境消費進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng )新。

信任消費

毋庸置疑，信任是促成經(jīng)貿合作的關(guān)鍵因素。在全球已有諸多基于可持續發(fā)展建立的世界生態(tài)紡織品標準，既是市場(chǎng)準入的原則和底線(xiàn)，同時(shí)也是贏(yíng)得消費信賴(lài)、消費青睞的綠色標簽。調查顯示，中國消費者對中國環(huán)境標準的認知度是46.81%，對于追求高品質(zhì)消費的人群而言，更生態(tài)、更環(huán)保、更安全是他們選擇產(chǎn)品的前提，尤其在童裝和家紡領(lǐng)域，綠色認證為消費者提供了信譽(yù)與品質(zhì)的承諾和保障。在長(cháng)期國際貿易合作中，中國紡織企業(yè)積累了大量符合可持續時(shí)尚的國際化產(chǎn)品標準，將為行業(yè)面向國內市場(chǎng)建立消費信任力提供良好的支持。

2.產(chǎn)品結構

以財務(wù)成功為導向，構建創(chuàng )新技術(shù)和創(chuàng )意設計有機組合的產(chǎn)品結構。

以商業(yè)思維，從重要伙伴、利益相關(guān)方、供應鏈、價(jià)值鏈的角度，關(guān)注關(guān)鍵業(yè)務(wù)、核心資源與價(jià)值主張，從客戶(hù)關(guān)系、渠道通路進(jìn)行客戶(hù)細分，建立合理的成本結構，以確保即便在經(jīng)濟不景氣的情況下也能有穩進(jìn)的收入來(lái)源和利潤。

產(chǎn)品“金字塔”結構

企業(yè)應當建立符合企業(yè)目標客戶(hù)群體的產(chǎn)品“金字塔”結構體系，通過(guò)市場(chǎng)調研與流行趨勢分析制定新產(chǎn)品研發(fā)規劃，確定銷(xiāo)量型產(chǎn)品，競爭型產(chǎn)品、利潤型產(chǎn)品以及創(chuàng )新型產(chǎn)品的合理占比，按照產(chǎn)品研發(fā)的系統邏輯，從規模和利潤兩個(gè)途徑為企業(yè)未來(lái)的生存做一個(gè)保障。

創(chuàng )新流程前置

面對競爭要實(shí)現可持續的差異化，需要發(fā)現需求，創(chuàng )造服務(wù)。在研發(fā)創(chuàng )新中流程要前置，走到客戶(hù)端，讓客戶(hù)參與進(jìn)來(lái)一起工作，提供解決問(wèn)題的系統方案，而不是僅僅試圖銷(xiāo)售產(chǎn)品，只有這樣才能夠有具有市場(chǎng)定義能力，不斷拓寬新品類(lèi)和新方向。

產(chǎn)業(yè)布局重構

我們正處在一個(gè)產(chǎn)業(yè)布局重構的時(shí)代，在“一帶一路”產(chǎn)業(yè)轉移的過(guò)程中我們不僅僅只是追求短期勞動(dòng)力成本優(yōu)勢，而應當更多地去思考：究竟什么產(chǎn)品，具有中國制造優(yōu)勢；究竟什么產(chǎn)品，具有企業(yè)獨特優(yōu)勢。

二、品牌刷新

1.品牌價(jià)值觀(guān)

消費者不僅期望消費企業(yè)的產(chǎn)品，更關(guān)注企業(yè)的目標和價(jià)值觀(guān)。企業(yè)可以通過(guò)社會(huì )責任行動(dòng)創(chuàng )造商業(yè)機會(huì )，提升商業(yè)水平和保障風(fēng)險管理。以生態(tài)紡織品為例，從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的維度，應將生態(tài)可持續元素融入由技術(shù)端和材料端構成的產(chǎn)品體系中，以負責任、健康安全、綠色環(huán)保的產(chǎn)品DNA贏(yíng)取可靠的企業(yè)信譽(yù)。

企業(yè)從強調產(chǎn)品轉向強調生活方式的消費價(jià)值觀(guān)，能夠創(chuàng )造新的市場(chǎng)競爭力，獲得更多的機會(huì )。如“無(wú)印良品”強調低調樸實(shí)從簡(jiǎn)的消費心理，“中國李寧”以民族精神的喚起引發(fā)消費者共鳴等。通過(guò)品牌價(jià)值觀(guān)傳遞共同的興趣、個(gè)性、激情以及責任是未來(lái)產(chǎn)品在價(jià)值維度要實(shí)現的刷新。

2.構建系列化的子品牌

企業(yè)通過(guò)構建系列化的子品牌，傳遞系統化的價(jià)值主張，迎合滿(mǎn)足客戶(hù)未滿(mǎn)足的需求。未來(lái)的消費品，無(wú)論是服裝還是家用紡織品將不再是以年齡和性別來(lái)區分，而是以?xún)r(jià)值、理念和喜好區分。例如：蘭精、賽得利作為上游的國際纖維品牌，通過(guò)系列化的子品牌體系傳遞品牌價(jià)值理念，滿(mǎn)足更細顆粒度的消費需求，開(kāi)拓出新的市場(chǎng)空間。

三、技術(shù)刷新

1.技術(shù)管理

企業(yè)應當根據產(chǎn)品開(kāi)發(fā)規劃需求，將產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中積累的技術(shù)方案進(jìn)行共性技術(shù)要素的分析和總結，建立技術(shù)平臺，保障快速便捷地獲取產(chǎn)品開(kāi)發(fā)資源配置，并與新材料、新技術(shù)、新工藝以及客戶(hù)差異化產(chǎn)品需求相結合，有效降低研發(fā)成本和縮短研發(fā)周期，打造融合系列化價(jià)值主張的新產(chǎn)品線(xiàn)。

2.????信息技術(shù)

借助快速發(fā)展的信息技術(shù)，逐步將智能制造、智慧設計和智慧決策融入企業(yè)核心生產(chǎn)力。埃森哲曾提出，信息技術(shù)已經(jīng)從工具演變?yōu)楹诵纳a(chǎn)力。AI作為新的生產(chǎn)要素到2035年將為中國經(jīng)濟增長(cháng)率貢獻1.6%，勞動(dòng)生產(chǎn)率提升27%。

近年來(lái)，中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心聯(lián)合微軟工程院以及中國優(yōu)秀紡織企業(yè)，發(fā)布了以“中國紡織面料流行趨勢”研究成果為核心的“智能時(shí)尚”，在人工智能流行趨勢預測、人工智能時(shí)尚圖案設計研發(fā)上通過(guò)廣泛收集專(zhuān)業(yè)數據、準確定位應用場(chǎng)景、視覺(jué)識別技術(shù)、自然語(yǔ)言理解等AI技術(shù)與產(chǎn)業(yè)應用的結合，實(shí)現了從消費情感到時(shí)尚產(chǎn)品的完美設計與跨界革新。

四、組織刷新

未來(lái)的組織是什么樣的組織？

數字化時(shí)代的強者，一是技術(shù)驅動(dòng)的平臺型企業(yè)，如微軟；二是價(jià)值網(wǎng)絡(luò )的構建者企業(yè)，如阿里。

萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代，企業(yè)需要從分工提升勞動(dòng)效率，分權提升組織效率，分利提升人的效率，轉而追求系統整合效率最大化的協(xié)同，以?xún)仍诘娜嵝怨采⑼庠诘膮f(xié)同集成重構組織機構，建立互為主體的共生模式，共享數據資源的信任保障，實(shí)現各主體的價(jià)值創(chuàng )造、價(jià)值評價(jià)和價(jià)值分配，達成大變局時(shí)代可持續的共生優(yōu)勢。? ??

1.內在的柔性共生

內在的柔性共生強調基于戰略規則、組織建設、流程管理、技術(shù)管理、設計管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、績(jì)效評價(jià)、數據管理八個(gè)維度下以創(chuàng )新為推動(dòng)力的協(xié)同分工，需要通過(guò)重構組織機構、認知責任和角色、建立激勵機制來(lái)構建和刷新組織體系。

2.外在的協(xié)同集成

外在的協(xié)同集成表現在，新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作從以往強調優(yōu)化企業(yè)自身技術(shù)裝備等物質(zhì)資源轉向強調系統資源整合以及有效運轉。橫向外部資源包括上下游合作伙伴的資源，縱向外部資源包括政策資源和環(huán)境資源。橫向外部資源與縱向外部資源的協(xié)同，一方面強調資源能力的深度效益，即通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈中各參與者之間的協(xié)同，達到開(kāi)放式創(chuàng )新的結果，另一方面從強調既定的資源能力到不斷柔性化地拓展資源和能力，強調資源的動(dòng)態(tài)性。

“中國紡織面料流行趨勢研究與發(fā)布聯(lián)盟”和“中國流行面料產(chǎn)品創(chuàng )新聯(lián)盟”是中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心集聚中國創(chuàng )新型紡織企業(yè)進(jìn)行外在協(xié)同集成的代表性實(shí)踐。通過(guò)基于消費需求分析、流行趨勢分析和可行性技術(shù)分析的研究，從纖維、紗線(xiàn)、制造、染色以及服裝品牌的共同開(kāi)發(fā)，專(zhuān)業(yè)展會(huì )、行業(yè)會(huì )議、創(chuàng )新沙龍、專(zhuān)業(yè)報告、專(zhuān)業(yè)媒體的聯(lián)合推廣等集成創(chuàng )新構建了一個(gè)互為共生的價(jià)值群體。

不久的將來(lái)，中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心還將聯(lián)合國內外領(lǐng)先的技術(shù)公司、創(chuàng )意公司、高校、企業(yè)共同成立時(shí)尚產(chǎn)業(yè)人工智能創(chuàng )新聯(lián)盟，開(kāi)設人工智能流行趨勢預測數據實(shí)驗室、人工智能圖案設計聯(lián)合創(chuàng )新實(shí)驗室、增強現實(shí)虛擬現實(shí)聯(lián)合創(chuàng )新實(shí)驗室、人工智能數據營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)合創(chuàng )新實(shí)驗室。聯(lián)盟將集聚國內外人工智能領(lǐng)先技術(shù)，以產(chǎn)業(yè)應用關(guān)鍵技術(shù)研究為基礎，聚焦人工智能與紡織服裝產(chǎn)業(yè)的相結合，推動(dòng)人工智能時(shí)尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新應用示范和創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)生態(tài)建設，促進(jìn)紡織服裝企業(yè)數字化轉型，推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)數字經(jīng)濟發(fā)展。

來(lái)源： 中國紡織信息

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