在以“數字”與“速度”為衡量標準的今天，“慢慢生活”是繁忙的都市人最深切的向往。2020年1月1日，歌莉婭首本【大人的童書(shū)】畫(huà)冊上線(xiàn)，由臺灣藝術(shù)家方廷瑞手繪創(chuàng )作，結合歌莉婭品牌代言人Heady，一只來(lái)自澳大利亞的樹(shù)熊角色，通過(guò)漫畫(huà)繪本天馬行空的形式展開(kāi)歌莉婭環(huán)球之旅第41站在澳大利亞袋鼠島的故事。

獨家IP樹(shù)熊，成為品牌代言人?

值得關(guān)注的是，自2010年起陪伴歌莉婭環(huán)球旅行的Heady，首次以代言人的身份登場(chǎng)！品牌跨界聯(lián)名、流量明星代言等已屢見(jiàn)不鮮，歌莉婭卻堅持以獨家原創(chuàng )的樹(shù)熊形象，打開(kāi)IP經(jīng)濟時(shí)代下的新方向，與品牌一起成長(cháng)、長(cháng)效耕耘。

Heady布偶公仔為咖啡色搭配米白色毛絨外表，眼睛周?chē)邪籽廴Γ硭叱渥悖ㄅc睡眠不足的黑眼圈相反），三頭身比例坐姿，近期改為可轉動(dòng)頭部與手部，增加其裝飾性變化與用途。布偶公仔尺寸目前有五種，分別為10cm，18cm，25cm，58cm，200cm。

2019年下半年首度推出漫畫(huà)形象，通過(guò)漫畫(huà)故事，用易讀、萌趣的形式使品牌理念與文化的傳播工作更有效的開(kāi)展。Heady除了人類(lèi)朋友之外，也有不同種類(lèi)的動(dòng)物好友表現在漫畫(huà)之中，包括女朋友DY（Daisy縮寫(xiě)），一位忘年之交的小樹(shù)熊GO；袋鼠、樹(shù)袋熊、針鼴、負鼠、松鼠、綿羊、山羊、馬、乳牛、羊駝、小狗、澳洲犬、海獅、海豚、塘鵝、鸚鵡與各種鳥(niǎo)類(lèi)等等，還有許多澳大利亞特有的動(dòng)物朋友們。

2020年與《大人的童書(shū)》同時(shí)發(fā)布的還有品牌首份漫畫(huà)形象的新年禮——“HEADY陪你度過(guò)366天”，臺灣藝術(shù)家方廷瑞筆下感性的文字和萌趣的手繪，用“情感治愈”的化學(xué)反應，暖化了一批“大人們”的心。

打造氧氣最足旅神店，享受慢逛時(shí)尚

2020春·主題【旅途中的精靈】，敘述都市女孩在澳大利亞袋鼠島的一趟心靈之旅，倡導走進(jìn)自然，放下外面世界的煩惱與焦躁，呼吸充滿(mǎn)氧氣的有機生活，回歸最自然的生活方式。

歌莉婭不僅僅只是一家售賣(mài)服飾的時(shí)裝品牌，更將“回歸最自然的生活方式”呈現在店鋪形象、服裝設計中。2019年在全國開(kāi)設“綠野星蹤樹(shù)熊夢(mèng)幻樂(lè )園”千平大店，陸續新開(kāi)與改裝的旗艦大店，在空間設計上除了綠野星蹤的基調之外，也都有各自不同的特色與設計理念，將真實(shí)綠植、閃爍星空、漫畫(huà)墻繪、藝術(shù)空間巧妙的融合其中，成為商場(chǎng)內“氧氣最足、最溫暖的心臟”。

隨著(zhù)超級大店的開(kāi)設，近年產(chǎn)品線(xiàn)也不斷拓寬，歌莉婭將旅行中擷取的美好觀(guān)感滲合當季的流行趨勢演繹到服飾當中，為消費者提供五種穿衣風(fēng)格及靈活搭配： 優(yōu)雅百搭的小資時(shí)尚(COLLECTION系列)、 精致公主的浪漫風(fēng)潮(RELAX系列)、 明星旅神的時(shí)尚態(tài)度(JEANS系列)、 永不過(guò)時(shí)的高級誠衣(LUXURIOUS系列)、獨一無(wú)二的IP設計(VOYAGE系列) 打造適合女性在不同場(chǎng)合的「誠衣」。

從購物環(huán)境上給予輕松慢逛、舒適自在的品質(zhì)體驗，在服飾產(chǎn)品上，提供更多的高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品選擇，適應不同年齡的客人在不同場(chǎng)合的著(zhù)裝需求。歌莉婭的經(jīng)營(yíng)升級，讓進(jìn)店的消費者更愿意花時(shí)間沉浸其中，慢逛時(shí)尚。?

來(lái)源： 紡織服裝周刊

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