?2017年，我國消費品市場(chǎng)持續穩定增長(cháng)，消費對經(jīng)濟增長(cháng)的基礎性作用進(jìn)一步穩固增強。2017年全年社會(huì )消費品零售總額366262億元，同比增長(cháng)10.2%，比上年回落0.2個(gè)百分點(diǎn), 保持兩位數較快增長(cháng)。2018年1-4月份，社會(huì )消費品零售總額118817億元，同比增長(cháng)9.7%,相比2017年全年放緩0.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　2017年，零售業(yè)發(fā)展環(huán)境持續優(yōu)化，廣大零售企業(yè)積極主動(dòng)轉型升級、不斷加快創(chuàng )新步伐，零售百強繼續保持快速增長(cháng)。2017年中國零售百強銷(xiāo)售規模達到6.08萬(wàn)億元，同比增長(cháng)26%，增速較2016年上升7.5個(gè)百分點(diǎn)。其中7家電商銷(xiāo)售規模達到3.57萬(wàn)億元，同比增速達到41.2%；6家“實(shí)體+電商”型企業(yè)實(shí)現了同比15.5%的增速，零售百強中其余87家實(shí)體零售企業(yè)同比增長(cháng)7.5%，增速回暖。

　　一、零售百強規模保持較快增長(cháng)?

　　根據中國商業(yè)聯(lián)合會(huì )、中華全國商業(yè)信息中心統計，2017年我國零售百強企業(yè)銷(xiāo)售規模達到6.08萬(wàn)億元，同比增長(cháng)26%，較去年同期提高7.5個(gè)百分點(diǎn)，高于社會(huì )消費品零售總額增速15.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　圖表1 2010-2017年零售百強銷(xiāo)售額及同比增速（%）

　　二、電商保持較快增長(cháng)，實(shí)體零售企業(yè)整體回升?

　　1、電商繼續保持較快增長(cháng)?

　　2017年以來(lái)各月網(wǎng)上實(shí)物商品零售額月度增速明顯高于社會(huì )消費品零售總額月度增速及線(xiàn)下實(shí)體店零售額增速。

圖表2 社會(huì )消費品零售總額、實(shí)體店零售額、網(wǎng)上實(shí)物零售額同比增速（%）

　　百強中7家電商同樣保持較快增長(cháng)，且增速相對于上年顯著(zhù)提高。7家電商的銷(xiāo)售規模達到3.57萬(wàn)億元，同比增長(cháng)41.2%，增速高于上年7個(gè)百分點(diǎn)，占百強整體銷(xiāo)售的比重為58.7%，較上年提高7.5個(gè)百分點(diǎn)。7家電商對百強零售企業(yè)整體銷(xiāo)售增長(cháng)的貢獻率為83%，較上年降低0.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　圖表 3 2013-2017年電商銷(xiāo)售增速、對百強增長(cháng)的貢獻度及占比

圖表4 2017年零售百強中7家電商銷(xiāo)售情況

　　2、百強前三甲繼續保持快速增長(cháng)?

　　天貓作為中國最大B2C零售平臺，2017年銷(xiāo)售規模達到2.11萬(wàn)億元，在百強中排名第一，銷(xiāo)售規模同比增長(cháng)43.9%，相對于2016年銷(xiāo)售規模增速大幅提升。2017年一方面大力發(fā)展云計算、物流、導航、人工智能、人工協(xié)同等信息技術(shù)，一方面積極收購實(shí)體零售和服務(wù)企業(yè)，同時(shí)也加快發(fā)展自已的實(shí)體新零售業(yè)態(tài)（盒馬鮮生、無(wú)人貨架、天貓小店），完善菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò ),促進(jìn)線(xiàn)上消費電子和快消品的快速增長(cháng);促進(jìn)線(xiàn)上服裝等傳統產(chǎn)品銷(xiāo)售額的增長(cháng)。

　　京東作為中國最大零售商（自營(yíng)+B2C平臺+實(shí)體），2017年銷(xiāo)售規模達到1.29萬(wàn)億，在百強中排名第二，銷(xiāo)售規模同比增速達到37.8%。2017年京東進(jìn)一步強化技術(shù)驅動(dòng)發(fā)展戰略，人工智能（AI）、大數據、云計算、無(wú)人機等技術(shù)成為京東對外合作賦能的核心。同時(shí)，京東也加快向線(xiàn)下實(shí)體店的發(fā)展，包括收購和開(kāi)設實(shí)體零售店，帶有現代信息技術(shù)基因的7 Fresh、無(wú)人超市、京東便利店等業(yè)態(tài)積極推動(dòng)著(zhù)無(wú)界零售、消費場(chǎng)景智能化的發(fā)展。

　　大商集團作為中國最大實(shí)體零售商，2017年銷(xiāo)售規模達到2808.1億元，在百強中排名第三，銷(xiāo)售規模同比增長(cháng)19.4%。近年來(lái)大商集團積極應用現代信息技術(shù)，推進(jìn)供應鏈向生產(chǎn)端延伸，收購海外企業(yè)，打造自有品牌，銷(xiāo)售增速連續多年高于實(shí)體零售企業(yè)平均值。

　　圖表 5 2014年-2017年排名前三的企業(yè)銷(xiāo)售規模增速及社會(huì )消費品零售總額和全網(wǎng)零售額增速對比

　　3、“實(shí)體+電商”型企業(yè)增速提升?

　　2017年，零售百強中6家“實(shí)體+電商”型零售企業(yè)銷(xiāo)售規模為6415.9億元1，比去年同期增長(cháng)15.5%，增速高于上年4.3個(gè)百分點(diǎn)，占百強整體銷(xiāo)售的比重為10.5%，6家企業(yè)對百強零售企業(yè)整體銷(xiāo)售增長(cháng)的貢獻率為6.9%。

圖表6 2017年零售百強中6家“實(shí)體+電商”型企業(yè)銷(xiāo)售規模

　　4、實(shí)體零售企業(yè)持續回暖?

　　2017年，零售百強中87家實(shí)體零售企業(yè)銷(xiāo)售規模達到1.87萬(wàn)億元，同比增長(cháng)7.5%，比2016年加快3.5個(gè)百分點(diǎn)，銷(xiāo)售規模占百強整體銷(xiāo)售的比重為30.8%，87家實(shí)體店零售企業(yè)對百強零售企業(yè)整體銷(xiāo)售增長(cháng)的貢獻率為10.1%。

圖表7 零售百強中實(shí)體零售企業(yè)銷(xiāo)售規模同比增速（%）

　　三、零售百強市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升?

　　1、百強銷(xiāo)售占社會(huì )消費品零售總額的比重創(chuàng )2006年以來(lái)最高?

　　2017年中國零售百強銷(xiāo)售規模同比增長(cháng)26%，比同期社會(huì )消費品零售總額增速高出15.8個(gè)百分點(diǎn)，銷(xiāo)售規模的較快擴張，使得百強銷(xiāo)售規模占社會(huì )消費品零售總額的比重進(jìn)一步提升。根據中華全國商業(yè)信息中心的統計，2017年百強銷(xiāo)售規模占社會(huì )消費品零售總額的比重為16.6%，比2016年提高2.1個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng )2006年以來(lái)的最高占比。

圖表8 2006-2017年零售百強銷(xiāo)售規模占社會(huì )消費品零售總額的比重（%）

　　2、百強前十銷(xiāo)售額占比繼續提升?

　　2017年我國零售百強企業(yè)中，前10名企業(yè)銷(xiāo)售規模合計為45374.0億元，占百強整體銷(xiāo)售規模的比重為74.6%，比2016年上升5.4個(gè)百分點(diǎn)。2017年第11至第60位企業(yè)銷(xiāo)售規模占比為20.5%，相比2016年下降4.5個(gè)百分點(diǎn)，第61至第100位企業(yè)銷(xiāo)售規模占比為4.9%，相比2016年下降0.9個(gè)百分點(diǎn)。

圖表9 2008-2017年零售百強企業(yè)銷(xiāo)售規模所占比重（%）

　　從增速對比來(lái)看，2017年前10位企業(yè)銷(xiāo)售規模同比增長(cháng)33.6%，比上年同期增長(cháng)7.0個(gè)百分點(diǎn)，比百強整體增速高出7.6個(gè)百分點(diǎn)；第11至60位企業(yè)銷(xiāo)售規模增速為7.8%，比上年同期提高4.5個(gè)百分點(diǎn)，低于百強整體增速18.2個(gè)百分點(diǎn)。第61至100位企業(yè)銷(xiāo)售規模增速為8.3%，高于上年同期3.6個(gè)百分點(diǎn)，低于百強整體增速17.7個(gè)百分點(diǎn)。

　　圖表 10 2016、2017年零售百強企業(yè)銷(xiāo)售規模增速對比（%）

　　四、68家企業(yè)銷(xiāo)售過(guò)百億，百強門(mén)檻44.8億元?

　　1、6家企業(yè)銷(xiāo)售過(guò)千億，68家企業(yè)銷(xiāo)售過(guò)百億?

　　2017年，零售百強中銷(xiāo)售規模過(guò)千億的超大型零售企業(yè)為6家，過(guò)百億的企業(yè)68家。

圖表11 2017年零售百強銷(xiāo)售規模過(guò)萬(wàn)億、千億、百億企業(yè)家數

　　2、跨區域經(jīng)營(yíng)企業(yè)增加?

　　過(guò)百億的68家零售企業(yè)，扣除其中6家網(wǎng)上零售企業(yè)，剩下的62家實(shí)體零售企業(yè)，有37家跨區域經(jīng)營(yíng)企業(yè)，25家區域內經(jīng)營(yíng)企業(yè)，與2016年相比，跨區域經(jīng)營(yíng)企業(yè)增加6家，區域內經(jīng)營(yíng)企業(yè)減少3家。

圖表12 2008—2017年百億級企業(yè)中跨區域企業(yè)與區域性企業(yè)數量（家）

　　3、零售百強入圍門(mén)檻44.8億?

　　2017年零售百強入圍門(mén)檻為44.8億元，比2016年下降0.3億元，第100位企業(yè)銷(xiāo)售額比2016年第100位企業(yè)銷(xiāo)售額低0.7%。

圖表13 2008—2017年零售百強入圍門(mén)檻情況

　　五、百貨、電商增速大幅提升?

　　1、百貨、電商增速大幅提升?

　　業(yè)態(tài)以專(zhuān)業(yè)店為主的企業(yè)有12家，銷(xiāo)售規模占百強的9.9%，同比增速為15.4%，增速較2016年上升2.3個(gè)百分點(diǎn)；業(yè)態(tài)以百貨為主的企業(yè)共有46家，銷(xiāo)售規模占百強的17.9%，同比增速為8.3%，比上年加快5.0個(gè)百分點(diǎn)；業(yè)態(tài)以超市為主的企業(yè)共有25家，銷(xiāo)售規模占百強的12.0%，同比增速為4.1%，比上年同期加快0.4個(gè)百分點(diǎn)；9家購物中心銷(xiāo)售同比增長(cháng)16.1%，增速比去年加快6.9個(gè)百分點(diǎn),規模占百強的1.2%；而7家電商的銷(xiāo)售增速同比增長(cháng)41.2%，增速比去年同期提高7個(gè)百分點(diǎn)。

圖表 14 2017年零售百強中各業(yè)態(tài)銷(xiāo)售占比及增長(cháng)速度（%）

　　2、百強中上市公司凈利潤增速由負轉正?

　　2017年，上市公司業(yè)績(jì)大幅回暖，根據中華全國商業(yè)信息中心對上市公司年報的整理，2017年零售百強企業(yè)中26家上市公司凈利潤增長(cháng)率中位數為24.9%，增速較2016年提高38.5個(gè)百分點(diǎn)，有4家上市公司凈利潤出現負增長(cháng)。

圖表 15 2013—2017年零售上市公司凈利潤增長(cháng)率中位數（%）

　　六、外資零售企業(yè)市場(chǎng)份額繼續下降，門(mén)店調整力度加大?

　　1、外資零售企業(yè)占百強市場(chǎng)份額繼續下降?

　　2017年進(jìn)入百強的外資零售企業(yè)共有21家（非電商），數量比上年增加2家，21家外資零售企業(yè)實(shí)現銷(xiāo)售額4858.18億元，占百強銷(xiāo)售總額的比重為8.0 %，較2016年下滑1個(gè)百分點(diǎn),降幅較上年略有擴大。21家外資零售企業(yè)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)4.6%，增速較2016年放緩1.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　圖表16 2011—2017年零售百強企業(yè)中外資零售企業(yè)（非電商）銷(xiāo)售額占比及增速（%）

　　2、外資零售企業(yè)單店銷(xiāo)售額下滑明顯?

　　此外，外資零售企業(yè)單店銷(xiāo)售額下滑明顯。根據中華全國商業(yè)信息中心統計，21家外資零售企業(yè)單店平均銷(xiāo)售規模為6089萬(wàn)元，與2016年相比，單店平均銷(xiāo)售額下降4.7%，其門(mén)店數量則同比增長(cháng)17.2%。

圖表17 2017年零售百強企業(yè)中主要外資企業(yè)銷(xiāo)售情況

　　3、主要外資零售企業(yè)門(mén)店調整力度加大?

　　根據主要外資零售巨頭公布的數據，2017年7個(gè)主要外資零售企業(yè)新開(kāi)店數合計77家，較上年增加5家，關(guān)店數39家，較上年增加14家。

圖表18 2016、2017年主要外資零售企業(yè)新開(kāi)店數和關(guān)店數（家）

　　開(kāi)店方面，沃爾瑪、卜蜂蓮花和永旺2017年新開(kāi)門(mén)店數多于2016年，其他外資零售巨頭新開(kāi)店家數均少于2016年。其中，歐尚2017年新開(kāi)門(mén)店數僅1家，大潤發(fā)2017年新開(kāi)門(mén)店數相比2016年減少了7家，是新開(kāi)門(mén)店數下滑最快的外資企業(yè)。

　　關(guān)店方面，除大潤發(fā)和卜蜂蓮花外，其他外資零售巨頭2017年關(guān)店數均高于2016年。其中，沃爾瑪關(guān)閉24家門(mén)店，較上年增加11家，綜合新開(kāi)店情況，沃爾瑪2017年門(mén)店調整力度最大。

表19 2016、2017年主要外資零售企業(yè)新開(kāi)店數和關(guān)店數（家）

　　七、我國零售業(yè)發(fā)展趨勢?

　　1、創(chuàng )新推動(dòng)零售業(yè)更高質(zhì)量發(fā)展?

　　創(chuàng )新是第一驅動(dòng)力，對于消費品市場(chǎng)，習總書(shū)記指出：我國“模仿型排浪式消費階段基本結束，消費拉開(kāi)檔次，個(gè)性化、多樣化消費漸成主流，通過(guò)創(chuàng )新供給激活需求的重要性顯著(zhù)上升。”（2014年12月9日，習總書(shū)記在中央經(jīng)濟工作會(huì )議上的講話(huà)）。零售業(yè)的創(chuàng )新，關(guān)鍵是大數據、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等信息技術(shù)的創(chuàng )新，業(yè)態(tài)和模式的創(chuàng )新，商品和服務(wù)的創(chuàng )新。通過(guò)信息技術(shù)的創(chuàng )新，可以降低物流成本、經(jīng)營(yíng)成本、管理成本，提高效率、提高競爭能力；通過(guò)技術(shù)的創(chuàng )新，可以有力推動(dòng)業(yè)態(tài)和模式的創(chuàng )新；通過(guò)業(yè)態(tài)和模式的創(chuàng )新，可以更好地滿(mǎn)足消費者多樣化、多層次化、多方面化和個(gè)性化的需求；通過(guò)商品和服務(wù)的創(chuàng )新，可以刺激潛在消費，提高邊際消費率、擴大消費。

　　在過(guò)去我國模仿型排浪式消費的環(huán)境下，業(yè)態(tài)“標準化”、“模版式”發(fā)展是我國零售業(yè)發(fā)展的一個(gè)顯著(zhù)特征。在目前及今后消費拉開(kāi)檔次，個(gè)性化、多樣化消費漸成主流的新環(huán)境下，“模版式”發(fā)展已不能適新形式、滿(mǎn)足新消費，必需加快新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式創(chuàng )新。首先，要解決消費者追求差異化的商品與服務(wù)和零售商提供標準化、模版式經(jīng)營(yíng)之間的矛盾問(wèn)題；其次，零售商要掌握商品的定價(jià)權，要擁有自己獨特的商品，以取得市場(chǎng)上的優(yōu)勢。在新業(yè)態(tài)、新模式創(chuàng )新方面，中小零售企業(yè)是創(chuàng )新的主體、生力軍，國家在政策上也要重視占市場(chǎng)主體90%以上的中小零售企業(yè)的創(chuàng )新，通過(guò)全行業(yè)的積極主動(dòng)創(chuàng )新推動(dòng)我國零售業(yè)更高質(zhì)量發(fā)展。

　　2、加快提升商品品質(zhì)?

　　零售業(yè)之所以稱(chēng)之為零售業(yè)，是其對實(shí)物商品的零售。雖然目前及今后，一些零售業(yè)態(tài)加快和“文旅體健康養”等產(chǎn)業(yè)融合經(jīng)營(yíng)，但不能缺少實(shí)物商品的零售，沒(méi)有實(shí)物商品的零售，也就不能稱(chēng)之為零售業(yè)態(tài)。這次我國零售業(yè)變革的一個(gè)重要原因，就是居民日益增長(cháng)的對高品質(zhì)商品的需求與我國零售業(yè)高品質(zhì)商品、高性?xún)r(jià)比商品、創(chuàng )新性商品供給不足的矛盾，因此，我國零售業(yè)轉型創(chuàng )新的一個(gè)重要方向，就是要加快提升商品品質(zhì)，加大高品質(zhì)商品、高性?xún)r(jià)比商品、創(chuàng )新性商品（包括綠色、信息、智能等新理念、新科技、新功用的商品）和的供給。隨著(zhù)我國關(guān)稅的下調和對外開(kāi)放力度的加大，我國將迎來(lái)進(jìn)口商品的大新時(shí)代，國內外商品價(jià)差也將進(jìn)一步縮小，進(jìn)口商品也進(jìn)一步更加豐富，我國居民能將更加方便的購買(mǎi)到海外的高品質(zhì)商品、高性?xún)r(jià)比商品、創(chuàng )新性商品高性?xún)r(jià)比商品，這也將促進(jìn)我國零售商和國內品牌生產(chǎn)商加速提升產(chǎn)品品質(zhì)。

　　3、實(shí)體零售加快現代信息技術(shù)應用?

　　企業(yè)發(fā)展的歸根結底的核心問(wèn)題，是贏(yíng)利問(wèn)題。習總書(shū)記指出：“企業(yè)所以叫企業(yè)，就是必須贏(yíng)利”（2015年10月29日，習近平在中共十八屆五中全會(huì )第二次全體會(huì )議的講話(huà)）。目前，我國消費品市場(chǎng)已從高速發(fā)展轉變中速發(fā)展時(shí)期，我國零售業(yè)特別是大型零售企業(yè)，2012年以前平均20%左右的高速增長(cháng)，2017年，中華全國商業(yè)信息中心統計的全國百家大型零售企業(yè)零售額僅增長(cháng)2.8% ，從發(fā)展趨勢看，我國消費品市場(chǎng)的增長(cháng)速度是逐步回落的。因此當前及今后，零售企業(yè)面臨的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題是在低速增長(cháng)環(huán)境下，如何贏(yíng)利的問(wèn)題。

　　零售企業(yè)特別是實(shí)體零售企業(yè)，要保持贏(yíng)利，一是降低成本，二是保持銷(xiāo)售的穩定增長(cháng)，這就需要應用現代信息技術(shù)來(lái)解決。當前世界已進(jìn)入信息技術(shù)革命時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)、大數據、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等現代信息技術(shù)快速發(fā)展，這些技術(shù)我國已走在發(fā)展的前列，在網(wǎng)上零售已得到很好很廣泛的應用，這些現代信息技術(shù)實(shí)體零售業(yè)的加快應用是必然的發(fā)展趨勢，是建設高效的供應鏈，降低成本，增強體驗、滿(mǎn)足消費者多樣化、個(gè)性化需求的重要、關(guān)鍵、有效的解決技術(shù)手段。

　　4、零售業(yè)加快與“文旅體健養”等產(chǎn)業(yè)的深度融合?

　　當前我國居民消費升級的特征，一是對商品品質(zhì)需求的提高，二是服務(wù)性消費快速增長(cháng)。零售業(yè)應順應消費趨勢，加快與“文旅體健養”等產(chǎn)業(yè)的深度融合。一是，購物中心、城市綜合體等，加快餐飲、文化、旅游、體育、養老、教育、娛樂(lè )等業(yè)態(tài)的經(jīng)營(yíng)，一些便利店、社區商業(yè)也加快餐飲、養老等服務(wù)性業(yè)態(tài)的融合經(jīng)營(yíng)；二是，一些文化、體育等場(chǎng)所融入相關(guān)商品的零售；三是一些旅游景點(diǎn)，加快零售店鋪和經(jīng)營(yíng)商品的升級；四是，零售業(yè)加強與重大文化、體育等重大賽事、活動(dòng)的聯(lián)動(dòng)，加大相關(guān)商品的促銷(xiāo)；五是，零售業(yè)和“文旅體健養”等產(chǎn)業(yè)加快共同開(kāi)發(fā)相關(guān)商品；六是，一些“文旅體健養”等產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍零售業(yè)。以服務(wù)性消費帶動(dòng)商品性消費，以商品性消費促進(jìn)服務(wù)性消費，推動(dòng)我國零售業(yè)、服務(wù)業(yè)向更高質(zhì)量發(fā)展。

　　5、實(shí)體零售仍是滿(mǎn)足多樣化、個(gè)性化需求的主渠道、主力軍?

　　多樣化、多方面化、多層次化、個(gè)性化需求是我國未來(lái)消費發(fā)展的大趨勢，且消費需求的變化進(jìn)一步加快。滿(mǎn)足這種需求趨勢和變化的特征，就需要渠道、業(yè)態(tài)模式的多樣化、多方面化、多層次化。過(guò)去幾年，網(wǎng)上平臺式零售雖然快速發(fā)展，但由于其在滿(mǎn)足多樣化、個(gè)性化、體驗化需求以及在促進(jìn)商品品質(zhì)、服務(wù)品質(zhì)、誠信水平提高等方面的弱點(diǎn)和局限性，就像過(guò)去小商品批發(fā)交易市場(chǎng)的快速發(fā)展，不能取代零售的主渠道地位一樣，網(wǎng)上平臺式零售同樣不能取代實(shí)體零售的主渠道、主力軍地位。從一定程度來(lái)看，網(wǎng)上平臺式零售，是接過(guò)了小商品批發(fā)交易市場(chǎng)的衣缽,是小商品批發(fā)交易市場(chǎng)的翻版,只不過(guò)是加上了信息科技的工具,但就其核心內容—商品銷(xiāo)售來(lái)說(shuō),由于平臺上眾多的零售主體而造成的管理困難,以及消費者對其低價(jià)格的偏好,使其發(fā)展難以很好地符合國家提升商品品質(zhì)的政策,難以很好滿(mǎn)足消費者對商品品質(zhì)提高的需求。而在這次零售業(yè)大變中，零售業(yè)變革的一個(gè)重要內容就是提升商品品質(zhì)，創(chuàng )新業(yè)態(tài)模式，來(lái)滿(mǎn)足消費者對商品品質(zhì)提升的需求，來(lái)滿(mǎn)足市場(chǎng)多樣化、多方面化、多層次化、個(gè)性化發(fā)展大趨勢。同時(shí)實(shí)體零售在增加就業(yè)、繁榮城市、促進(jìn)人文交流等方面也有更大更廣更重要的作用和意義，實(shí)體零售將再次進(jìn)入更高水平的活躍發(fā)展期，仍是促進(jìn)商品品質(zhì)提高的重大主流力量，仍是滿(mǎn)足多樣化、個(gè)性化需求的主渠道、主力軍。

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　　[1]為保持數據可比性，2017年選取的6家“實(shí)體+電商”型企業(yè)與2016年相同。

來(lái)源： 紡織服裝周刊

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