2016年中國紡服出口首現兩連降，原因在于主要出口市場(chǎng)經(jīng)濟復蘇緩慢，外需疲軟；外部環(huán)境不穩，影響出口的不確定因素增多；企業(yè)生產(chǎn)成本不斷提升，傳統優(yōu)勢進(jìn)一步弱化；產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品轉移導致我國產(chǎn)品在主要市場(chǎng)份額逐步縮小；人民幣貶值，以美元統計的出口商品價(jià)格出現較大幅度下跌。

在此種紡服外貿境遇下，2017中國與亞洲紡織國際論壇于日前如期在上海舉行，此次論壇由中國紡織品進(jìn)出口商會(huì )和上海希為投資管理有限公司共同主辦，與會(huì )專(zhuān)家和學(xué)者分別就中國紡織服裝外貿新形勢，特朗普新政對美國紡服業(yè)的影響，越南最新投資形式，以及亞洲紡織業(yè)的采購與供應鏈管理趨勢等熱點(diǎn)話(huà)題展開(kāi)講解，并與參會(huì )嘉賓互動(dòng)討論。

來(lái)自中國、美國、越南、柬埔寨、緬甸、巴基斯坦、埃塞俄比亞、印度、印度尼西亞等20余個(gè)國家和地區的300余名從事服裝生產(chǎn)、貿易、研發(fā)、零售、品牌、環(huán)保安全等相關(guān)領(lǐng)域的企業(yè)負責人在產(chǎn)業(yè)對接環(huán)節，積極商洽，悉心交流各自的從業(yè)經(jīng)驗。

來(lái)自20余個(gè)國家和地區的紡服外貿企業(yè)負責人在2017中國與亞洲紡織國際論壇期間積極溝通與交流。

不穩定是新常態(tài)

不確定性仍延續

2016年對于全球紡織服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)是艱難的一年。國際服裝聯(lián)盟主席Han Bekke在致辭中開(kāi)門(mén)見(jiàn)山地說(shuō)道，艱難的主要原因：一是全球宏觀(guān)經(jīng)濟形勢波動(dòng)，除中國和印度經(jīng)濟增速超過(guò)6%外，傳統市場(chǎng)仍在低位徘徊，行業(yè)發(fā)展動(dòng)力不足。二是地緣政治局勢緊張，兩極分化、民粹主義對區域形勢造成一定影響。美國等主要國家貿易保護主義勢力抬頭，特別是美國退出跨太平洋伙伴關(guān)系協(xié)定（TPP）談判，使得跨大西洋合作伙伴關(guān)系原地徘徊，北美自貿協(xié)定面臨重新談判。同時(shí)，美國或將大幅提高進(jìn)口關(guān)稅。三是恐怖襲擊等安全問(wèn)題對旅游和購物造成影響，特別是對歐洲影響巨大。四是行業(yè)內部原因，其中包括消費者習慣轉變，市場(chǎng)競爭日趨激烈，盈利困難等。

“不穩定是新常態(tài)，不確定性仍將延續。”他認為。

Han Bekke表示，雖然服裝采購逐漸從中國轉移至越南、柬埔寨、孟加拉國，但沒(méi)有預期的明顯；而產(chǎn)業(yè)投資從印度、中國和土耳其轉移至非洲，還未形成大量出口。

“另外，制造業(yè)正向高成本國家回流。例如紡織服裝商業(yè)實(shí)驗室項目受歐盟地平線(xiàn)2020計劃的資助，旨在改變紡織服裝行業(yè)。目標是2025年前將5％的產(chǎn)能轉移回歐洲。不過(guò)我認為，產(chǎn)業(yè)回流不會(huì )對其他國家的生產(chǎn)份額造成太大影響，因為歐洲工廠(chǎng)生產(chǎn)力欠缺，勞動(dòng)力成本較高。另外，亞洲市場(chǎng)越來(lái)越成為重要的國際消費市場(chǎng)，這也成為眾多采購商考慮的因素。”他進(jìn)一步指出。

美國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)Julia K. Hughes對此非常認同，她分析道：”目前，52％的美國服裝采購商從10個(gè)以上的國家進(jìn)行服裝采購，亞洲占有主要份額；美國服裝采購商從美國國內采購的商品不到10％。”

據麥肯錫公司預測，中國中高端消費者的數量將在未來(lái)10年增長(cháng)1.41億，在2025年將達到2.47億，占全球比例的28%。這意味著(zhù)中國紡織服裝消費市場(chǎng)增長(cháng)潛力巨大。

2016年，中國在線(xiàn)商品和服務(wù)零售額為5155.6億元，同比增長(cháng)26.2%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額為4194.4億元，增長(cháng)25.6%。占消費品零售總額12.6%的實(shí)體店，以及服裝等網(wǎng)上零售額分別上升28.5%和28.8%。中國本土消費市場(chǎng)的持續增長(cháng)，使得本土采購的比重并未明顯下降。

另外，越南棉紡協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)、越南紡織品服裝協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)Nguyen Van Tuan在論壇中補充道：“服裝加工業(yè)的快速增長(cháng)造成了供應鏈的不平衡，導致面料生產(chǎn)環(huán)節（包括織造、針織、印染和后整理）形成瓶頸，使得越南嚴重依賴(lài)面料進(jìn)口（每年進(jìn)口65億平方米，相當于總需求的75%）。”

他進(jìn)一步指出，越南近年來(lái)吸引外資速度劇增，2014年至2016年年中，越南吸引了83億美元的外資，兩年半時(shí)間吸引的外資相當于過(guò)去14年的總和。其中較大的投資有韓國曉星、寧波申洲、香港晶苑等。這些投資主要有以下特點(diǎn)：一是大企業(yè)投資；二是投資規模較大且分為若干期；三是投資主要方向為面料生產(chǎn)；四是主要投資目的是在越南建立大企業(yè)，形成自身完整的一體化供應鏈。目前，這些投資的第一期工程已經(jīng)基本完成。調查顯示，如果不實(shí)施TPP或其他替代的自貿協(xié)定，下一期投資將很可能停頓。

國際營(yíng)銷(xiāo)體系漸趨豐滿(mǎn)

“中國＋周邊”布局成氣候

東南亞各國紡織服裝業(yè)的發(fā)展十分引人注目。近幾年盡管也被最低工資法令、生產(chǎn)安全隱患、基礎設施建設等問(wèn)題所困擾，但是東南亞各國已吸引了越來(lái)越多的國際品牌商參與采購。

面對歐美市場(chǎng)，中國與東盟國家，尤其是越南的競爭依然激烈。中國仍是美國紡織服裝行業(yè)最主要的供應商，越南產(chǎn)品在美國市場(chǎng)的份額正在持續增長(cháng)。

在亞洲，越南、柬埔寨、孟加拉國、印尼先后成為國際服裝品牌的代工基地，而越南正以最突出的地區環(huán)境優(yōu)勢脫穎而出。

在這些國家中，越南的地區環(huán)境明顯優(yōu)于其他幾國。越南電力充足，水資源豐富，政治穩定，人員素質(zhì)相對較高，制衣工的效率大概是中國的70%至80%，遠高于其他幾個(gè)國家。越南紡織服裝行業(yè)吸收了約200萬(wàn)個(gè)勞動(dòng)力，紡織服裝已成為越南最大的出口產(chǎn)品。

不過(guò)目前，越南在原材料方面有270萬(wàn)噸的投資缺口，紡紗業(yè)需要1070萬(wàn)紗錠的投資，面料生產(chǎn)方面仍有91.5億平方米的投資缺口。為支持本土制造商的發(fā)展，越南政府啟動(dòng)了“越南紡織村”模式。

另外，當前，更多的國際企業(yè)在生產(chǎn)和銷(xiāo)售方面選擇所謂的“中國+周邊”布局，把采購產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋到整個(gè)東南亞乃至非洲。

與此同時(shí)，中國作為全球紡織業(yè)最主要參與者，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展也較為完備。由于受經(jīng)濟增速放緩，結構轉型，勞動(dòng)力價(jià)格上漲，原材料價(jià)格波動(dòng)等一系列發(fā)展陣痛問(wèn)題影響，中國紡織業(yè)在面臨挑戰的同時(shí)也站在了未來(lái)發(fā)展機遇的十字路口。為應對國際市場(chǎng)采購形勢的變化，中國企業(yè)積極“走出去”，布局全球。

“中國紡織服裝外貿新形勢有一種新趨向，就是國際營(yíng)銷(xiāo)體系建設步伐明顯加快，新興貿易方式表現活躍。特別是在近幾年，企業(yè)通過(guò)設立海外辦事處、研發(fā)中心、直營(yíng)店及并購國外品牌等方式，迅速拓寬銷(xiāo)售渠道。”中國紡織品進(jìn)出口商會(huì )副會(huì )長(cháng)張錫安在主旨發(fā)言中分析了當前企業(yè)“走出去”的4種形式。

一是設立海外辦事處或收購當地貿易批發(fā)企業(yè)。招聘當地營(yíng)銷(xiāo)人才，搭建接單平臺，直接從大型賣(mài)場(chǎng)、百貨公司以及品牌連鎖店等渠道承接第一手訂單。二是在海外設立產(chǎn)品設計研發(fā)中心和展示中心。聘請當地專(zhuān)業(yè)設計團隊，整合海外設計資源，加強款式設計，緊跟時(shí)尚前沿，捕捉市場(chǎng)機會(huì )，配合相應的營(yíng)銷(xiāo)團隊，將產(chǎn)品打入最終的零售渠道。如迪尚集團在英國設立研發(fā)中心等。三是投資并購或參股國外成熟品牌、或在海外注冊推廣自有品牌。例如，江蘇云蝠先后在美國收購或注冊了6個(gè)女裝品牌，在美國有200多名員工負責設計研發(fā)和銷(xiāo)售，其年出口額70%以上為自有品牌出口。四是一些已在中國市場(chǎng)取得成功的品牌進(jìn)軍國際市場(chǎng)。在國外通過(guò)開(kāi)設直營(yíng)專(zhuān)賣(mài)店或進(jìn)駐百貨商店等方式開(kāi)展國際化經(jīng)營(yíng)，如上海絲綢集團旗下的LILY、江南布衣等女裝品牌，以及李寧、361度、特步等運動(dòng)品牌。

業(yè)內分析人士認為，面對出口下行壓力，企業(yè)轉型升級的內生動(dòng)力逐步增強，“走出去”的步伐將越來(lái)越穩健。近些年，外貿出口企業(yè)積極研發(fā)設計，提升行業(yè)整合和增值服務(wù)能力，做出色的供應鏈管理者。

比如，海聆夢(mèng)公司除自建5個(gè)織造和縫制工廠(chǎng)外，還發(fā)展了30多家配套織造和印染廠(chǎng)為合作工廠(chǎng)，形成了穩定的產(chǎn)業(yè)化供應基地，在客戶(hù)中建立了良好的信譽(yù)和口碑。江蘇國泰集團為品牌商、大客戶(hù)量身打造個(gè)性化服務(wù)，將辦事處、樣品間和接單中心設到國外大客戶(hù)的樓下，讓品牌商足不出戶(hù)就能享受到優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。一些行業(yè)龍頭骨干企業(yè)跨國布局原料加工生產(chǎn)，建設棉花、羊毛、化纖等境外原料基地，穩定了生產(chǎn)所需的原料供應。 ?

來(lái)源： 中國紡織報

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