“恒愛(ài)呈歡紅羅罩，繁花似錦玉滿(mǎn)堂……”兩位笑容可親的阿姨，一邊說(shuō)著(zhù)吉祥話(huà)，一邊井井有序的將婚床鋪好。日前，在中國國際家紡展恒好百年館內，一場(chǎng)別開(kāi)生面的鋪婚床儀式吸引了不少觀(guān)眾。

　　記者經(jīng)過(guò)采訪(fǎng)了解到，許多年輕觀(guān)眾是第一次接觸到傳統婚俗。今年即將步入婚禮殿堂的徐小姐是一名90后，記者通過(guò)與她的交談得知，徐小姐對于這種帶著(zhù)鄭重儀式感的婚禮儀式很感興趣。“這個(gè)婚俗展示彌補了自己對于傳統婚俗文化了解的缺失，希望自己的婚禮也能有這樣的體驗。”徐小姐說(shuō)。

　　據悉，恒好百年是恒源祥旗下全新的一個(gè)婚慶家紡品牌，除家紡產(chǎn)品外，恒好百年以婚慶文化的生活方式為主題，衍生出了不同的產(chǎn)品類(lèi)別及服務(wù)體驗。在此次3月15號的中國國際家用紡織品及輔料（春夏）博覽會(huì )中，恒好百年作為恒源祥旗下的全新品牌首次亮相，將文化與產(chǎn)品相結合，在展示產(chǎn)品的同時(shí)，通過(guò)對傳統婚俗的再現展示，傳播中華婚俗文化，推動(dòng)婚俗文化的傳承與發(fā)揚。

　　“除了產(chǎn)品之外，服務(wù)也是品牌著(zhù)重的體驗部分，在中國傳統的婚慶儀式中，‘鋪床’就是極其重要的一個(gè)程序。床除主健康與婚姻相處融洽外，亦為平安地孕育后裔之工具，因此亦視為非常重要。擇定良辰吉日，在婚禮之前，由專(zhuān)人負責鋪床，將床褥、床單、龍鳳被、鴛鴦?wù)砑鞍僮訋さ韧暾侁悾⒊飞细魇较补橹铮缂t棗、花生、桂圓及蓮子等，并讓小孩子在床上食喜果，稱(chēng)為「壓床」，取其早生貴子之意。由此，恒好百年專(zhuān)門(mén)推出了全新的福娘鋪床服務(wù)，不僅為消費者提供完整的售后服務(wù)，更重要的是通過(guò)服務(wù)的形式，為新人帶去隆重的儀式感以及滿(mǎn)滿(mǎn)的幸福感，更多代表的是長(cháng)輩對新人的關(guān)愛(ài)，對新生活的祝福。讓新人在購買(mǎi)完產(chǎn)品之后，體驗到的是恒好百年作為婚慶床品專(zhuān)家所帶來(lái)的文化和祝福。”恒源祥家紡總經(jīng)理強建春在接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。

　　雖然婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的如火如荼，但與此同時(shí)現代婚慶過(guò)度商業(yè)化的操作，結婚禮儀的標準模糊，也引起了社會(huì )各界的廣泛關(guān)注。此次活動(dòng)也得到了滬上民俗文化專(zhuān)家的關(guān)注。

　　上海市民俗文化學(xué)會(huì )會(huì )長(cháng)仲富蘭談道，鋪婚床的人古代稱(chēng)為全福人，即全福太太，指上有父母健在，有丈夫，下有兒女雙全的婦人，按民間婚俗禮儀，在婚禮上須有全福人照料諸多事項，以求新婚夫婦未來(lái)吉祥如意。“我們欣喜的看到，恒源祥作為中華老字號，對于這種全福人鋪婚床的儀式進(jìn)行推陳出新，給新時(shí)代的全福人命名為福娘。”仲富蘭說(shuō)。他還表示恒源祥能夠積極地參與到傳承中華民俗文化的工作中，很好地體現了企業(yè)的社會(huì )責任。

　　華東師范大學(xué)社會(huì )發(fā)展學(xué)院副院長(cháng)、博士生導師田兆元則表示，當代婚慶“俗”娛樂(lè )太多，天價(jià)彩禮、“鬧”洞房、閃婚閃離的新聞層出不窮，婚慶形式由傳統的神圣性和宗教性向娛樂(lè )化轉變。這些造成了當前中國人的婚姻儀式缺乏個(gè)性、人們對婚姻的尊重程度降低、新人對家族的責任感淡化。田兆元談到，中國自古以來(lái)，婚姻締結是一件十分莊重嚴肅的事情。古籍《禮記·昏禮》上載：“昏禮者，將合二姓之好，上以事宗廟，而下以繼后世也，故君子重之。”這就是創(chuàng )于西周而后為歷朝所沿襲的“婚姻六禮”傳統習俗。然而近年來(lái)受奢侈攀比之風(fēng)的影響，結婚彩禮習俗日漸變味。

　　對此，田兆元建議，對傳統婚慶文化中的精髓，應予以吸取和保護，讓更多的人對傳統民俗文化產(chǎn)生興趣，加強現代人對婚慶儀式和婚姻本身的尊重。人們對于婚慶的消費意識體現的是一種文化意識，對于婚禮的重視也是對生活的重視。

　　此外，新技術(shù)以及許許多有趣的小活動(dòng)也是此次展會(huì )的一大亮點(diǎn)。恒好百年注重與現代年輕人的交流，因此除了在產(chǎn)品設計上更時(shí)尚以外，還結合了當下流行的VR技術(shù)，讓產(chǎn)品的體驗從平面轉向實(shí)景，消費者可在虛擬的場(chǎng)景中全方位地體驗產(chǎn)品，通過(guò)指令操作，切換不同的花型和房間風(fēng)格，讓消費者在購買(mǎi)之前就可以體驗到產(chǎn)品鋪在家中的實(shí)際效果；現場(chǎng)觀(guān)眾還可以參與互動(dòng)，如“婚姻的味道”，婚姻的日常生活中少不了油、鹽、醬、醋、茶，現場(chǎng)觀(guān)眾可以親自動(dòng)手為自己調配婚姻的味道。

　　恒源祥集團總經(jīng)理陳忠偉表示，恒好百年要做的都不單單是賣(mài)產(chǎn)品，更關(guān)注消費者在婚姻不同階段的體驗和感受，無(wú)論是剛剛墜入愛(ài)河的情侶，還是即將步入婚姻殿堂的新人，亦或是相伴多年的恩愛(ài)夫妻，希望通過(guò)產(chǎn)品、服務(wù)和文化，給每一個(gè)人帶去幸福感。未來(lái)VR技術(shù)還會(huì )應用在恒好百年的實(shí)體店內，將最新的科技與現代商業(yè)做結合，使消費體驗得到極大的提升。

　　“恒好如初、世傳百年是我們對消費者最美好的期許與最誠摯的祝福，祝愿他們能夠恒好百年。”陳忠偉說(shuō)。

來(lái)源： 紡織服裝周刊

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