在數字化轉型中，全球奢侈品牌集團正在蘇醒，目前的奢侈品電商格局或將被顛覆，Yoox Net-a-Porter集團旗下Net-a-Porter的霸主地位正面臨嚴重威脅。

據FashionnetWork消息，LVMH集團正在籌備自建一個(gè)大型電商平臺，內部消息指該電商平臺被定位為法國版的Net-a-Porter，將在4、5月份進(jìn)入測試、6月正式推出。截至發(fā)稿，LVMH集團相關(guān)發(fā)言人未對這一消息作任何回應。

作為全球最大的奢侈品集團，LVMH開(kāi)設電商平臺擁有無(wú)與倫比的天然優(yōu)勢，集團旗下?lián)碛邪↙ouis Vuitton、Fendi、Christian Dior等16個(gè)奢侈時(shí)尚皮具品牌以及7個(gè)珠寶腕表品牌和9個(gè)美妝香水品牌。除了龐大的品牌矩陣和資金支持外，LVMH集團旗下的BonMarché百貨和DFS免稅零售連鎖店已有的平臺也能對這個(gè)新電商平臺產(chǎn)生協(xié)同效應。

在線(xiàn)銷(xiāo)售已成為奢侈品行業(yè)最重要的增長(cháng)引擎。為更好地進(jìn)行數字化轉型，LVMH集團于2015年9月聘請蘋(píng)果公司的Ian Rogers為首席數字官。分析師預計，網(wǎng)上交易占奢侈品銷(xiāo)售總額比例將在十年內從現在的7-8%增長(cháng)至20%，伯恩斯坦研究公司高級分析師Mario Ortelli曾表示：電商已經(jīng)影響了62%的奢侈品購買(mǎi)行為，包括商品查詢(xún)和采購兩個(gè)階段在內。

據時(shí)尚頭條網(wǎng)數據，目前LVMH集團網(wǎng)上銷(xiāo)售總額占比僅為5%約20億歐元，顯然滿(mǎn)足不了LVMH老板Bernard Arnault的野心。據最新發(fā)布的數據，2016全年LVMH集團銷(xiāo)售額同比有機增長(cháng)6%至376億歐元，去年第四季度，時(shí)裝皮具部門(mén)的錄得8.2%的增長(cháng)至37.8億歐元，有機增長(cháng)為9%，遠超分析師預期的5%。

LVMH集團的舉措無(wú)疑有示范性的作用，Net-a-Porter正陷入不同競爭對手包圍圈，競爭對手還包括國內的阿里旗下天貓平臺。

意大利奢侈品集團Tod's此前也宣布計劃創(chuàng )建一個(gè)多品牌電商平臺，LVMH集團的電商平臺推出將對目前最大的奢侈時(shí)尚電商平臺Net-a-Porter造成沖擊。意大利時(shí)尚電商Yoox在2015年與歷峰集團旗下的Net-a-Porter合并成為一家綜合性的奢侈品電商集團，后公司改名為Yoox Net-a-Porter。

更讓業(yè)界關(guān)注的是，Net-a-Porter正面臨最嚴重的人事動(dòng)蕩。

本月，Net-a-Porter的創(chuàng )始人Natalie Massenet證實(shí)跳槽至競爭對手Farfetch擔任非執行聯(lián)合主席，美國《紐約時(shí)報》時(shí)尚專(zhuān)欄Vanessa Friedman形容這是奢侈時(shí)尚電商大戰的爆發(fā)。

Natalie Massenet為期12個(gè)月的競業(yè)期已滿(mǎn)，此時(shí)跳槽競爭對手Farfetch是繼Stephanie Phair后第二位加入Farfetch的Net-a-Porter高管，Stephanie Phair于去年受邀加入Farfetch擔任首席策略官。去年，曾在Net-a-Porter集團就職的Mo White已出任轉型為電商平臺首席產(chǎn)品官。今年一月，Net-a-Porter全球買(mǎi)手副總裁Sarah Rutson也宣布離職。

Yoox Net-a-Porter近日發(fā)布2016年財報數據，集團銷(xiāo)售額同比大漲12.4%至18.71億歐元，但凈利潤暴跌36%錄得3400萬(wàn)歐元。報告顯示，2016年內，Yoox Net-a-Porter的線(xiàn)上業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額較上一年大漲17%至2億歐元，主要得益于開(kāi)云集團旗下品牌的表現，商品交易總額同比大漲20.3%。按地區分，2016年亞太地區銷(xiāo)售額同比大漲24.8%至3億歐元，占比16.2%，已成為Yoox Net-a-Porter除歐洲和北美外的全球第三大市場(chǎng)。

相比起處于成熟期的Net-a-Porter，由Jose Neves于2008年創(chuàng )辦的Farfetch仍在高速的成長(cháng)階段，正在擠壓Net-a-Porter的市場(chǎng)份額。為了配合公司的商業(yè)策略擴張，有消息指Farfetch正在申請IPO，Natalie Massenet加盟Farfetch將有助于Farfetch加速I(mǎi)PO進(jìn)程，公司早前預計到2017年末將進(jìn)入盈利狀態(tài)。

除增長(cháng)強勁的Farfetch外，成立于2010年的英國時(shí)尚電商Lyst在去年獲得了LVMH集團4000萬(wàn)美元的融資。Lyst的經(jīng)營(yíng)模式與Farfetch非常類(lèi)似，同樣沒(méi)有庫存壓力，LVMH集團看重的是它比Farfetch還更大的發(fā)展空間與潛力。

LVMH集團數字化的步伐也越來(lái)越大膽，旗下曾最排斥互聯(lián)網(wǎng)的奢侈品牌Céline在上月表示將進(jìn)軍電商，該品牌新CEO表示在年底推出在線(xiàn)購物平臺。

來(lái)源: LADYMAX時(shí)尚頭條網(wǎng)

來(lái)源： 中國紡織品進(jìn)出口商會(huì )

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