第24屆MILANO UNICA面料展呈現前沿流行趨勢

紡織服裝周刊記者-王賽

　　這是一座藝術(shù)之都，這是一座時(shí)尚之城。能用時(shí)尚注解一座城市，足可見(jiàn)其非凡之處。米蘭，當你遇見(jiàn)它，便會(huì )深深?lèi)?ài)上并懷念。日前，一場(chǎng)小而美的時(shí)尚展會(huì )在米蘭順利舉行——第24屆MILANO UNICA面料展專(zhuān)注高端領(lǐng)域，更聚焦前沿時(shí)尚趨勢，呈現了一場(chǎng)別開(kāi)生面的專(zhuān)業(yè)展示。

　　潮流趨勢解讀、面料精品展示、專(zhuān)業(yè)化對接與交流……本屆面料展有哪些精彩之處？新一季有哪些面料代表潮流?還有哪些值得關(guān)注的現場(chǎng)花絮呈現？《紡織服裝周刊》記者親臨展會(huì )，帶您走進(jìn)小而美的MILANO UNICA面料展。

瞄準高端 定位專(zhuān)業(yè)

　　這是一場(chǎng)小而美的面料展，365家意大利等歐洲參展企業(yè)攜2018春夏面料新品亮相，還有40家日本企業(yè)與22家韓國企業(yè)參展。麻雀雖小五臟俱全，本屆面料展以高端、專(zhuān)業(yè)為定位，呈現了一個(gè)極具潮流與時(shí)尚的面料展會(huì )。

　　米蘭當地時(shí)間2月1日，為期三天的第24屆MILANO UNICA面料展在Rho展覽中心啟幕。開(kāi)幕式現場(chǎng)，MILANO UNICA面料展主席Ercole Botto Poala、米蘭市市長(cháng)Giuseppe Sala、意大利紡織和服裝聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)Claudio Marenzi、意大利經(jīng)濟發(fā)展部副部長(cháng)Lvan Scalfarotto等嘉賓、企業(yè)代表及媒體記者出席。

　　記者獲悉，本屆展會(huì )共有365家意大利等歐洲參展企業(yè)攜2018春夏面料新品亮相。此外，還有40家日本企業(yè)與22家韓國企業(yè)參展。展會(huì )現場(chǎng)，427個(gè)紡織面輔料產(chǎn)品展位中共有128家海外展商展位。琳瑯滿(mǎn)目的展位向觀(guān)眾展示著(zhù)別具一格的產(chǎn)品，傳遞著(zhù)豐富深刻的品牌內涵。

　　不求大而全，但求品質(zhì)與創(chuàng )新

　　12年前，MILANO UNICA面料展創(chuàng )立之時(shí)，其命名既有指代幾個(gè)專(zhuān)業(yè)展會(huì )合并而成之意，更包含著(zhù)“專(zhuān)屬與特別”的含義。而今，該展會(huì )在專(zhuān)屬服務(wù)與品質(zhì)定位上日益深入。

　　“我為展會(huì )不斷的發(fā)展而自豪，因為它清晰的定位而在全球市場(chǎng)上越來(lái)越受到關(guān)注，客戶(hù)品質(zhì)也在不斷提升。”Ercole Botto Poala表示，隨著(zhù)時(shí)間的推移，展會(huì )“專(zhuān)屬特別”的含義得以強化，無(wú)論企業(yè)規模大小，品質(zhì)才是評判的標準。

　　記者在展會(huì )現場(chǎng)發(fā)現，雖然每家企業(yè)的展廳面積不大，其中呈現的內容可不少。最新款的面料整齊有序地陳列著(zhù)，前來(lái)洽談的客商細致地了解產(chǎn)品，與參展商的交流直奔主題。

　　米蘭作為時(shí)尚之都，紡織服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展由來(lái)已久。然而，需求的變化讓產(chǎn)品供應方更急迫地期待掌握客戶(hù)的想法與需要。畢竟奢侈品主導的市場(chǎng)變化將最終促成從服裝產(chǎn)業(yè)設計到營(yíng)銷(xiāo)等多層次的戰略調整。

　　MILANO UNICA面料展以品質(zhì)與創(chuàng )新的定位得到海內外參展商的認可。為更好延續這一發(fā)展態(tài)勢，主辦方計劃將每年9月舉行的展會(huì )提前至7月(7月11～13日)。此舉意在配合高端服裝產(chǎn)業(yè)這一全新市場(chǎng)需求，針對不同市場(chǎng)提供特別開(kāi)發(fā)的新品。

　　中國市場(chǎng)，機遇與競爭之地

　　“展會(huì )的影響力提升了，參展品牌的展出效果也更令人滿(mǎn)意。”作為一家來(lái)自意大利本土的企業(yè)，FANTASIE TRICOT品牌一直是MILANO UNICA面料展的忠實(shí)參與者。

　　這家主營(yíng)女裝面料的意大利公司已經(jīng)有30年發(fā)展歷程。其銷(xiāo)售的化纖面料定位中高端市場(chǎng)，以女裝面料為主，也有部分中性面料。該公司以代理方式面向各地銷(xiāo)售，負責人Silvia Venuta介紹，早在8年前，公司就開(kāi)始拓展中國市場(chǎng)。本次展會(huì )結束后，中國代理商將抵達米蘭和她進(jìn)行面對面的交流，以便更好了解中國市場(chǎng)需求。

　　參展商中，類(lèi)似這樣看重中國市場(chǎng)的面料企業(yè)不在少數。國內產(chǎn)業(yè)結構的調整、產(chǎn)品品質(zhì)化升級也推動(dòng)中國市場(chǎng)對面料需求量的增加。作為時(shí)尚潮流策源地的意大利面料，成為品質(zhì)、高端、奢侈的代名詞，頗受市場(chǎng)追捧。

　　然而，對于中國這一潛藏機遇的市場(chǎng)，如何挖掘成為意大利面料企業(yè)最在乎的問(wèn)題。Claudio Marenzi表示，意大利企業(yè)的優(yōu)勢在于原創(chuàng )設計與品質(zhì)，只有充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，不斷了解需求的變動(dòng)，才能把握住機遇。

　　參展商Silvia Venuta也認為，企業(yè)將適度地調整對中國市場(chǎng)的面料產(chǎn)品供應，尤其在設計研發(fā)、工藝改進(jìn)方面加以完善，更好地滿(mǎn)足中國客戶(hù)需求。接下來(lái)甚至有可能推出專(zhuān)門(mén)針對中國市場(chǎng)的產(chǎn)品系列和生產(chǎn)線(xiàn)。

　　前瞻趨勢，構建多功能交流平臺

　　展會(huì )的專(zhuān)業(yè)性不僅體現在清晰的展區劃分方面，更表現于精彩紛呈的活動(dòng)中。在MILANO UNICA面料展，以日韓企業(yè)為主的日韓（Osservatori Giappone e Corea）展區，以流行趨勢發(fā)布為主的流行谷展區（TREND BILLAGE），以及突出參展企業(yè)自薦的Aree Sintesi展區等，均呈現了別樣的展示內容。

　　來(lái)自日本和韓國的企業(yè)千里迢迢來(lái)到意大利，與其他參展的歐洲參展商同樣帶來(lái)高品質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，更注重互補品類(lèi)的產(chǎn)品，這樣的參展思路也為這些企業(yè)帶來(lái)可觀(guān)的收益。來(lái)自東麗株式會(huì )社北陸支店纖維加工技術(shù)部的主席部員上野登在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，采用東麗纖維的各類(lèi)型企業(yè)以企業(yè)聯(lián)合體的方式來(lái)參加MILANO UNICA面料展已經(jīng)是第六次。之所以持續參展，不僅因為MILANO UNICA的專(zhuān)業(yè)和高端，還有近年來(lái)逐漸明顯的商業(yè)收益。

　　MILANO UNICA面料展期間的多項活動(dòng)精彩紛呈。設計大師Paul Smith為時(shí)尚設計學(xué)校學(xué)生帶來(lái)了精彩演講。他從靈感這一話(huà)題展開(kāi)，引領(lǐng)學(xué)生們從事物中找尋設計藝術(shù)的視角。而Magazzini Aperti“翻開(kāi)的雜志”主題活動(dòng)更是將10所學(xué)校學(xué)生的面料設計作品加以呈現。

　　在色彩豐富且技術(shù)含量更高的流行趨勢發(fā)布區域內，以Nefertiti a lbiza、Malevich a Sorrento和Mollina a Teheran三大宏觀(guān)主題引導，呈現了面料企業(yè)在圖案、色彩等方面包含著(zhù)獨特設計的2018春夏潮流趨勢面料產(chǎn)品。

　　“潮流趨勢發(fā)布始終是面料展內紡織服裝上下游對話(huà)的專(zhuān)區。我們一直通過(guò)引導創(chuàng )新，影響著(zhù)這一讓意大利在全球稱(chēng)強的產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展。”面料展董事局成員Antonella Martinetto說(shuō)。

　　除了產(chǎn)業(yè)上下游的對接與交流，展會(huì )更加注重多功能交流平臺的建設。因此，MILANO UNICA面料展推出MU365優(yōu)選客戶(hù)互動(dòng)式交流平臺，利用這個(gè)平臺，客戶(hù)每天都可以與參展商建立一對一的聯(lián)系。

　　“我們和Sundar合作建立了這個(gè)便捷兼具多功能的平臺，讓企業(yè)能夠發(fā)揮自身優(yōu)勢把握更多發(fā)展機遇。MILANO UNICA面料展為企業(yè)創(chuàng )造這樣的多渠道資源，加強對傳統銷(xiāo)售渠道的補充。”Ercole Botto Poala說(shuō)。

赴潮流誕生地捕獲時(shí)尚信息

　　“將展會(huì )打造成為潮流與時(shí)尚的誕生地。”這是活動(dòng)主辦方對于MILANO UNICA面料展鮮明的定位。在現場(chǎng)，參展商將獨具風(fēng)格與前沿趨勢的面料展示出來(lái)，供專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾了解。透過(guò)各個(gè)展區的新品展示，我們就可以感受一二。

　　潮流趨勢發(fā)布區

　　時(shí)尚面料匯集潮流新款搶先看

　　本屆展會(huì )的參展商很好地詮釋了潮流趨勢路演活動(dòng)中發(fā)布的2018春夏潮流趨勢，展示的產(chǎn)品設計形式新穎、創(chuàng )意色彩濃厚。本次展出的面料產(chǎn)品分為三大主題“Nefertiti a Ibiza”、“Malevich a Sorrento”以及“Mollino a Teheran”。

　　“Nefertiti a Ibiza”以刺繡和貼花工藝為主。炫目的金色是絕對的主角，既有飽滿(mǎn)的金色又有做舊效果的金色，柔軟的百褶演繹著(zhù)沙漠的層層沙浪，以及多姿多彩的城市氣氛。

　　“Malevich a Sorrento”反映在棉和毛料制品生產(chǎn)上，大量的金屬效果圖案和花紋特別適合制作成襯衫。從微型到大型的圖案設計呈現出一種大氣質(zhì)感。印花圖案將意大利索倫托地區（Sorrento）代表性經(jīng)典圖案混合在俄羅斯幾何圖形中。

　　“Mollino a Teheran”主題中呈現的是異域超現實(shí)的場(chǎng)景。裝飾小品上的花邊線(xiàn)條和激光圖案讓人聯(lián)想到阿拉伯世界的清真寺。Mollino木飾品和建筑的典型色彩融合東方的高光金屬感，營(yíng)造出一種全新透視感的效果。

自薦展區

　　創(chuàng )新服務(wù)“讓你更懂我”

　　在偌大的展館內，專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾如何才能迅速找到希望了解的新款產(chǎn)品？參展商如何才能更好地宣傳推介自己？一場(chǎng)專(zhuān)業(yè)展會(huì )的服務(wù)的專(zhuān)業(yè)性體現在細節之處，自薦（Aree Sintesi）展區的設置足見(jiàn)心思。該展區主要以播放參展企業(yè)主打產(chǎn)品視頻目錄為主。這些素材均由參展商親自制作，將最具企業(yè)特色的產(chǎn)品與專(zhuān)業(yè)的設計簡(jiǎn)介以視頻形式廣而告之。

　　潮流谷展區

　　永不落幕的復古時(shí)尚

　　該展區呈現的成品色彩豐富且技術(shù)含量較高，因為這里的一切都是關(guān)于最新流行趨勢。其中的INFOSTILE內，提供了許多有關(guān)時(shí)尚潮流趨勢的專(zhuān)業(yè)雜志，供現場(chǎng)觀(guān)眾學(xué)習了解。

　　其中的復古區（IArea Vintage）集中了潮流復古內容。比如具有30多年歷史的香奈兒、GUCCI等大牌的單品成衣、箱包、飾品，以及頗具年代感的設計手稿等。整個(gè)展區將復古時(shí)尚演繹得生動(dòng)而真實(shí)。

　　日韓展區

　　互補品類(lèi)齊聚 關(guān)注年輕設計者

　　該展區集聚了日本與韓國的參展企業(yè)，這些參展商帶來(lái)的面料屬于高質(zhì)感且具有互補品類(lèi)的產(chǎn)品。今年該展區還推出針對年輕人的主題活動(dòng)，以期幫助年輕的面料設計者成長(cháng)。另外，該展廳內還專(zhuān)門(mén)設立專(zhuān)區，展出去年10所學(xué)校學(xué)生使用面料展商提供的面輔料而設計制作的作品，展出現場(chǎng)觀(guān)眾絡(luò )繹不絕。這場(chǎng)由倫巴第大區政府、時(shí)裝設計產(chǎn)業(yè)教學(xué)平臺以及面料展主辦方大力支持的活動(dòng)，其意義也在于激發(fā)學(xué)生們對于面料設計的熱情。

　　記者看展

即便艱難，也不要失去“擼起袖子”的勇氣

　　MILANO UNICA面料展舉辦的三天里，淅淅瀝瀝的小雨始終不停，米蘭多雨的冬季平添了幾分寒涼。實(shí)際上，在國際化競爭加劇、產(chǎn)業(yè)結構調整以及意大利消費不振的背景下，意大利紡織市場(chǎng)似乎也正處在一個(gè)多雨的冬季。

　　根據意大利紡織時(shí)尚聯(lián)盟（SMI）報告顯示，2016年，意大利紡織出口貿易額預計同比下降2%，國際出口銷(xiāo)售總額不足43億歐元。作為紡織出口的重點(diǎn)市場(chǎng)，2016年1～10月，意大利對德國出口額同比下滑了3.7%，對土耳其下降了4.7%，而在美國市場(chǎng)，這一數字竟達到-14.6%。與其他市場(chǎng)的不景氣相比，中國市場(chǎng)成崛起態(tài)勢。2016年，中國進(jìn)口意大利面料金額同比增長(cháng)2.8%，銷(xiāo)售金額達到1.65億歐元。

　　無(wú)疑，中國成為意大利紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新希望。然而，對于中國這個(gè)充滿(mǎn)機遇的市場(chǎng)，意大利人持有謹慎試探的態(tài)度。一方面，由于意大利企業(yè)對于中國市場(chǎng)規則的了解不夠，另一方面，國際貿易之間的合作需要更多的磨合。

　　意大利米蘭面料展主席Ercole Botto Poala告訴記者，“去年6個(gè)月內，我前往中國進(jìn)行了4次考察，雖然現在中國的市場(chǎng)競爭同樣充滿(mǎn)了不確定性，但是其市場(chǎng)廣闊，意大利面料企業(yè)仍應該積極拓展。”

　　在一個(gè)復雜多變的國際政治形勢下，牽一發(fā)而動(dòng)全身，稍有些許風(fēng)吹草動(dòng)對于經(jīng)濟發(fā)展的影響都是重要且深遠的。比如英國脫歐、特朗普當政等事件的發(fā)生，都為經(jīng)濟走勢埋下伏筆。我們看到，面對這些變動(dòng)，意大利紡織業(yè)并未局限于困境之中，而是放眼國際市場(chǎng)且正在通過(guò)尋求更多元的渠道，打通與新興市場(chǎng)合作與交流的貿易橋梁。

　　這也為處在轉型期的中國紡織業(yè)帶來(lái)啟發(fā)。在中國經(jīng)濟“十三五”時(shí)期，紡織工業(yè)迎來(lái)了創(chuàng )新發(fā)展的新階段。我們的機會(huì )在哪兒？又該如何打破現實(shí)瓶頸，尋求新的突破？

　　正如中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)孫瑞哲為我國紡織工業(yè)所描繪的藍圖：把握新契機、培育新動(dòng)能，加快實(shí)現紡織工業(yè)向科技、時(shí)尚與綠色產(chǎn)業(yè)轉變，搭建起制造、時(shí)尚與科技的“新三板”，才能塑造產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢。

　　時(shí)尚，正在成為中國紡織工業(yè)產(chǎn)業(yè)轉型的方向。對于中國紡織企業(yè)而言，則需要放開(kāi)視野，不僅做到產(chǎn)品的時(shí)尚化轉型，更做到產(chǎn)業(yè)的時(shí)尚化發(fā)展，從而實(shí)現更具競爭力的產(chǎn)品與服務(wù)。意大利紡織產(chǎn)業(yè)的現狀或許與中國不同，但相同的一點(diǎn)在于：即使面對困境，我們都需要不忘初心，且投入更多創(chuàng )新發(fā)展的勇氣，擼起袖子，加油干！

來(lái)源： 紡織服裝周刊

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