紡織服裝周刊記者-劉嘉

　　經(jīng)過(guò)30多年的快速發(fā)展，虎門(mén)已成為享譽(yù)國內外，以女裝、童裝、休閑服裝為特色的名城、重鎮。虎門(mén)服裝服飾業(yè)長(cháng)盛不衰的背后是什么？又有何可借鑒的發(fā)展秘籍？未來(lái)的發(fā)展又將如何謀劃？

　　在第21屆中國（虎門(mén)）國際服裝交易會(huì )暨2016虎門(mén)時(shí)裝周期間，虎門(mén)鎮委書(shū)記葉孔新在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，當前虎門(mén)正以供給側結構性改革為主線(xiàn)，抓住以純和富民兩個(gè)龍頭，堅持龍頭舞動(dòng)、創(chuàng )新驅動(dòng)、服務(wù)促動(dòng)、金融聯(lián)動(dòng)、品牌帶動(dòng)、質(zhì)量推動(dòng)“六拳聯(lián)動(dòng)”，加快新舊動(dòng)能轉換，增強產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁，推進(jìn)服裝服飾業(yè)轉型升級。

　　1/龍頭舞動(dòng)，

　　發(fā)揮以純和富民的引領(lǐng)作用

　　多年來(lái)，虎門(mén)服裝服飾業(yè)從品牌和市場(chǎng)兩端入手，緊緊抓住了以純和富民這兩個(gè)龍頭，發(fā)揮大企業(yè)、大集團引領(lǐng)帶動(dòng)作用的同時(shí)，強化龍頭企業(yè)與大中小企業(yè)梯次協(xié)同、集聚發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局。

　　總部設在虎門(mén)的東莞市以純集團，現有6000多家專(zhuān)賣(mài)店，目前正投資建設“以純集團總部大廈”，將建成集生產(chǎn)總部、后勤服務(wù)總部、營(yíng)銷(xiāo)總部、產(chǎn)品研發(fā)中心、質(zhì)量檢測中心、產(chǎn)品全檢中心、電子商務(wù)等功能于一體的企業(yè)總部。

　　虎門(mén)富民集團則正在加快商圈升級改造，啟動(dòng)了以富民商圈為主的“智慧商圈”建設，并赴海內外專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)及產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行考察交流與學(xué)習，不斷提升經(jīng)營(yíng)管理能力，以富民品牌客戶(hù)俱樂(lè )部?jì)?yōu)質(zhì)會(huì )員為標桿，引導打造原創(chuàng )時(shí)尚品牌、優(yōu)質(zhì)品牌。

　　2/創(chuàng )新驅動(dòng)，探索新技術(shù)、

　　新業(yè)態(tài)、新模式

　　2012年起，虎門(mén)鎮政府聯(lián)合中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )、東華大學(xué)、上海海事大學(xué)、地方龍頭企業(yè)等戰略合作伙伴，建設“虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng )新中心”。

　　做強研發(fā)設計方面，為積極引導推動(dòng)虎門(mén)服裝服飾業(yè)向原創(chuàng )設計、自主品牌、時(shí)尚源頭轉變，2016年，虎門(mén)服裝設計研發(fā)中心新引進(jìn)了設計師工作室、高定企業(yè)、教育學(xué)院等一系列資源入駐。

　　引導智能化生產(chǎn)方面，鼓勵企業(yè)實(shí)施“機器換人”，推行定制化生產(chǎn)，采用3D服裝設計與制版等高新技術(shù)和先進(jìn)適用技術(shù)，比如，以純、乾道、歌迪等企業(yè)通過(guò)運用模板化生產(chǎn)、自動(dòng)吊掛系統和自動(dòng)裁床設備等，有效提高生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本。

　　同時(shí)，虎門(mén)鎮與中國紡織信息中心合作，謀劃共建“虎門(mén)服裝云制造平臺”，將零散的制造資源整合到云平臺，形成網(wǎng)絡(luò )制造聯(lián)盟。

　　創(chuàng )新運營(yíng)模式方面，虎門(mén)服裝企業(yè)積極探索輕資產(chǎn)模式，大膽嘗試服裝銷(xiāo)售與咖啡店、生活館、鞋包、配飾、鮮花等不同行業(yè)跨界融合。同時(shí)，虎門(mén)的電商發(fā)展勢頭迅猛，電商產(chǎn)業(yè)園不斷涌現，跨境電商新業(yè)態(tài)興起。

　　3/服務(wù)促動(dòng)，搭平臺、

　　建設施、統資源

　　近年來(lái)，虎門(mén)鎮通過(guò)搭平臺、建設施、統資源等舉措，把“親企清政”工程切實(shí)落實(shí)到了服裝服飾產(chǎn)業(yè)。

　　不斷創(chuàng )新舉辦的虎門(mén)服交會(huì )搭建起一個(gè)助推企業(yè)成長(cháng)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級、展現城市魅力的重要平臺。特別是自2014年起，虎門(mén)首次引入“時(shí)裝周”的概念，每年在此發(fā)布流行時(shí)尚的既有虎門(mén)本土服企，還有英國、法國、俄羅斯、韓國、我國臺灣、香港等國家和地區的設計師。

　　在硬件設施方面，新建的虎門(mén)會(huì )展中心，不僅為虎門(mén)服交會(huì )提供了專(zhuān)業(yè)的展覽館、表演廳和配套設施，還為產(chǎn)業(yè)轉型升級奠定了堅實(shí)的硬件基礎。

　　2015年，虎門(mén)鎮出臺了《虎門(mén)服裝城建設管理委員會(huì )成立實(shí)施方案》，并成立了虎門(mén)服裝城管委會(huì )，加強了對服裝市場(chǎng)集群的資源統籌。

　　4/金融聯(lián)動(dòng)，

　　支撐服裝服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　當前，虎門(mén)正大力實(shí)施推動(dòng)產(chǎn)業(yè)、科技、金融、城市融合發(fā)展的發(fā)展戰略，實(shí)施“現代金融培育工程”，著(zhù)力補齊金融這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。一方面打造現代金融業(yè)集聚區，以高標準規劃建設以虎門(mén)CBD為核心的現代金融業(yè)集聚區，另一方面加強企業(yè)融資服務(wù)和金融監督管理。據介紹，此舉將進(jìn)一步強化現代金融業(yè)服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟的發(fā)展導向，增強金融與服裝服飾業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

　　5/品牌帶動(dòng)，

　　推動(dòng)產(chǎn)業(yè)邁入“質(zhì)變”階段

　　經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，虎門(mén)服裝已由“量”的積累發(fā)展到“質(zhì)”的飛躍，由無(wú)牌、貼牌發(fā)展到自立品牌、創(chuàng )造名牌，成為享譽(yù)國內外的服裝名鎮。據悉，虎門(mén)現有服裝服飾注冊商標5萬(wàn)多個(gè)，服裝服飾企業(yè)累計已榮獲2個(gè)中國馳名商標和16個(gè)廣東省名牌、名標。

　　葉孔新表示，未來(lái)，虎門(mén)將實(shí)施“品牌引領(lǐng)”戰略，以品牌創(chuàng )建提高產(chǎn)品質(zhì)量和附加值，提升企業(yè)規模與效益。

　　據介紹，虎門(mén)不僅將加強“虎門(mén)服裝”區域品牌的整體宣傳，充分利用新興媒介進(jìn)行立體式宣傳，還將推動(dòng)品牌與文化創(chuàng )意融合，如拍攝動(dòng)漫片《神秘的海島》，推動(dòng)服裝與動(dòng)漫文化聯(lián)姻。

　　此外，虎門(mén)正在探索建設虎門(mén)品牌服裝一條街，在知名商業(yè)體內建設虎門(mén)服裝品牌集中展示與銷(xiāo)售的平臺，鼓勵虎門(mén)服裝企業(yè)抱團發(fā)展，共鑄“虎門(mén)服裝”區域品牌形象，引領(lǐng)南派時(shí)尚。

　　6/質(zhì)量推動(dòng)，

　　實(shí)現品質(zhì)化提升

　　近年來(lái)，虎門(mén)把提升質(zhì)量作為推動(dòng)服裝服飾業(yè)轉型升級的重要抓手，先后被評為全國區域產(chǎn)品質(zhì)量管理示范單位、全國服裝（休閑服）產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng )建示范區。

　　特別是國務(wù)院部署的開(kāi)展消費品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng )品牌“三品”專(zhuān)項行動(dòng)的契機之下，虎門(mén)將大力實(shí)施“質(zhì)量強企”戰略，提升虎門(mén)服裝服飾業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量。

　　據介紹，虎門(mén)將采取的措施包括建立服裝行業(yè)質(zhì)量誠信體系，組織600多家服裝企業(yè)及商家加入“誠信商家聯(lián)盟”，簽署《企業(yè)質(zhì)量誠信承諾書(shū)》并向社會(huì )公開(kāi)；建立質(zhì)量分析報告制度，委托東莞市質(zhì)檢中心，每季度從品牌企業(yè)、服裝批發(fā)市場(chǎng)、面料商場(chǎng)以及服裝電商抽取約300個(gè)樣本進(jìn)行質(zhì)量狀況檢測與分析；夯實(shí)標準認證基礎，鼓勵與支持企業(yè)參與各級標準的制訂；提升質(zhì)量管理服務(wù)水平，推動(dòng)行業(yè)采用卓越績(jì)效、精益生產(chǎn)等先進(jìn)質(zhì)量管理方法；加強服裝電商質(zhì)量監管，聯(lián)合虎門(mén)鎮電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì )、產(chǎn)品質(zhì)量監管部門(mén)、檢測機構、電子商務(wù)等相關(guān)組織，成立了虎門(mén)服裝電子商務(wù)行業(yè)“誠信質(zhì)量聯(lián)盟”。

來(lái)源： 紡織服裝周刊

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