?　廣州白馬服裝商場(chǎng)作為廣州內貿流通體制改革試點(diǎn)工作的樣本企業(yè),正在積極實(shí)現商場(chǎng)的全新改造、品牌化建設以及銷(xiāo)售模式的創(chuàng )新,探索適合自己的轉型之路。近日,記者來(lái)到廣州白馬服裝商場(chǎng),發(fā)現白發(fā)服裝商場(chǎng)已經(jīng)煥然一新,不再是滿(mǎn)地的服裝包裹和混亂的商戶(hù)格局,取而代之的是全新明亮的商場(chǎng),和有秩序的租戶(hù)結構。銷(xiāo)售模式也不再是單一的批發(fā)與零售,而是增加了網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售平臺,形成了批、零、電三位一體的銷(xiāo)售格局。

　　硬件持續升級

　　自2006年起,廣州白馬服裝市場(chǎng)有限公司每年投入約1000萬(wàn)元對商場(chǎng)進(jìn)行持續的升級改造。截至2015年6月,累計投入用于白馬服裝商場(chǎng)升級改造的資金總額已超過(guò)1億元。此外,白馬服裝商場(chǎng)實(shí)施嚴格的市場(chǎng)準入制度,持續優(yōu)化租戶(hù)結構。廣州白馬服裝市場(chǎng)有限公司總經(jīng)理程九洲表示,白馬服裝商場(chǎng)對進(jìn)入市場(chǎng)的商戶(hù)從“設計能力、生產(chǎn)能力、渠道建設能力、品牌運營(yíng)能力”四個(gè)維度的20多項指標進(jìn)行全面評價(jià),嚴控商家素質(zhì)。2016年,白馬服裝商場(chǎng)通過(guò)對外招商共引進(jìn)萬(wàn)馬龍、半人馬、笛卡公子、紅螞蟻、瀚伊、酷至NO.1、雨詩(shī)貝琪等20多個(gè)外部商戶(hù)進(jìn)駐經(jīng)營(yíng)。白馬服裝商場(chǎng)還成立了考核評價(jià)小組,通過(guò)實(shí)地考察,綜合評審,使商戶(hù)結構、樓層租戶(hù)結構不斷優(yōu)化。

　　倡導服裝品牌化

　　白馬服裝商場(chǎng)實(shí)現全商城持證亮證經(jīng)營(yíng),整合行業(yè)資源,產(chǎn)品升級,倡導品牌化,提高產(chǎn)品附加值,提高服裝品牌意識,推進(jìn)品牌運營(yíng)。據廣州白馬服裝市場(chǎng)有限公司總經(jīng)理助理陳欣介紹,截止到2016年10月底,廣州白馬服裝商場(chǎng)已經(jīng)成功孕育多家品牌企業(yè),著(zhù)力打造中國服裝的“黃埔軍校”和“品牌孵化基地”。如今,白馬商家80%以上擁有設計及生產(chǎn)能力,體現了白馬“原創(chuàng )設計、高端品質(zhì)、一手貨源、廠(chǎng)價(jià)直銷(xiāo)”核心競爭優(yōu)勢(愛(ài)基,凈值,資訊)。截至今年10月,白馬服裝商場(chǎng)共引進(jìn)48個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌客戶(hù)入駐白馬。

　　全面創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)模式

　　程九洲介紹,白馬服裝商場(chǎng)正在全面開(kāi)啟白馬影響力工程,建立全方位、多角度、立體化的營(yíng)銷(xiāo)推廣體系。一方面,通過(guò)白馬展廳,實(shí)現品牌宣傳、信息發(fā)布、拓展招商渠道等功能,重點(diǎn)加強產(chǎn)品信息發(fā)布、品牌推介、交流互動(dòng)等。另一方面,白馬服裝商場(chǎng)全力打造微信、微博自媒體平臺,助力白馬服裝商場(chǎng)實(shí)現O2O營(yíng)銷(xiāo)。推進(jìn)電子商務(wù)建設,建立了白馬服裝網(wǎng),實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)發(fā)展。白馬服裝網(wǎng)建立以分銷(xiāo)為核心的B2B交易平臺,同時(shí)借用天貓、京東等其他渠道資源拓展全網(wǎng)分銷(xiāo),在網(wǎng)上實(shí)現B2B批發(fā)及一鍵全網(wǎng)鋪貨的功能。程九洲表示,白馬服裝商場(chǎng)正在全面推進(jìn)銷(xiāo)售渠道升級,打造批發(fā)、零售、電商位一體的全新銷(xiāo)售模式。

來(lái)源： 國際商報

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