? 　改革開(kāi)放、全球化、遼闊的疆域、龐大的人口基數帶來(lái)的超級市場(chǎng)，以及適用的政策……所有的要素都涌向這個(gè)稟賦超群的國度。中國的發(fā)展似乎超越了法蘭西光榮30年、美國進(jìn)步時(shí)代的增長(cháng)周期，正在擊破數百年來(lái)的世界繁榮紀錄。

　　在一個(gè)堪稱(chēng)夢(mèng)幻的時(shí)代，中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)吸收了所有的養分，也呈現了自身的博大。在上世紀80年代的播種耕耘沉淀后，上世紀90年代即成就了國內消費市場(chǎng)居首、就業(yè)貢獻最大、世界出口第一的產(chǎn)業(yè)盛世。

　　增長(cháng)，幾乎成了中國產(chǎn)業(yè)與企業(yè)家們的習慣，被認為是理所當然。然而最近幾年來(lái)的增長(cháng)，卻伴隨著(zhù)幾絲苦澀的情緒。當互聯(lián)網(wǎng)的沖擊已不足以詮釋當今困境，當我們引以為傲的各種營(yíng)銷(xiāo)變革、設計創(chuàng )新、資本運營(yíng)，乃至我們過(guò)去、現在的手段都似乎不再起作用，當我們無(wú)法再用往年的階段性調整、經(jīng)濟周期來(lái)寬慰心境，我們開(kāi)始真實(shí)地領(lǐng)略考驗。

　　于高峰滑落，行深刻自省。中國紡織服裝業(yè)的新高峰，從何走起？

　　是科技！

　　我們正處在一個(gè)深刻變革的時(shí)代。

　　世界扁平化后，設計美學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)模式、資本手段已不再有點(diǎn)石成金的魔力。事實(shí)上，產(chǎn)業(yè)人已在數十年的錘煉中學(xué)會(huì )了這些“術(shù)”法。而科技，依然是第一生產(chǎn)力。如果說(shuō)制造、設計、營(yíng)銷(xiāo)、資本的力量在與競爭對手的市場(chǎng)角逐中呈現的不過(guò)是“存量”上的蛋糕重新劃分，那么，科技有足夠的新生源泉產(chǎn)生“增量”。

　　科技不但攪動(dòng)著(zhù)產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)，還帶來(lái)了人文的巨大沖擊。人類(lèi)社會(huì )變革因科技的進(jìn)步而產(chǎn)生，人與人、人與社會(huì )、現實(shí)與虛擬、人類(lèi)與星球之間的關(guān)系和倫理正在重組。比如，VR/AR技術(shù)將全面提升人類(lèi)的感官認知，模糊現實(shí)與虛擬的邊界，人工智能將大大延伸和超越人類(lèi)的神經(jīng)認知，新人類(lèi)的時(shí)代或者說(shuō)人類(lèi)與新人類(lèi)并存的時(shí)代很快到來(lái)。

　　這是一場(chǎng)因科技進(jìn)步帶來(lái)的人類(lèi)的新認知革命，甚至有專(zhuān)家斷言這場(chǎng)變革堪比公元前600至前300年間人類(lèi)文明的“軸心時(shí)代”，或者14世紀到16世紀的文藝復興時(shí)代。

　　科技化的路線(xiàn)圖

　　工業(yè)革命以來(lái)，科技就改寫(xiě)著(zhù)人類(lèi)生存的物質(zhì)條件，重塑著(zhù)文化、社會(huì )乃至人類(lèi)存在哲學(xué)。紡織工業(yè)幸運地成為最早受益于這股力量的產(chǎn)業(yè)。從19世紀晚期，縫紉機和人造染料的發(fā)明催生現代時(shí)裝業(yè)興起，時(shí)尚與科技就開(kāi)始齊頭并進(jìn)、結伴而行。到21世紀，科技帶入服裝時(shí)尚的聲勢愈發(fā)強大，世界各國已發(fā)動(dòng)政策、學(xué)術(shù)、產(chǎn)業(yè)等各個(gè)層面的協(xié)同資源，試圖在纖維材料、制造工藝、服裝展示、服裝營(yíng)銷(xiāo)等各個(gè)方面，大量應用新科技，去開(kāi)發(fā)世界時(shí)尚新天地。

　　顯然，如是戰略抉擇無(wú)疑是在踏出過(guò)去的紅海，沖擊藍海無(wú)人區，試圖獨占鰲頭。反觀(guān)中國服裝業(yè)在世界科技的沖擊波下，時(shí)尚與科技的結合，大多仍只是停留在網(wǎng)絡(luò )使用、工具軟件、電子商務(wù)這樣的表層應用上，淪為科技的新奴隸。

　　縱觀(guān)世界時(shí)尚科技化發(fā)展史，大致可分為三個(gè)階段：

　　第一個(gè)階段是供給側驅動(dòng)階段。潛伏的基本消費需求驅動(dòng)著(zhù)科技在工業(yè)領(lǐng)域的全部動(dòng)能，無(wú)論從服裝面料的制作到服裝設計、生產(chǎn)制作、物流、終端銷(xiāo)售、流程管理等，從粗放到集約、從地域性生產(chǎn)到全球化供應，科技都在締造著(zhù)效率革命。

　　第二個(gè)階段是消費驅動(dòng)階段。人本主義、趨長(cháng)假期、生產(chǎn)過(guò)剩、體驗訴求……致使服裝從耐用消費品屬性向快速消費品屬性嬗變。服裝不再只是功能化物產(chǎn)，而有了更多的符號意義和精神價(jià)值。人性化、個(gè)性化、品牌化的趨勢，驅使時(shí)尚成為一種新消費主義的代償物，成為體驗快感和眾神狂歡的強心劑。

　　第三個(gè)階段是智能驅動(dòng)階段。伴隨著(zhù)物聯(lián)網(wǎng)、可穿戴設備等智能化產(chǎn)品的普及和人工智能的發(fā)展，服裝不再是冷冰冰的，而是帶有溫度的人格化產(chǎn)品。人與物的對話(huà)，讓物成為人的生命與情感的延伸。

　　那么，當前的時(shí)尚與科技的結合有哪些路徑呢？

　　功能訴求路線(xiàn)。誠然，歷史從未忘卻時(shí)尚與科技的融合之道。過(guò)往經(jīng)驗中，除了新材料的顯性革新，以及織造工藝的改進(jìn)外，物質(zhì)的“跨界”聯(lián)姻亦有過(guò)不少實(shí)驗。比如通過(guò)后整理程序將某種功能訴求的化學(xué)物質(zhì)附著(zhù)于面料中，在織物中植入功能性添加劑等等。

　　資源節約路線(xiàn)。受制于日趨短缺的石油瓶頸以及植物纖維對種植土地的過(guò)度侵占，纖維材料巨頭爭相研發(fā)了纖維素纖維、蛋白質(zhì)纖維等。

　　環(huán)境保護路線(xiàn)。衣物回收后再溶解分離出可再生產(chǎn)的物質(zhì)。許多有環(huán)保理念的跨國公司以其科技實(shí)力牽了這個(gè)頭，發(fā)展中國家的一些企業(yè)也開(kāi)始跟隨這一步伐。

　　商務(wù)支持路線(xiàn)。在產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節，尤其在渠道與終端，資訊、數據等組合與利用導致了業(yè)界在時(shí)間與空間上的效率化作業(yè)，帶來(lái)了管理方式、營(yíng)銷(xiāo)模式、消費形態(tài)的變革。

　　科技化的新時(shí)尚

　　新的科技化有些依然沿著(zhù)過(guò)去的路線(xiàn)前進(jìn)，取得了新的成果，有的則帶來(lái)了新的革命性發(fā)展。

　　材料科技再度成了急先鋒。

　　植入式的功能訴求路線(xiàn)取得了新成果。紡織品經(jīng)緯交織的結構顯然為物質(zhì)的植入創(chuàng )造了便利條件。將無(wú)線(xiàn)電路織入紡織品，制成電子化面料變得可能。消費者能在與面料本身觸摸互動(dòng)中，對手機進(jìn)行一些簡(jiǎn)單的功能操作。微軟也推出設計師合作款——能給手機充電的褲子。這些可洗的電子面料外觀(guān)與普通面料無(wú)異。

　　加拿大康考迪亞大學(xué)與科學(xué)家們正在研發(fā)一種紡織物，將人體的運動(dòng)轉化為電力，并用它來(lái)驅動(dòng)一種新的“電子結構”的微電流。在他們研發(fā)的新型織物中，可以獨立地通過(guò)身體運動(dòng)儲存能量為其充電，實(shí)現外觀(guān)的改變，如改變顏色。英國的研究人員已經(jīng)開(kāi)發(fā)出自適應面料。這種新型面料可控制氣流與濕度，令人體在各種溫度以及各種環(huán)境中可以更舒適。美國麻省理工學(xué)院的科學(xué)家正在研發(fā)可以重組和自愈、就如皮膚一樣的面料。

　　各國的技術(shù)專(zhuān)家、科學(xué)家均已看到纖維面料的特色賦予服裝新的可能性，并紛紛施展了各自的野心。

　　制作技術(shù)是另一個(gè)重大的科技應用方向。

　　世界紡織服裝制作的革新也已如火如荼。比如，我們熟知的3D打印技術(shù)，在時(shí)尚業(yè)中備受關(guān)注。英國拉夫堡大學(xué)研究員啟動(dòng)了一個(gè)新項目，聯(lián)合全球紡織品和服裝制造集團，打造個(gè)性化的3D打印機新時(shí)尚。這個(gè)項目研究能直接使用原料，如聚合物，用3D技術(shù)在單一的生產(chǎn)操作中，在24小時(shí)內完成服裝的打印。這預示著(zhù)未來(lái)，我們將不用到店里試穿。用3D掃描打印技術(shù)結合AR/VR技術(shù)，我們可以在虛擬空間試衣，訂制自己喜歡的材料、顏色，在試到喜歡的衣服、鞋子后，直接在網(wǎng)上購買(mǎi)，并直接從3D打印機上打印。這將徹底改變制衣、購衣的方式。

　　這個(gè)技術(shù)的成熟會(huì )對中國紡織服裝業(yè)的未來(lái)帶來(lái)什么樣的影響？很顯然，紡織服裝的制作鏈條將極可能會(huì )被改寫(xiě)。批量生產(chǎn)的“古典”服裝制作模式，將逐步部分地被本地化制作替代。大型工廠(chǎng)的優(yōu)勢不再，制作服裝的設備被簡(jiǎn)化，消費者根據自己的尺寸，甚至可以自己家中打印服裝。這就提出了新的課題：在成本優(yōu)勢不再的今天與未來(lái)，中國是否能以另一種方式重塑世界服裝制造格局？

　　服裝展示是另一個(gè)容易受到?jīng)_擊并改變的領(lǐng)域。

　　當今經(jīng)典的發(fā)布會(huì )模式將面臨被電子化模式取代。現在熱議的各大奢侈品牌“即秀即買(mǎi)”的模式，讓消費者在發(fā)布會(huì )后可以直接訂購。科學(xué)家在英國曼徹斯特城市大學(xué)正在通過(guò)三維人體掃描儀和好萊塢風(fēng)格的動(dòng)作捕捉設備的組合，打造超現實(shí)、完美契合人體的數字娛樂(lè )活動(dòng)。這預示著(zhù)，將來(lái)我們會(huì )看到時(shí)尚品牌發(fā)布會(huì )真實(shí)呈現在世界觀(guān)者眼里的可能性。世界各地的觀(guān)眾可以進(jìn)行一個(gè)完整的三維探索，從不同視角欣賞衣服，以及遠遠超過(guò)時(shí)裝周發(fā)布會(huì )的數量。

　　此外，我們不應忽視未來(lái)的一些顛覆性基礎技術(shù)將會(huì )對服裝時(shí)尚業(yè)帶來(lái)的改變，這些可能還沒(méi)發(fā)生，或者正在發(fā)生。

　　如，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應用，將大大改善服裝企業(yè)的倉儲管理、供應鏈管理，信息共享。大數據技術(shù)的運用，將對消費者的偏好、習慣、色彩等數據實(shí)現精準跟蹤和捕獲。VR技術(shù)的應用將為設計師提供虛擬的設計場(chǎng)景，以數字存儲的方式生產(chǎn)設計模型和數據。VR技術(shù)還將會(huì )大大增強服裝秀場(chǎng)、試衣環(huán)節的體驗和沉浸感，增強消費者與服裝零售的互動(dòng)關(guān)系。

　　人工智能技術(shù)的發(fā)展，將大大提升服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的智能化水平。工業(yè)4.0背景下服裝企業(yè)的生產(chǎn)工人、時(shí)尚編輯將很大部分被智能機器人取代，不同類(lèi)型的智能化服裝和可穿戴設備將不斷問(wèn)世……

　　科技正在顛覆服裝展示、銷(xiāo)售、消費的形態(tài)，從而影響著(zhù)整個(gè)服裝業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)、商業(yè)模式。

　　科技化的新能量

　　在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟困頓之際，焦慮的人們總是渴求一種“深潛力量”的涌動(dòng)，有一天成澎湃之勢，賦予經(jīng)濟新的能量。

　　然而，我們不能寄望于外來(lái)的神秘力量。而更應該以身作則，奮勇當先，投入創(chuàng )造新技術(shù)的浪潮中。

　　我們深知時(shí)尚于本質(zhì)上有其周期性，而科技卻在不斷尋求跨越。過(guò)往，我們偏倚于藝術(shù)的表現力，而對科技的內生力的重視度顯然不足。技術(shù)，不僅是我們手臂的延伸，它還可能讓我們醍醐灌頂。

　　新材料、新工藝、新流程，推動(dòng)著(zhù)新的營(yíng)銷(xiāo)模式、新的管理方式。它將能做出我們從未想過(guò)能夠做出的衣服，更將帶給服裝業(yè)反復復古、漸無(wú)生趣的點(diǎn)滴美學(xué)虛榮以新的蓬勃生機。

　　科技不但催生新的造物，它還屢屢帶來(lái)生產(chǎn)方式、消費形態(tài)的革命。經(jīng)濟組織方式也隨之重構。跨領(lǐng)域、跨行業(yè)、跨形態(tài)的機構組合的產(chǎn)業(yè)技術(shù)聯(lián)盟變得常見(jiàn)，公司間、國家間建立起更緊密的合作關(guān)系。

　　然而，更關(guān)鍵的是：力量掌握在誰(shuí)手里。

　　掌握科研實(shí)力的玩家，往往就是新規則的制定者，也是上述的社會(huì )組織方式的主導者。全球化時(shí)代，跨國公司的權力甚至能超越國家政府，成為社會(huì )經(jīng)濟秩序的掌控者。公司談判桌上的此消彼長(cháng)正在根本性地改組世界經(jīng)濟權力。

　　在世界纖維巨頭身上，我們已見(jiàn)識過(guò)它們手握的高科技破壞力，屢屢發(fā)起一場(chǎng)場(chǎng)服裝業(yè)的顛覆運動(dòng)。而每一次對服裝產(chǎn)業(yè)的科技力量切割，就是對世界紡織服裝格局的重組。辛勤的低端制造業(yè)者，一直淪為被科技巨頭們支配的下游，成為他們既定游戲規則的廉價(jià)生產(chǎn)力，為其奴役。

　　須重溫馬克思的名言：哲學(xué)家總是在不停地解釋世界，而重要的是改造世界。

　　我們的紡織服裝業(yè)者必須立即覺(jué)醒，推翻舊勢力的陳規，以富有前瞻性的方式去擁抱科技。如是，中國時(shí)尚才能真正屹立于世界時(shí)尚巔峰。(中國服裝設計師協(xié)會(huì )戰略咨詢(xún)委員會(huì )召集人 張肇達/文)

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來(lái)源： 紡織服裝周刊

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