紡織服裝周刊記者-賴(lài)松

　　IPO申請提交三個(gè)月后，太平鳥(niǎo)又有新動(dòng)作。

　　10月23日，在寧波國際服裝節閉幕當天，太平鳥(niǎo)進(jìn)行籌劃已久的首屆“鳥(niǎo)人音樂(lè )節”終于露面。在向太平鳥(niǎo)20周年生日獻禮的同時(shí)，這場(chǎng)“泛娛樂(lè )化”的跨級營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)將原本停留于企業(yè)內部的文化事件不斷升級、放大、突破為大眾文化營(yíng)銷(xiāo)事件，開(kāi)創(chuàng )了本土企業(yè)在“融”時(shí)代打造“超級品牌力”的成功范本。

　　PEACEBIRD太平鳥(niǎo)董事長(cháng)張江平。

　　高調預熱：“內部文化”升級為公眾娛樂(lè )事件

　　和此前一貫低調、穩妥的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略不同，在品牌創(chuàng )辦20周年之際，太平鳥(niǎo)在今年以“20年慶生”為主線(xiàn)，為旗下不同品牌策劃了多場(chǎng)時(shí)尚發(fā)布。今年5月，太平鳥(niǎo)就為旗下童裝品牌Mini peace舉辦了一場(chǎng)時(shí)尚大秀。

　　作為本年度營(yíng)銷(xiāo)主線(xiàn)的一場(chǎng)重磅活動(dòng)，“鳥(niǎo)人音樂(lè )節”的規格勢必要打造成一場(chǎng)時(shí)尚指數爆棚的跨界營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

　　早在一個(gè)月前，太平鳥(niǎo)就通過(guò)在杭州、寧波等地投放了戶(hù)外廣告，與此同時(shí)，太平鳥(niǎo)在社媒體平臺上發(fā)起“鳥(niǎo)人征集令”，召集全世界的“鳥(niǎo)人”回“家”，共同呈現一場(chǎng)專(zhuān)屬于鳥(niǎo)人們的烏托邦式狂歡，在時(shí)尚與音樂(lè )的碰撞中，詮釋“鳥(niǎo)人精神”的感召力量與獨立型格。

　　這場(chǎng)事先張揚的跨級營(yíng)銷(xiāo)在線(xiàn)上的預熱聲勢也可謂一浪高過(guò)一浪，迅速升級

　　成“鳥(niǎo)人事件”。隨之而來(lái)的解讀也為太平鳥(niǎo)品牌的內涵傳播打下了基礎。

　　很多人都在好奇，為什么太平鳥(niǎo)要將內部流傳的“鳥(niǎo)人精神”，通過(guò)音樂(lè )節的形式公之于眾？

　　回答這個(gè)問(wèn)題，還得從公司的業(yè)績(jì)說(shuō)起。在行業(yè)不景氣的大環(huán)境下，2015年，太平鳥(niǎo)創(chuàng )造了年銷(xiāo)量近90億元的營(yíng)收。有強勢的業(yè)績(jì)作為支撐，才有了今年，“鳥(niǎo)人”們決定將企業(yè)內部的“鳥(niǎo)人精神”公之于眾。

　　合理跨界：務(wù)必保持“安全距離”

　　作為一個(gè)服裝企業(yè)，為什么會(huì )投入重金舉辦“鳥(niǎo)人音樂(lè )節”這種大型文化活動(dòng)？太平鳥(niǎo)集團、寧波太平鳥(niǎo)時(shí)尚服飾股份有限公司董事長(cháng)張江平是這樣解釋的：“在泛娛樂(lè )化時(shí)代，太平鳥(niǎo)試圖融入消費者、融入更多時(shí)尚生活場(chǎng)景、融入更多時(shí)尚解決方案，而所有融入手段的背后，都有‘鳥(niǎo)人精神’作為支撐，我們希望能夠籍由對‘鳥(niǎo)人精神’的探討、發(fā)酵和傳播，吸引更多對時(shí)尚態(tài)度和生活方式有著(zhù)相同價(jià)值判斷的同類(lèi)，加入到越來(lái)越壯大的鳥(niǎo)人行列中來(lái)。”

　　那么，從“鳥(niǎo)人音樂(lè )節”的形式看，為什么又會(huì )選擇電音？在太平鳥(niǎo)看來(lái)，音樂(lè )和時(shí)尚產(chǎn)生共鳴的最佳結合點(diǎn)便是電音。真正關(guān)注時(shí)尚圈的潮人一定知道四大時(shí)裝周——從米蘭到倫敦，從巴黎到紐約，絕大多數精彩大秀的背景音樂(lè )都是電音——電音以其特有的摩登氣質(zhì)，成為演繹、唱響“鳥(niǎo)人精神”的最佳選擇。

　　如果說(shuō)電音與時(shí)尚的完美結合，是此次“鳥(niǎo)人音樂(lè )節”的外在特征，那么對“鳥(niǎo)人精神”的認同，則是每一位登臺藝人的內在共性——堪稱(chēng)時(shí)尚極客精神表率的他們，不喜歡循規蹈矩，但又不至于離經(jīng)叛道，不在意主流標簽，卻又與非主流保持安全距離。

　　巧妙植入：與娛樂(lè )明星同臺，大秀設在音樂(lè )節上

　　在“鳥(niǎo)人音樂(lè )節”現場(chǎng)，太平鳥(niǎo)也首度嘗試將音樂(lè )與時(shí)尚進(jìn)行嫁接，把PEACEBIRD WOMEN 2017春夏大秀搬到音樂(lè )節上來(lái)。

　　從現場(chǎng)的效果看，人們習以為常的時(shí)裝秀場(chǎng)，這一次被打造成一個(gè)融合時(shí)尚與街頭藝術(shù)的“G－Space·涂鴉空間”。

歌手丁當。

　　歌手鄧紫棋。

許魏洲。

　　本季發(fā)布可謂與音樂(lè )節的街頭文化內涵非常搭調。PEACEBIRD WOMEN本季設計攜手來(lái)自天使之城L.A.的著(zhù)名街頭涂鴉創(chuàng )作藝術(shù)家，為秀道畫(huà)上神來(lái)之筆。不同膚色的全球超模匯聚于“鳥(niǎo)人音樂(lè )節”的快閃式秀場(chǎng)之中，攜手探索充滿(mǎn)未知的“G－Space·涂鴉空間”，共同詮釋不同文化背景對時(shí)裝的最原始情感，肆意潑灑一場(chǎng)飛越時(shí)間與空間結界的摩登旅程。

　　2017春夏季大熱的復古浪潮，與專(zhuān)屬于70年代的Geek搖滾和Glitterati時(shí)髦人物統統出現在了秀場(chǎng)上。在國際頂級超模和知名時(shí)尚達人的傾情助陣下，整場(chǎng)“鳥(niǎo)人音樂(lè )節”在引爆耳膜的同時(shí)，更收獲了“最有型音樂(lè )節”和“顏值最高音樂(lè )節”的殊榮。

張亮。

時(shí)尚博主 Gogoboi。

　　全面展示：20歲背后的“成年人舉動(dòng)”

　　在“鳥(niǎo)人音樂(lè )節”的勢頭之下，太平鳥(niǎo)作為一個(gè)多品牌化運營(yíng)的服飾公司，自然不會(huì )把其他品牌“丟”在一旁。在音樂(lè )節現場(chǎng)，除了超燃的電音盛宴和酷炫的時(shí)裝秀之外，“鳥(niǎo)人音樂(lè )節”還為每一位到場(chǎng)的嘉賓準備了充滿(mǎn)驚喜的互動(dòng)體驗環(huán)節，將占地1800畝的音樂(lè )節現場(chǎng)，打造成一個(gè)鳥(niǎo)人版的迪士尼樂(lè )園——Birdy Land。

　　太平鳥(niǎo)旗下的五大品牌——PEACEBIRD WOMEN、PEACEBIRD MEN、LED'IN樂(lè )町、MATERIAL GIRL和Mini Peace也齊齊亮相，展現在“融”時(shí)代之下，太平鳥(niǎo)所著(zhù)力經(jīng)營(yíng)的“超級品牌力”。

　　當然，作為一個(gè)服裝企業(yè)，把一場(chǎng)聲勢浩大的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)做到極致，無(wú)疑需要絕對的軟硬實(shí)力作為支持：首先在泛娛樂(lè )化時(shí)代，太平鳥(niǎo)試圖融入消費者、融入更多時(shí)尚生活場(chǎng)景、融入更多時(shí)尚解決方案，而所有融入手段的背后，都有“鳥(niǎo)人精神”作為支撐。其次，在硬實(shí)力方面，就不得不提太平鳥(niǎo)的運營(yíng)數據：2015年，公司旗下3800家門(mén)店總計錄得近90億的零售業(yè)績(jì)，平均每秒售出1.8件服裝。

　　對于“鳥(niǎo)人音樂(lè )節”的大膽嘗試和成功舉辦，太平鳥(niǎo)集團、寧波太平鳥(niǎo)時(shí)尚服飾股份有限公司董事長(cháng)張江平表示：“20歲，對一個(gè)人而言意味著(zhù)成年，所以我們決定以成年人的方式來(lái)慶祝這個(gè)特殊的時(shí)刻——我們選擇用音樂(lè )節這樣時(shí)尚和快樂(lè )的方式，與近萬(wàn)太平鳥(niǎo)員工、世界各地的合作伙伴和長(cháng)期支持我們的消費者共同慶祝。”

　　借助此次音樂(lè )節的勢頭，張江平表示，希望能夠籍由對‘鳥(niǎo)人精神’的探討、發(fā)酵和傳播，吸引更多對時(shí)尚態(tài)度和生活方式有著(zhù)相同價(jià)值判斷的同類(lèi)，讓鳥(niǎo)人的行列越來(lái)越壯大。讓太平鳥(niǎo)努力成為最卓越的時(shí)尚品牌零售商，努力成為國人為之驕傲的超級品牌，努力成為中國時(shí)尚行業(yè)最閃耀的符號。”

來(lái)源： 紡織服裝周刊

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